某美容套餐年度推廣執(zhí)行提案(編輯修改稿)
2025-01-19 21:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 標對象競爭對手投放量分析（ ) 競爭對手名稱 投放量 占總量的比例 電視投放量 所占比例 總投放量太太口服液21574秒2934780元100% 2934780 元排毒養(yǎng)顏膠囊34 次662023 元%26201 秒1557400 元% 2219420 元朵而膠囊38 次1157350 元%19971 秒1704484 元% 2861834 元柔依口服羊胎精華素54 次546460 元%4424 秒390980 元% 937440 元美膚沖劑2149 秒440240 元100% 440240 元29 ? 競爭對手媒體投放分析 ? 基本上電視、報紙投放相結(jié)合 ? ?太太口服液? 只投放電視媒體，且單月的最高投放量達到近 80萬元，投放以四川電視臺黃金 10頻道為主，占總量的 60%以上，其次為四川一套，占 30%以上，其它臺投放量較少，沒有投放有線臺。 30 ? ? 排毒膠囊 電視投放量占 2/3以上，報紙投放占總量 1/3弱。平均月投放量為 45萬元。單月最高投放量近 70萬元。電視投放以黃金 10頻道，15頻道，成都有線黃金海岸為主，衛(wèi)視有少量投放，報紙則只投放商報和華西，其中商報占主導(dǎo)地位。 競爭對手媒體投放分析 31 ? ? 朵而膠囊 電視、報紙投放量差別較小，平均月投放量為 57萬元；單月最高投放量近90萬元，電視投放以 33頻道及成都有線黃金海岸為主，約占電視總量 2/3， 15頻道和四川有線影視文藝頻道為輔，占電視 1/3，報紙則商報，華西平分秋色，華西略高。?朵而?報紙投放量最大，投放頻次是最多的，投放版面也最大。 競爭對手媒體投放分析 32 ? ?柔依 報紙投放量高于電視，平均月投放量不到 20萬元，單月投放量不超過 20萬元，單月最高投放量近 30萬元，電視投放以 15頻道和成都有線黃金海岸為主， 33頻道為輔，四川有線影視文藝僅在 99年 12月投放了少量廣告，報紙以商報為主，華西為輔，晚報在 2023年 1月有兩次投放。 競爭對手媒體投放分析 33 ? ?美膚沖劑 僅在電視臺進行投放，平均月投放量僅為 9萬，單月最高投放量近16萬以衛(wèi)視為主，僅在 99年 11月份起增加四川一套的投放，增加量很少，只占當月量的 5%7%左右。 競爭對手媒體投放分析 34 ? 媒體選擇策略 ? 電視 是最重要的應(yīng)用媒體，是樹立和提升品牌最重要的手段，深具廣泛性和家庭性，同時是中國到達率最高的媒體（ 80%以上）； ? 報紙 是最重要的輔助媒體，是資訊傳達和促銷的最重要手段，極具權(quán)威性和說服性，到達率（ 50%以上）； ? 電臺和雜志 作為補充媒體。電臺：廣泛傳播滲透并鞏固形象；雜志：有效、詳細地介紹產(chǎn)品，針對性極強； 35 ? ? 主要媒體 ：成都電視臺 15頻道、成都經(jīng)濟電視臺 33頻道、黃金 10頻道、四川有線影視文藝、成都商報 ? 次要媒體 ：成都有線黃金海岸、四川一套、華西都市報 ? 補充媒體 ：車體、戶外燈箱、電臺、雜志 媒體選擇 36 ? 媒體行程設(shè)定 ? 市場導(dǎo)入期：為期 3個月，媒體配合公關(guān)活動，同時兼顧品牌形象的維護和推廣。 ? 成長期：保持強勢媒體的投放，沖擊其它品牌，采用較高頻次高曝光率的連續(xù)投放方式。 37 ? 媒介組合應(yīng)用的具體規(guī)劃 ? 欄目選擇 ：電視連續(xù)劇，娛樂，本地新聞等； ? 長度及頻次 ：上市期選擇電視 5?及 15?，以高頻次進行沖擊。平均每晚每頻 14次。 ? 版面選擇 ：娛樂新聞版，美容，連載； ? 報紙選擇： 35 X 20或 X 48的規(guī)格 , 每周投放 23次。 38 ? NP執(zhí)行方案 媒體名稱 投放時間 規(guī)格 版面 次數(shù) 刊價 折扣 成本價商報 每周五 35X20 指定?特稿?版 4 41800 20% 133760華西 每周二 35X20指定?文化娛樂版?4 48000 20% 153600合計代理費APEX價28736015%33046439 ? CF執(zhí)行方案 媒體名稱 規(guī)格 方式 投放時間 次數(shù) 天數(shù) 單價 折扣 成本價15ch 15 跟劇 21:0023:00 每日 2 檔 1700 3689015 跟劇 1450 3146515 潮流 1950 42315合計代理費APEX價1
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