杭州創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新天地項(xiàng)目概念推廣提案129p(編輯修改稿)
2025-01-20 01:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 形象輻射整個(gè)杭州： 選擇一些杭州常規(guī)性廣告，讓杭城不斷的接收本案的信息，在杭城形成一個(gè)時(shí)尚的城北商業(yè)休閑中心的印像，讓工作在杭城各個(gè)角落的城北人因此而產(chǎn)生心理的自豪感； 渠道精耕城北中高端人群： 選擇一些渠道當(dāng)中的居住在城北的信息渠道，讓城北產(chǎn)生期待，讓需要傳達(dá)的概念不斷傳遞到目標(biāo)人群的生活當(dāng)中； 28 創(chuàng)意 在明確了推廣概念、推廣基調(diào)、推廣手段等內(nèi)容后，結(jié)合產(chǎn)品的特征，并根據(jù)“系列化、統(tǒng)一化”的原則規(guī)劃項(xiàng)目的案名、 SLOGAN以及平面執(zhí)行方向。 29 案名： 未來(lái)中央?yún)^(qū) 詮釋： 如同香榭麗舍大道之于巴黎，曼哈頓中央花園之于紐約，維多利亞港灣之于香港，“徐家匯 — 虹橋”之于上海，銀座之于東京 ?? 每一個(gè)城市都有這么一個(gè)區(qū)域，日夜繁華。金融家操控資本，打工者在此造夢(mèng)，美食家日日饕餮，物質(zhì)女夜夜狂歡 ?? 這是一個(gè)城市的核心，這是一個(gè)區(qū)域的中央。 城市需要中央，區(qū)域需要中央。當(dāng)本案在城北誕生，我們看到城北即將擁有一個(gè)核心區(qū)域的曙光，改觀人們對(duì)城北的影像。它將是城北的 SOHO區(qū)，六本木。因此我們賦予它未來(lái)中央?yún)^(qū)之名，一個(gè)以不斷成長(zhǎng)，不斷驅(qū)動(dòng)城市成長(zhǎng)為使命的城北核心。 SLOGAN： 有未來(lái)，有世界 詮釋： 萬(wàn)象更新的城北，擁有充滿希望的未來(lái)。 未來(lái)中央?yún)^(qū)，是一個(gè)承諾。 承諾了一個(gè)充滿光明和希望的明天， 只要這樣才能帶來(lái)別開(kāi)生面的全新世界。 30 方案一 31 32 33 34 方案二 35 36 37 38 39 案名： LOGO新領(lǐng)域 詮釋： LOGO，在古代是帝王將相的印記，在現(xiàn)代是企業(yè)向外傳遞的理念。 LOGO，在人身上是最易為人記住的特征，在建筑上是永遠(yuǎn)流傳的經(jīng)典。如同青花瓷之于宋朝，飛揚(yáng)的鉤之于 NIKE，嘴角的黑痣之于瑪麗蓮夢(mèng)露，紅墻黃瓦之于故宮 ??LOGO 即象征。 當(dāng)在城市的北隅逐漸出現(xiàn)一座城的身影，當(dāng)它將商務(wù)、娛樂(lè)、休閑包容在一起，它自然成為了城北的地標(biāo)。因此，我們賦予它 —— LOGO新領(lǐng)域之名，寓意打造城北乃至杭州的新標(biāo)志。認(rèn)識(shí)城北，認(rèn)識(shí)杭州，始于 LOGO新領(lǐng)域。 SLOGAN： 唯此中心區(qū) 詮釋： 城市標(biāo)志不止一個(gè)，但是經(jīng)典只有一個(gè)。 城北不只一個(gè)綜合體，但是象征只有一個(gè)。 LOGO新領(lǐng)域，未來(lái)的城北核心。 40 方案一 41 42 43 44 45 方案二 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 案名： 里城 INLAND 詮釋： 很遠(yuǎn)嗎？也許這只是在地圖上的距離。這里有高架，有未來(lái)的地鐵，有四通八達(dá)的公交網(wǎng)，你總能找到與武林商圈親近的方法。 很近嗎？也許已經(jīng)習(xí)慣了開(kāi)車的生活。從商場(chǎng)到超市，從生活到工作，從商務(wù)到娛樂(lè)，踏遍這里，你需要一天的時(shí)間。但是了解它，也許需要一生。 它在杭州城里，也在你的心里。它已經(jīng)貼上了你的標(biāo)簽，可以在這里生活，在這里工作，在這里享受。不出城的生活很精彩，出了城的生活很便捷。 這是一座城，城市里的城，你心中的城。這就是里城。 SLOGAN： 無(wú)界，即未來(lái) 詮釋： 與城市中心 0距離， 與世界 500強(qiáng) 0距離， 與國(guó)際大牌 0距離 ? 沒(méi)有界限，沒(méi)有束縛，沒(méi)有距離。 一個(gè)自在的城， 一個(gè)你心中的理想城。 63 LOGO及應(yīng)用 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 原 LOGO的延展 88 89 90 91 92 93 94 LOGO匯總 95 96 注：子案名及子廣告語(yǔ)都將圍繞主品牌進(jìn)行延展 97 推廣 圍繞第一階段打造方向 —— 打造“城北商業(yè)休閑中心”，立足城北，輻射杭城的的指導(dǎo)思想，以廣告投放、事件營(yíng)銷、品牌合作作為推廣的主要手段，構(gòu)建本案最適當(dāng)?shù)膫鞑ゾW(wǎng)絡(luò)。 98 大概念指導(dǎo)項(xiàng)目整理思路 分概念不斷演繹項(xiàng)目氣質(zhì) 大概念指導(dǎo)： 每一個(gè)大階段的推廣都需要一個(gè)大概念的引導(dǎo)，而這個(gè)階段所做的推廣，執(zhí)行、物料，以及所采取的手段，都將圍繞這個(gè)概念而展開(kāi)； 分概念演繹： 通過(guò)推廣當(dāng)中，事件、話題、手段等等運(yùn)作方向，項(xiàng)目分概念的演繹，不斷的強(qiáng)化項(xiàng)目的時(shí)尚氣質(zhì)。 推廣原則 99 第一波：重磅出擊，引發(fā)期待 杭城綜合體項(xiàng)目的打造，本項(xiàng)目的第一次面市，至關(guān)重要，不僅要滿足目前區(qū)域內(nèi)的需求，同時(shí)必然考慮到后期形象的可延性； 建議引進(jìn)國(guó)內(nèi)知名度較高的國(guó)際知名商業(yè)品牌， 以達(dá)到聯(lián)合熱市的效果，以此嫁接方式讓市場(chǎng)聯(lián)想到本案的形象氣質(zhì)； 推廣方式 100 一、戶外全面覆蓋 為了更好的展示項(xiàng)目形象，從廣告效果、性價(jià)比和時(shí)效性來(lái)看，戶外廣告是行之有效的形象傳播途徑，建議在全面推廣前用 較短的時(shí)間 在戶外統(tǒng)一地進(jìn)行亮相投放， 選擇市中心、杭州高速公路、機(jī)場(chǎng)廣告位、城北重點(diǎn)區(qū)域、 。 101 二、新聞媒介熱點(diǎn)炒作 選擇《錢江晚報(bào)》、《都市快報(bào)》以及錢江頻道、經(jīng)視等電視新聞欄目，在同一周期內(nèi)聯(lián)合做新聞
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