內銷型服裝企業(yè)業(yè)務知識培訓教材(編輯修改稿)
2025-01-18 19:18 本頁面
【文章內容簡介】 v 內銷＋外貿 二、服裝企業(yè)營銷模式 企業(yè)分類－按運營模式分 : v 產供銷一體化型企業(yè) v 生產型品牌運營企業(yè) v 生產外包型品牌運營企業(yè) (虛擬經營 ) v 營銷型企業(yè) 二、服裝企業(yè)營銷模式 產供銷一體化型企業(yè)介紹 典型品牌：九牧王 波頓 企業(yè)特征： 品牌自有，產品自主設計生產，以貿易為中心，集供、產、銷于一體，采用直營銷售體系。 二、服裝企業(yè)營銷模式 生產型品牌運營企業(yè)介紹 典型企業(yè)：七匹狼 企業(yè)特征： 品牌為企業(yè)所有，企業(yè)以開發(fā)與生產市場適銷對路的產品為主，并負責整個市場的品牌宣傳； 產品由中間商推向市場，并負責所在市場區(qū)域的品牌形象宣傳。 二、服裝企業(yè)營銷模式 虛擬經營型企業(yè)介紹 典型品牌：耐克 沙馳 企業(yè)特征： 沒有自己的工廠，產品外發(fā)，利用其他服裝生產企業(yè)的生產加工能力，生產與自己品牌形象一致的服裝產品； 企業(yè)以品牌運作為主，從事品牌與銷售渠道的開發(fā)、維護與管理，以及產品開發(fā)、質量控制等純品牌經營行為。 二、服裝企業(yè)營銷模式 營銷型企業(yè)介紹 典型企業(yè)：沈陽 361 杭州摩高 企業(yè)特征： 以代理品牌為主，主要從事銷售渠道的開發(fā)、維護與管理。 二、服裝企業(yè)營銷模式 產供銷一體化企業(yè)的組織結構 董事會總經理副總經理技術顧問制造中心 營銷公司技術質量中心研發(fā)中心人力行政中心 財務管理中心 供應中心二、服裝企業(yè)營銷模式 服裝企業(yè)的分銷體系 二、服裝企業(yè)營銷模式 直營和代理加盟模式的對比 直營 代理加盟 優(yōu)勢 通路最短 品牌形象展示效果好 管理阻力較小 ,可控度高 市場反饋迅速 便于季末庫存消化 利潤高 資金周轉
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