整合趨勢下的現(xiàn)代廣告策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-19 10:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 即傳播、傳播即營銷。 ? 統(tǒng)一的目標(biāo)、一致的聲音、集中的發(fā)力 ——長期雙向穩(wěn)定的關(guān)系（消費(fèi)者和品牌） 三、現(xiàn)代廣告策劃： 幾種類型 ? 整體性傳播活動策劃 ? 特點(diǎn)： 多目標(biāo)、整體性、規(guī)模大、持續(xù)久、內(nèi)容復(fù)雜、難度高 ? 示例： ? 品牌重塑（提升）運(yùn)動策劃 ? 年度營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 單項(xiàng)廣告活動策劃 ? 特點(diǎn)： 單目標(biāo)、具體化、規(guī)模小、持續(xù)短、內(nèi)容簡單、難度低 ? 示例： ? 產(chǎn)品上市推廣策劃 ? 產(chǎn)品促銷廣告策劃 ? 事件營銷策劃 三、現(xiàn)代廣告策劃： 幾種類型 ? 產(chǎn)品廣告策劃 ? 例子：某產(chǎn)品上市推廣策劃 ? 品牌傳播策劃 ? 例子：某企業(yè)品牌重塑計(jì)劃 四、廣告策劃的原則與程序 ? 目的性 ——目標(biāo)既定，特定情勢下的謀劃。 ? 集中性 ——集中優(yōu)勢兵力，占領(lǐng)重點(diǎn)市場。 ? 系統(tǒng)性（整體性） ——環(huán)環(huán)相扣、步步為營，“以正合以奇勝”。 ? 靈活性 ——聯(lián)系過去，立足當(dāng)前，著眼未來。 ? 操作性（實(shí)用性） ——槍桿子里出政權(quán)。 ? 創(chuàng)新性 ——策劃不僅是計(jì)劃。 ? 效益性（經(jīng)濟(jì)性） ——以少勝多，以小搏大，四兩撥千斤。 ? 道德性 ——策劃不是惡搞。 太保 車險 市場推廣 活動 媒體計(jì)劃、購買和評估 電視 /平面 /戶外 /電臺廣告 產(chǎn)品介紹手冊、宣傳單 保戶證言VCD 客戶數(shù)據(jù)庫建立 與各地交警合作 創(chuàng)意 現(xiàn)有用戶再推薦活動 用戶積分活動 公關(guān)軟文 支持 DM Kit活動 媒體記者 俱樂部 新品上市路演 客戶關(guān)系 管理 第一時間，將您的損失減到最低！ 精髓 “好險” , 有太平洋！ 大眾媒體 銷售支持 公關(guān)活動 傳播溝通 價值 Case:太保車險新產(chǎn)品上市“整合推廣計(jì)劃” 四、廣告策劃的原則與程序 ，組建團(tuán)隊(duì) ，分配工作 ，完成計(jì)劃 ，客戶審核修訂 調(diào)研商討，展開 策劃 ，合作愉快 核心環(huán)節(jié)、基本流程 四、廣告策劃的原則與程序 ? AE(客戶執(zhí)行 )： 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、協(xié)調(diào)人，策劃書總負(fù)責(zé)。 ? 調(diào)查專員： 執(zhí)行相關(guān)調(diào)查、分析數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)查研究報告。 ? 媒介專員： 執(zhí)行媒體策略，制定媒體組合方案、時間表、投放預(yù)算。 ? 創(chuàng)意人員： 設(shè)計(jì)和文案。 ? 營銷專員： 促銷與公關(guān)。制定配合品牌傳播活動的贊助機(jī)會、促銷活動、新聞發(fā)布、顧客關(guān)系、社區(qū)環(huán)境等配套策略。 ? 提案撰稿與陳述人： 一般由創(chuàng)意人員和 AE擔(dān)任，也可專設(shè)。 四、廣告策劃的原則與程序 環(huán)境調(diào)查
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