某某年長(zhǎng)沙地區(qū)主要日?qǐng)?bào)讀者調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-01-19 20:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 商業(yè) IT/ 金融 / 保險(xiǎn) / 郵電 / 通信 社會(huì) / 個(gè)人服務(wù)業(yè) / 交通 / 倉(cāng)儲(chǔ) / 制造 科研 / 教育 / 文化 / 藝術(shù) / 衛(wèi)體 / 社會(huì)福利 國(guó)家機(jī)關(guān) / 黨政機(jī)關(guān) / 社會(huì)團(tuán)體 瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 讀者工作領(lǐng)域 第 14頁(yè) [注：上圖不包選擇其他行業(yè)工作的人群 ] 《瀟湘晨報(bào)》讀者在各種工作領(lǐng)域內(nèi)的分布都非常廣泛，像在國(guó)家黨政機(jī)關(guān)、科研教育、金融 IT等領(lǐng)域的讀者人數(shù)比其他報(bào)紙都要多很多。 萬人 [ 萬人 ]0102030個(gè)體 / 私營(yíng) / 自營(yíng) / 自由職業(yè)者 企業(yè) / 公司 / 商業(yè) / 生產(chǎn)業(yè)一般職工 企業(yè) / 公司管理人員5 專業(yè)技術(shù)人員 黨政官員 1 瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 讀者職位狀況 第 15頁(yè) [注：上圖不包選擇其他行業(yè)工作的人群 ] 《瀟湘晨報(bào)》讀者在各層面職位的分布都非常廣泛，保持了對(duì)黨政官員、專業(yè)技術(shù)人員和企業(yè)管理人員一如既往的吸引力。 [ 萬人 ]01020308000 元或以上 40007999 元 30003999 元 20232999 元 1 10001999 元 1 元 999 元 瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 讀者個(gè)人月收入 第 16頁(yè) [注：上圖不包括沒有收入和拒絕回答人數(shù) ] 收入 是衡量消費(fèi)能力的重要指標(biāo)?！稙t湘晨報(bào)》讀者個(gè)人月收入超過 2023元的的高端讀者人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他兩家報(bào)紙。 [ 萬人 ]0102030408000 元及以上 40007999 元 30003999 元 20232999 元 10001999 元 999 元以內(nèi) 瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 讀者家庭月收入 第 17頁(yè) [注：上圖不包括拒絕回答人數(shù) ] 《瀟湘晨報(bào)》讀者基本上在個(gè)層面的家庭月收入上的覆蓋都最為廣泛。 小結(jié) ? 在極具價(jià)值的讀者群體方面 —— 大專以上文化程度的讀者 、 月收入 2023以上的讀者 、從事白領(lǐng)職業(yè)以及政府機(jī)關(guān)工作的讀者等 ， 《 瀟湘晨報(bào) 》 優(yōu)勢(shì)都很明顯 。 第 18頁(yè) 20246810長(zhǎng)沙總體 瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào)[預(yù)購(gòu)住房家庭戶（單位：萬）]長(zhǎng)沙總體 瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 住房的預(yù)購(gòu)情況 住房是城市居民關(guān)注的焦點(diǎn)，依據(jù) CMMS2023春季調(diào)查推算， 《瀟湘晨報(bào)》讀者中有 有購(gòu)房打算。這個(gè)購(gòu)房群體占到了長(zhǎng)沙市居民總體中未來五年有購(gòu)房打算群體的 %，針對(duì)這樣一個(gè)可觀的潛在購(gòu)房群體，在《瀟湘晨報(bào)》上投放房地產(chǎn)廣告可收到顯著的效果。 第 19頁(yè) 三、廣告價(jià)值分析 長(zhǎng)沙總體 瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào)擁有汽車 預(yù)購(gòu)汽車 汽車的擁有與預(yù)購(gòu)情況 在中國(guó)，汽車尚屬奢侈品之列。但通常，隨著經(jīng)濟(jì)狀況的改善和生活水平的提高，有越來越多的居民會(huì)成為汽車的消費(fèi)者。 CMMS2023春季調(diào)查顯示，在長(zhǎng)沙擁有汽車的家庭約為 ，但不可忽視的是：同時(shí)也有。 《瀟湘晨報(bào)》讀者中已有 ，汽車的擁有量占到長(zhǎng)沙居民總體汽車擁有量的%，這說明《瀟湘晨報(bào)》讀者具有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；同時(shí)在未來一年《瀟湘晨報(bào)》讀者中打算購(gòu)買汽車的家庭數(shù)為 ，占到長(zhǎng)沙家用汽車購(gòu)買群體的 %，在各媒體中是最高的。 單位：萬戶家庭 第 20頁(yè) 01020304050長(zhǎng)沙總體 瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào)[擁有移動(dòng)電話人數(shù)]051015[預(yù)購(gòu)移動(dòng)電話人數(shù)]擁有移動(dòng)電話預(yù)購(gòu)移動(dòng)電話 移動(dòng)電話的擁有與預(yù)購(gòu)情況 單位：萬人 《 瀟湘晨報(bào) 》 讀者中有 ， 已占到長(zhǎng)沙總體中預(yù)購(gòu)移動(dòng)電話人數(shù)的 %。 也就是說 ， 如果在 《 瀟湘晨報(bào) 》 上投放移動(dòng)手機(jī)廣告 ， 將可以覆蓋到長(zhǎng)沙市 %有購(gòu)買移動(dòng)電話打算的人 ， 可見在 《 瀟湘晨報(bào) 》上投放移動(dòng)電話相關(guān)廣告可以有效的到達(dá)目標(biāo)群體 ， 收到顯著的效果 。 第 21頁(yè) 家用電器的預(yù)購(gòu)情況 CMMS2023春季數(shù)據(jù)顯示，分別有 、 《瀟湘晨報(bào)》讀者家庭表示未來一年有購(gòu)買家用電腦、空調(diào)器的打算，有 《瀟湘晨報(bào)》讀者家庭表示未來一年有購(gòu)買電視機(jī)、熱水器的打算，有 3萬《瀟湘晨報(bào)》讀者家庭表示未來一年有購(gòu)買微波爐、洗衣機(jī)的打算。同時(shí)《瀟湘晨報(bào)》讀者中對(duì)上表中各種家用電器產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)覆蓋率基本都達(dá)到50%以上，也就是說，在《瀟湘晨報(bào)》上投放相關(guān)家用電器的廣告，可以覆蓋到長(zhǎng)沙市 50%以上有購(gòu)買以上家用電器的消費(fèi)群體，這一狀況均要高于其他兩報(bào)讀者的覆蓋比例。 第 22頁(yè) 長(zhǎng)沙總體 瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào) 三湘都市報(bào) 推及人口（萬人） 推及人口（萬人） 覆蓋比例 % 推及人口（萬人） 覆蓋比例 % 推及人口（萬人） 覆蓋比例 % 家用電腦 27 空調(diào)器 微波爐 21 熱水器 MP3播放器 打印機(jī) 21 電冰箱 電視機(jī) 53 影碟機(jī) 25 攝像機(jī) 洗衣機(jī) 55 17 藥品 /營(yíng)養(yǎng)保健品服用與購(gòu)買情況 從上數(shù)據(jù)表看到，最近一年內(nèi)，
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