星洲別墅推廣執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2025-01-18 04:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 眾媒介宣傳物料等[項(xiàng)目推廣線 ]第 1步 先聲奪人 11—12 月廣告作業(yè)： 第二展場(chǎng)包裝廣告目的：展示企業(yè)形象，營(yíng)造銷售氛圍，預(yù)演生活方式展示時(shí)間： 2023年 12月初開(kāi)始展場(chǎng)地點(diǎn)：贛州飯店大堂主要受眾： 贛州市民和潛在目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)市場(chǎng)：江西贛州市場(chǎng)溝通主題：企業(yè)品牌形象和項(xiàng)目值得期待的高端價(jià)值形象第 1步 先聲奪人 11—12 月[項(xiàng)目推廣線 ]A、 展場(chǎng)包裝及宣傳物料： 贛州飯店第二展場(chǎng)及售樓部主形象墻、展板、燈桿旗、海報(bào)、 戶型單張、征名手冊(cè)等物料。B、 建立企業(yè)及項(xiàng)目網(wǎng)頁(yè)： 內(nèi)容：星洲地產(chǎn)最新活動(dòng)信息、樓盤(pán)信息（戶型圖、效果圖、 地圖、交通區(qū)位等），展示企業(yè)品牌和項(xiàng)目形象。 第 1步 先聲奪人 11—12 月[項(xiàng)目推廣線 ]? 液晶視頻 廣告利用分眾傳媒在贛州高檔酒店、寫(xiě)字樓、行政辦事處、高檔消費(fèi)場(chǎng)所的液晶視頻 廣告，針對(duì)高端消費(fèi)人群進(jìn)行信息速遞和形象感染。分眾傳媒第 1步 先聲奪人 11—12 月[項(xiàng)目推廣線 ]分眾媒介：?《贛州房地產(chǎn)》?《贛州時(shí)尚》 廣告形式：硬廣、夾頁(yè)? 星級(jí)酒店菜單 /VIP廣告? 航空公司 VIP卡廣告形式：硬廣第 1步 先聲奪人 11—12 月[項(xiàng)目推廣線 ]階段推廣費(fèi)用預(yù)算 第 1步 先聲奪人 11—12 月傳播推廣渠道 類別 金額（萬(wàn)元） 媒體費(fèi)用《贛南日?qǐng)?bào)》、《贛州晚報(bào)》 15 《贛州房地產(chǎn)》、《贛州企業(yè)》、《贛南浙商》、《贛州時(shí)尚》 10 戶外大型廣告牌（包前期預(yù)付費(fèi)用） 30 分眾傳媒 8小媒體 5 展場(chǎng)包裝 形象墻、沙盤(pán)、模型、現(xiàn)場(chǎng)裝修等 20 宣傳物料 單張、征名手冊(cè)、 pop廣告物料、禮品、效果圖制作、 3D動(dòng)畫(huà)制作等 20 活動(dòng)費(fèi)用 星洲地產(chǎn) “重獎(jiǎng)?wù)髅?”活動(dòng)費(fèi)用預(yù)計(jì) 20 合計(jì) 128 第 2步 家喻戶曉 1—2 月策略核心：闡明企業(yè)發(fā)展理念，確立企業(yè)的行業(yè)引領(lǐng)者形象，提出特有的人居價(jià)值主張，樹(shù)立項(xiàng)目的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)第一印象。階段目標(biāo)：企業(yè)形象和項(xiàng)目高度的清晰確認(rèn)，闡釋頂級(jí)人居價(jià)值所在星洲會(huì) VIP客戶甄選，目標(biāo)消費(fèi)者形象的完善產(chǎn)品信息的初步傳達(dá)，目標(biāo)客群的深層滲透第 2步 家喻戶曉 1—2 月企業(yè)推廣主題： 引領(lǐng)城市生活！在宣導(dǎo)星洲地產(chǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)的同時(shí)，充分展現(xiàn)企業(yè)的魅力，通過(guò)社會(huì)活動(dòng)與城市中堅(jiān)人群拉近距離，互動(dòng)影響擴(kuò)大社會(huì)認(rèn)知。企業(yè)推廣作業(yè)：報(bào)紙廣告 PR活動(dòng)戶外廣告分眾媒介[企業(yè)推廣線 ]廣告載體： 企業(yè)品牌報(bào)廣投放時(shí)間： 2023年 1月開(kāi)始發(fā)布媒體： 《贛南日?qǐng)?bào)》、《贛州晚報(bào)》 主要受眾： 贛州市民和潛在目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)市場(chǎng)：贛州 溝通主題： 星洲地產(chǎn)，引領(lǐng)城市生活！廣告形式：硬廣為主，軟文為輔[企業(yè)推廣線 ]第 2步 家喻戶曉 1—2 月主要活動(dòng)： 企業(yè)品牌活動(dòng)活動(dòng)目的：引領(lǐng)城市生活的新時(shí)尚、新潮流，奠定項(xiàng)目獨(dú)特的文化氛圍。執(zhí)行機(jī)構(gòu)：聯(lián)合贛州本地強(qiáng)勢(shì)媒體及外地知名公關(guān)公司舉辦主要活動(dòng) ： 興學(xué)建校 心系學(xué)子 —— 星洲地產(chǎn)重金支持新人文教育 贛州首屆頂級(jí)時(shí)裝名模匯演暨星洲地產(chǎn)新品推介會(huì)活動(dòng)時(shí)間： 2023年 1月下旬舉辦地點(diǎn)：贛州飯店目標(biāo)受眾：潛在客戶 /各大媒體活動(dòng)內(nèi)容： 時(shí)裝匯演名模秀及大型晚宴，產(chǎn)品推介 助教建?；顒?dòng) [企業(yè)推廣線 ]第 2步 家喻戶曉 1—2 月第 2步 家喻戶曉 1—2 月[企業(yè)推廣線 ]廣告作業(yè)： 企業(yè)品牌戶外廣告目的 : 建立星洲地產(chǎn)關(guān)注民生和引領(lǐng)時(shí)尚的獨(dú)特魅力形象投放時(shí)間： 2023年 1下旬開(kāi)始發(fā)布地點(diǎn)：南門(mén)口、青年路、贛州高速公路及連接城區(qū)的主干道等目標(biāo)受眾：贛州市民和目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)市場(chǎng)：贛州溝通主題： 傾城之美！ —— 贛州首屆頂級(jí)時(shí)尚名模匯演暨星洲地產(chǎn)新品推介會(huì) 百年樹(shù)人！ —— 星洲地產(chǎn)重金支持新人文教育第 2步 家喻戶曉 1—2 月[項(xiàng)目推廣線 ]項(xiàng)目推廣主題：一墅甲天下通過(guò)企業(yè)高端社會(huì)活動(dòng)，形成項(xiàng)目頂級(jí)別墅市場(chǎng)印象。 項(xiàng)目推廣作業(yè)：現(xiàn)場(chǎng)包裝及宣傳物料分眾媒介電視廣告片等體現(xiàn)項(xiàng)目 高端 形象，完成售樓部及工地圍墻、導(dǎo)示系統(tǒng)、概念樓書(shū)、 星洲會(huì)手冊(cè)、 DM、 禮品等包裝和宣傳資料。第 2步 家喻戶曉 1—2 月[項(xiàng)目推廣線 ]現(xiàn)場(chǎng)包裝及宣傳物料等? 銀行金卡、銀卡客戶帳單背面廣告利用銀行信用金卡、銀卡客戶帳單背面，對(duì)本案的基本情況或相關(guān)重大活動(dòng)進(jìn)行信息釋放。分眾媒介第 2步 家喻戶曉 1—2 月[項(xiàng)目推廣線 ]階段推廣費(fèi)用預(yù)算 第 2步 家喻戶曉 1—2 月傳播推廣渠道 類別 金額（萬(wàn)元） 媒體費(fèi)用《贛南日?qǐng)?bào)》、《贛州晚報(bào)》 15 《贛州房地產(chǎn)》、《贛州企業(yè)》、《贛南浙商》、《贛州時(shí)尚》 8 戶外大型廣告牌 6 分眾傳媒 8小媒體 6 展場(chǎng)包裝及宣傳物料工地圍墻、導(dǎo)示系統(tǒng)、概念樓書(shū)、 星洲會(huì)手冊(cè)、 DM、禮品等包裝和宣傳資料 15 活動(dòng)費(fèi)用 贛州首屆頂級(jí)時(shí)尚匯演暨星洲地產(chǎn)新品推介會(huì)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)計(jì) 45 其它小型活動(dòng) 10 合計(jì) 113 第 ３ 步 名震四海 3—4 月階段目標(biāo)：提升企業(yè)知名度和項(xiàng)目認(rèn)知度，分眾、小眾媒體做精做深， “ 一對(duì)一 ” 溝通刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。策略核心：企業(yè)文化的宣導(dǎo)，樹(shù)立良好的企業(yè)公民形象；清晰傳達(dá)項(xiàng)目的核心賣(mài)點(diǎn)，著重居住和投資的獨(dú)特價(jià)值，產(chǎn)品的初步體驗(yàn)。第 ３ 步 名震四海 3—4 月企業(yè)推廣主題： 賦建筑予生命！傳達(dá)星洲地產(chǎn)致力于締造完美人居的決心和行動(dòng)，樹(shù)立房地產(chǎn)專業(yè)化形象，確立行業(yè)引領(lǐng)者地位，制定產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)推廣作業(yè)：報(bào)紙廣告 PR活
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