農(nóng)業(yè)品牌打造與農(nóng)產(chǎn)品營銷蘭德(編輯修改稿)
2025-01-19 02:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 平。2023年市農(nóng)委、市畜牧局、市海洋與漁業(yè)局聯(lián)合開展了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)定評選活動，結(jié)合市民投票和專家評審，評定嶗山茶等 10個區(qū)域公用品牌和萬里江茶等 30個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌 。 產(chǎn)出來 用規(guī)?；a(chǎn)量打造品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ) ? “農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)是爭創(chuàng)知名農(nóng)業(yè)品牌的主體和主力。青島堅(jiān)持把培育龍頭企業(yè)放在推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)的首位，實(shí)施了農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)培育工程。市政府先后制定了 《 支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展的意見 》 和 《 農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)管理辦法 》 。”近幾年市財政每年投入 5000萬元，扶持 100家大型龍頭企業(yè)和5個龍頭企業(yè)集群，扶持 100個龍頭企業(yè)基地。如今，青島規(guī)模以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)達(dá) 550家，其中國家級 9家、省級 55家。 管出來 用質(zhì)量安全保障品牌農(nóng)業(yè)生命 ? 在萊西市店埠鎮(zhèn)，鎮(zhèn)長李春雷介紹：“ 2023年 5月，鎮(zhèn)政府成立了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管中心，每個村配備了 1名農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管員。” ? 青島農(nóng)委副主任張啟光說：“質(zhì)量安全是品牌農(nóng)業(yè)的生命，農(nóng)業(yè)監(jiān)管是質(zhì)量安全的保障，所以品牌農(nóng)業(yè)也是管出來的?；谶@一認(rèn)識，青島著力健全了農(nóng)業(yè)監(jiān)管‘三個體系’。”首先是監(jiān)管體系。市編辦、農(nóng)委制定了 《 健全鎮(zhèn)級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管機(jī)構(gòu)的意見 》 ，目前 89個鎮(zhèn)街全部建立了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管中心，配備專職監(jiān)管人員267名，在所有 5362個村莊配備了監(jiān)管員。其次，督導(dǎo) 8個區(qū)市成立了農(nóng)業(yè)執(zhí)法大隊(duì)，形成了上下貫通的農(nóng)業(yè)執(zhí)法體系。第三，建立了 1個市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)檢中心、 6個區(qū)市質(zhì)檢站和 47處基層檢測點(diǎn)，初步形成了以市質(zhì)檢中心為龍頭、區(qū)市質(zhì)檢站為骨干、基層檢測點(diǎn)為基礎(chǔ)、社會檢測為補(bǔ)充的農(nóng)業(yè)質(zhì)量監(jiān)測體系。 評出來：嚴(yán)格的評定才能讓人信任品牌農(nóng)產(chǎn)品 ? 青島農(nóng)委質(zhì)監(jiān)處處長牟京秋說：“嚴(yán)格的評定機(jī)制，才能讓人信任品牌農(nóng)產(chǎn)品。為了推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，青島在健全農(nóng)業(yè)品牌評定機(jī)制上進(jìn)行了積極探索。” ? 牟京秋介紹， 2023年青島實(shí)施了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量品牌提升工程，制定了 《 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌暨優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌評定辦法 》 和 《 實(shí)施方案 》 。提出以發(fā)展“名、特、優(yōu)、新”品牌農(nóng)業(yè)為方向，整合農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌，提升農(nóng)業(yè)品牌價值，培育一批全國名牌農(nóng)產(chǎn)品；堅(jiān)持“同一區(qū)域、同一產(chǎn)業(yè)、同一品牌、同一商標(biāo)”，支持農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體打破地域界限，探索“培育品牌、參評品牌、整合品牌、保護(hù)品牌、宣傳品牌”發(fā)展機(jī)制， 2023年評定了青島十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和 30個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。 喊出來 讓更多人的知道和買到青島品牌農(nóng)產(chǎn)品 ? 牟京秋說：“根據(jù)農(nóng)業(yè)部授權(quán)，設(shè)立了青島綠色食品辦公室，成立了種植、漁業(yè)、畜牧無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)構(gòu)；嚴(yán)格‘三品一標(biāo)’認(rèn)證程序，嚴(yán)把申報關(guān)和審核關(guān)；加強(qiáng)認(rèn)證產(chǎn)品監(jiān)管，推行認(rèn)證企業(yè)和認(rèn)證產(chǎn)品動態(tài)管理，建立了退出機(jī)制?！蹦壳?，青島已有 152處種植基地被認(rèn)定為無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地， 234個農(nóng)產(chǎn)品通過了國家無公害認(rèn)證；有 80個農(nóng)產(chǎn)品獲得了綠色認(rèn)證、 10個農(nóng)產(chǎn)品獲得了有機(jī)認(rèn)證、 42個農(nóng)產(chǎn)品獲得了地理標(biāo)志登記。 三 青島市農(nóng)產(chǎn)品營銷的思路與路徑 ? 營銷是賣東西 。 ? 營：運(yùn)籌
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