戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理講義課件(ppt47頁(yè))(編輯修改稿)
2025-01-19 18:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 明茨博格 ? 他借鑒市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的 4要素概念，提出了 5PS戰(zhàn)略定義，即企業(yè)戰(zhàn)略是由計(jì)劃（ Plan）、計(jì)策（Ploy）、模式（ Pattern）、定位（ Position）、和觀念（ Perspective）五種規(guī)范的定義組成的。必須看到，五種定義之間是相互側(cè)重和互補(bǔ)的，如模式型戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略重于行動(dòng)，而定位型戰(zhàn)略則強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)適應(yīng)外部環(huán)境。 ? ? 戰(zhàn)略是指組織為了實(shí)現(xiàn)其使命或長(zhǎng)期目標(biāo)，在與環(huán)境的互動(dòng)中所展開的決策行為、采用的行動(dòng)模式或遵循的基本觀念。 （ 1）方向性 （ 2）整體性 （ 3）個(gè)體差異性 （ 4）一致性 ? 戰(zhàn)略的構(gòu)成 ? （ 1）業(yè)務(wù)范圍 ? 說明企業(yè)所屬的特定行業(yè)和領(lǐng)域，指出企業(yè)尋求獲利能力的范圍。 ? （ 2）成長(zhǎng)方向 ? 就是企業(yè)發(fā)展的方向，說明企業(yè)從現(xiàn)有產(chǎn)品與市場(chǎng)結(jié)合向未來產(chǎn)品與市場(chǎng)組合移動(dòng)的方向，即企業(yè)經(jīng)營(yíng)行動(dòng)的方向。包括： ? 市場(chǎng)滲透 是企業(yè)通過增加現(xiàn)有產(chǎn)品與市場(chǎng)的份額實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)的目的。 ? 市場(chǎng)開發(fā) 是企業(yè)為現(xiàn)有產(chǎn)品尋求新的消費(fèi)群體，使產(chǎn)品承擔(dān)新的使命，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的成長(zhǎng)。 ? 產(chǎn)品開發(fā) 是企業(yè)通過研發(fā)、生產(chǎn)新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有使命，確保企業(yè)成長(zhǎng)。 ? 多種經(jīng)營(yíng) 是企業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，通過開發(fā)新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)新使命，確保企業(yè)成長(zhǎng) ? 在前三種選擇中，企業(yè)的共同經(jīng)營(yíng)主線是清楚和明晰的，但在多種經(jīng)營(yíng)中，共同經(jīng)營(yíng)主線就顯得不夠清楚了。 （ 3）戰(zhàn)略方針 ? 戰(zhàn)略方針是指導(dǎo)戰(zhàn)略制定和實(shí)施的基本思想。 ? 可概括為：顧客方針、系統(tǒng)方針、競(jìng)爭(zhēng)方針、市場(chǎng)方針。 ? （ 4）戰(zhàn)略對(duì)策 ? 戰(zhàn)略對(duì)策是為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略指導(dǎo)思想和戰(zhàn)略目標(biāo)而采取的重要措施和手段。主要特征：預(yù)見性、針對(duì)性、多重性、靈活性 案例分析 ? 20世紀(jì) 80年代中期，計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)芯片是英特爾公司的主要業(yè)務(wù)，而日本的制造商想要占領(lǐng)存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)，因此相對(duì)英特爾以及其他芯片生產(chǎn)商的價(jià)格降低了 10％，每一次美國(guó)企業(yè)在價(jià)格上進(jìn)行回應(yīng)后，日本生產(chǎn)商又降低了 10％。針對(duì)日本生產(chǎn)商的挑釁性策略，可供英特爾選擇的方案有：設(shè)計(jì)更加高級(jí)的存儲(chǔ)芯片；撤退到日本生產(chǎn)商并不感興趣的市場(chǎng)上去。最終，英特爾決定放棄存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而致力于為個(gè)人計(jì)算機(jī)開發(fā)更加強(qiáng)大的微處理器。 ? 請(qǐng)問 :英特爾公司的做法是戰(zhàn)略嗎？為什么？英特爾公司為什么進(jìn)行調(diào)整？ 戰(zhàn)略的層次 ? （ 1）公司層戰(zhàn)略 ? 公司層戰(zhàn)略又稱企業(yè)總體戰(zhàn)略，是指通過企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境分析，根據(jù)企業(yè)宗旨和戰(zhàn)略目標(biāo)，依據(jù)企業(yè)在
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