某品牌調(diào)研診斷及品牌管理規(guī)劃工作計劃書(編輯修改稿)
2025-01-19 19:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 化妝品部：周俊濤 （客戶協(xié)助落實） 二 部門主管訪談 ? 加盟經(jīng)銷商 – 訪談主持：蔣蕓 （客戶總監(jiān)）馮開朗（策劃經(jīng)理） – 被訪者：（ 各區(qū)域加盟經(jīng)銷商代表） 加盟商代表 A 加盟商代表 B 加盟商代表 C （客戶協(xié)助落實） 三 加盟經(jīng)銷商訪談 步驟三 消費者 調(diào)研 消費者訪談 調(diào)研達(dá)成目標(biāo) 1－ 不同區(qū)域蜂消費者對不同類型蜂產(chǎn)品的的消費習(xí)慣和相關(guān)生活形態(tài) 2－ 汪氏忠誠消費者對汪氏的品牌態(tài)度和消費習(xí)慣； 3－ 競爭品牌產(chǎn)品使用者對汪氏品牌的態(tài)度和消費習(xí)慣； 4－ 潛在消費者對品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知和消費態(tài)度； 5－ 尋找最佳的消費者洞察來構(gòu)建品牌遠(yuǎn)景 調(diào)研城市以及分組 ? 重點城市 ： 北京、廣州、成都、沈陽 ? 分組 每城市 3組訪談 （汪氏的忠實消費者、競爭對手的忠實消費者、汪氏的潛在消費者） ? 形式： 定性研究（小組焦點訪談） 小組座談會是一種探索性的定性研究方法。它能有助于我們了解消費行為過程中的潛在原因和動機(jī)，通過大家的討論和互動來深入挖掘消費者 /購買決策者的購買行為與偏好、心理需求、影響購買的主要因素。 ? 調(diào)研公司選擇及費用確定 7月 25日前 ? 被訪者甄別問卷 8月 4日 ? 調(diào)研方設(shè)計和提供“座談會討論大綱” 8月 4日前 ? 根據(jù)甄別問卷進(jìn)行被訪者的邀約 8月 5－ 8月 10日 ? 四城市調(diào)研執(zhí)行 8月 11－ 8月 19日 ? 座談會筆錄 完成城市后第二天 ? 調(diào)研報告撰寫 8月 29日前 消費者訪談時間及內(nèi)容 步驟四 產(chǎn)品線與產(chǎn)品力檢視
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