旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)與優(yōu)化(編輯修改稿)
2025-01-19 13:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，都會(huì)極大地激發(fā)城鄉(xiāng)居民的旅游熱情。 ? 對(duì)于有出游能力的人而言，缺少的不是旅游的需求，缺少的是真正能滿足其要求的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)。 只要能夠針對(duì)市場的不同特點(diǎn)，進(jìn)行措施得力的開發(fā)，旅游需求就能能夠得到充分的釋放，同樣也就促進(jìn)了整個(gè)消費(fèi)的增加。 14 16 案例討論 1. “旅游消費(fèi)券”能否拉動(dòng)內(nèi)需？ 14 17 傳統(tǒng)消費(fèi)觀念對(duì)旅游消費(fèi)券作用的影響 量入為出，注重儲(chǔ)蓄，克勤克儉 ? 消費(fèi)是一種社會(huì)行為。旅游消費(fèi)受多種因素影響，旅游活動(dòng)除需具備客觀條件外，還會(huì)受到傳統(tǒng)文化、個(gè)人心理類型等因素的影響。消費(fèi)觀念是影響消費(fèi)的重要因素，而消費(fèi)觀念又是受文化影響的。 重物質(zhì)產(chǎn)品和飲食消費(fèi)，輕文化娛樂消費(fèi)和勞務(wù)消費(fèi) 14 18 第 2節(jié) 旅游消費(fèi)決策 導(dǎo)入例子 ? 一對(duì)戀人準(zhǔn)備購置下周去新疆旅游的物品，在采購物品的過程中兩人對(duì)購買零食和 CD碟片產(chǎn)生了不同看法，喜歡吃零食的女士認(rèn)為，這次旅行的交通工具是火車，當(dāng)火車在大西北黃土高原或大沙漠中行駛時(shí)，嘴里一邊含著話梅，一邊眺望車外的風(fēng)景，這才可以消除旅途的單調(diào)；若買 CD碟片還要帶上 CD播放機(jī)，太麻煩了。 ? 結(jié)論：女方想買話梅，不買 CD碟片 14 19 ? 而喜歡音樂的男士則提出另外看法，因?yàn)槁猛局械臅r(shí)間較長，帶一些流行音樂 (或歌曲 )的 CD碟片，可以消磨旅途中一些時(shí)間，并且法國流行歌曲和大西北的風(fēng)景融和在一起，其效果將是精神上、物質(zhì)上雙重收獲；況且，更重要的是，新疆有的是水果，到時(shí)你吃都來不及，還是 CD碟片的效用較大。 ? 結(jié)論：男士只想買 CD碟片。 14 20 ? 旅游決策受多種因素的影響， 最終的消費(fèi)行為歸結(jié)為旅游者對(duì)各種選擇的效用分析與比較。 ? 效用是旅游消費(fèi)行為理論的基礎(chǔ)，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為 “效用”是人的一種心理感受， 而不是商品本身存在的有用性。 ? 效用與有用性或商品的使用價(jià)值具有不同的含義，前者是主觀感受，而后者是客觀存在的。 14 21 ? 由于消費(fèi)者對(duì)商品使用價(jià)值的主觀評(píng)價(jià)不同，消費(fèi)者從商品的消費(fèi)中得到的滿足程度也就是效用不同 ? 不同的人從同一個(gè)商品中得到的效用不同，同一個(gè)人在不同的時(shí)間從同一個(gè)商品中得到的滿足程度亦不同。 ? 因此，用來體現(xiàn)消費(fèi)滿意度的無差效用就產(chǎn)生了，無差異曲線也就成為研究消費(fèi)者行為的重要工具。 14 22 無差異曲線（ Indifference curve） ? 無差異曲線是一條表示線上所有各點(diǎn)兩種物品不同數(shù)量組合給消費(fèi)者帶來的滿足程度相同的線。 14 23 14 24 無差異曲線的特征 ? 1)無差異曲線是一條向右下方傾斜的線，斜率是負(fù)的。表明為實(shí)現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品的消費(fèi)，必須減少另一種商品的消費(fèi)。 ? 2）在同一個(gè)平面上可以有無數(shù)條無差異曲線。同一條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同的效用。 ? 3）無差異曲線不能相交。否則無差異曲線的定義會(huì)和它的第二特征發(fā)生矛盾。 ? 4）無差異曲線凸向原點(diǎn)。 14 25 開支預(yù)算線：
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