某品牌調(diào)研診斷及品牌管理規(guī)劃工作計(jì)劃書(編輯修改稿)
2025-01-19 19:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 化妝品部：周俊濤 （客戶協(xié)助落實(shí)） 二 部門主管訪談 ? 加盟經(jīng)銷商 – 訪談主持：蔣蕓 （客戶總監(jiān)）馮開朗（策劃經(jīng)理） – 被訪者：（ 各區(qū)域加盟經(jīng)銷商代表） 加盟商代表 A 加盟商代表 B 加盟商代表 C （客戶協(xié)助落實(shí)） 三 加盟經(jīng)銷商訪談 步驟三 消費(fèi)者 調(diào)研 消費(fèi)者訪談 調(diào)研達(dá)成目標(biāo) 1－ 不同區(qū)域蜂消費(fèi)者對(duì)不同類型蜂產(chǎn)品的的消費(fèi)習(xí)慣和相關(guān)生活形態(tài) 2－ 汪氏忠誠(chéng)消費(fèi)者對(duì)汪氏的品牌態(tài)度和消費(fèi)習(xí)慣； 3－ 競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品使用者對(duì)汪氏品牌的態(tài)度和消費(fèi)習(xí)慣； 4－ 潛在消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知和消費(fèi)態(tài)度； 5－ 尋找最佳的消費(fèi)者洞察來(lái)構(gòu)建品牌遠(yuǎn)景 調(diào)研城市以及分組 ? 重點(diǎn)城市 ： 北京、廣州、成都、沈陽(yáng) ? 分組 每城市 3組訪談 （汪氏的忠實(shí)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的忠實(shí)消費(fèi)者、汪氏的潛在消費(fèi)者） ? 形式： 定性研究（小組焦點(diǎn)訪談） 小組座談會(huì)是一種探索性的定性研究方法。它能有助于我們了解消費(fèi)行為過(guò)程中的潛在原因和動(dòng)機(jī)，通過(guò)大家的討論和互動(dòng)來(lái)深入挖掘消費(fèi)者 /購(gòu)買決策者的購(gòu)買行為與偏好、心理需求、影響購(gòu)買的主要因素。 ? 調(diào)研公司選擇及費(fèi)用確定 7月 25日前 ? 被訪者甄別問(wèn)卷 8月 4日 ? 調(diào)研方設(shè)計(jì)和提供“座談會(huì)討論大綱” 8月 4日前 ? 根據(jù)甄別問(wèn)卷進(jìn)行被訪者的邀約 8月 5－ 8月 10日 ? 四城市調(diào)研執(zhí)行 8月 11－ 8月 19日 ? 座談會(huì)筆錄 完成城市后第二天 ? 調(diào)研報(bào)告撰寫 8月 29日前 消費(fèi)者訪談時(shí)間及內(nèi)容 步驟四 產(chǎn)品線與產(chǎn)品力檢視
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1