北京電信公司品牌定位與市場狀態(tài)描述(編輯修改稿)
2025-01-17 03:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 左右，收視率達(dá)到 ，而在中午 12:30左右也有一次小高潮，收視率在 。41ONLY RISING受眾喜好戶外廣告內(nèi)容最喜歡 化妝品、洗滌 /護(hù)發(fā)、娛樂活動(dòng)宣傳方面的戶外廣告內(nèi)容 。在化妝品、旅游、網(wǎng)站廣告等內(nèi)容方面。42ONLY RISING受眾注意的網(wǎng)絡(luò)廣告類型最喜歡 旅游信息、化妝品、房地產(chǎn)廣告等 方面的網(wǎng)絡(luò)廣告類型，同時(shí)也對(duì)目標(biāo)受眾的影響力最大。43ONLY RISING受眾喜好戶外廣告類型公車車廂外及站牌廣告、燈箱廣告等覆蓋范圍較廣。在地鐵車廂及通程廣告、機(jī)場內(nèi)廣告等類型，44ONLY RISING受眾喜好廣播電臺(tái)頻率45ONLY RISING受眾喜好廣播節(jié)目內(nèi)容46ONLY RISING北京地區(qū)不同媒介的接觸范圍? 在北京地區(qū)中，電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、雜志和戶外媒介中，相同媒介類型中有不同的媒介載體可選擇，針對(duì)目標(biāo)群體有集中度較高的媒介載體，再比較載體間的成本高低，最后選擇合適的載體形態(tài)；? 北京地區(qū)媒介選擇在其后有詳細(xì)比較！ 47ONLY RISING? 首要問題首要問題– 北京電信依托電信大品牌影響，突出 “北京電信 ”的業(yè)務(wù)特征，并與北京地區(qū)其他電信運(yùn)營商相區(qū)隔，在目標(biāo)市場中突出個(gè)性；北京電信媒介傳播的首要問題及解決方案48ONLY RISING? 解決方案解決方案– 依靠媒介傳播，擴(kuò)大北京電信的媒介接觸范圍，快速累積知名度，同時(shí)針對(duì)目標(biāo)群體的收視和閱讀習(xí)慣，提高關(guān)注程度，增強(qiáng)目標(biāo)群體的記憶；北京電信媒介傳播的首要問題及解決方案49ONLY RISING媒介目標(biāo)? 在北京市場中，提升北京電信的品牌知名度，媒介活動(dòng)完成后，品牌的提示知名度在目標(biāo)群體中達(dá)到 70% ；? 北京地區(qū)的目標(biāo)群體的媒介接觸超過 90% ，有效接觸在75% 以上（三次以上）；其他群體的媒介接觸不低于70% ； 50ONLY RISING媒介策略? 媒介組合：– 利用主流媒介類型組合（電視、報(bào)紙），增加媒介的接觸范圍和深度；– 針對(duì)目標(biāo)對(duì)象的性別差異，有側(cè)重的選擇媒介的載體類型，如新聞欄目和大眾類報(bào)紙等，增加媒介的有效達(dá)到深度；– 以非主流媒介（戶外、互聯(lián)網(wǎng)、雜志），配合上市活動(dòng)期，增加媒介的達(dá)到深度！51ONLY RISING媒介策略? 媒介選擇：– 由于現(xiàn)在北京電信的品牌形象與其他電信運(yùn)營商的差異不明顯，導(dǎo)致初期對(duì)媒介理解的深度要求較高，固平面媒介的選擇中，應(yīng)加大報(bào)紙的費(fèi)用；– 由于媒介目標(biāo)的要求較高，固優(yōu)先考慮電視媒介的到達(dá)！– 另運(yùn)用其他媒介類型（互聯(lián)網(wǎng)、雜志和戶外），可提高媒介的接觸機(jī)率，形成多點(diǎn)覆蓋，同時(shí)塑造與其他電信運(yùn)營商相區(qū)別的品牌個(gè)性；52ONLY RISING媒介策略? 媒介行程：– 在保證媒介目標(biāo)達(dá)成的前提下，為節(jié)省預(yù)算，媒介排期采用波動(dòng)式；– 在 3月到 9月間，媒介上市力度加強(qiáng)，以 4周空 2周的形式持續(xù)； 10月以后空擋期拉長；– 報(bào)紙配合不同時(shí)期的活動(dòng)，提前 4周進(jìn)行預(yù)熱；在其他時(shí)期中以周二次的頻度暴露； 53ONLY RISING媒介策略? 媒介選擇：– 為達(dá)成媒介目標(biāo)，電視媒介選擇高收視時(shí)段，多點(diǎn)多頻道共同暴露；同時(shí)針對(duì)高端群體，對(duì)副頻道的專業(yè)欄目（如 BTV5首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道和 BTV3的證券無限）持續(xù)暴露，增加媒介的集中度； 3到 5月以 30秒版本為主，其后多以 15秒暴露，增加媒介暴露頻次；– 報(bào)紙?jiān)诔跗谝源蟊娒浇楸┞稙橹鳎?6月以后增加專業(yè)報(bào)紙；54ONLY RISING媒介策略? 媒介選擇：– 戶外媒介中從及時(shí)性提示和品牌建立兩方面入手；既多點(diǎn)式戶外和機(jī)場燈箱，針對(duì)廣泛的目標(biāo)群體，地鐵與公交廣告為首選！– 雜志針對(duì)高端群體，區(qū)隔主次目標(biāo)對(duì)象，重點(diǎn)覆蓋重度群體！55ONLY RISING媒介策略? 媒介分配：– 在報(bào)紙和電視、戶外、互聯(lián)網(wǎng)、雜志預(yù)算分配中，考慮整體品類投放規(guī)律與北京電信的地區(qū)特征，比例為 35% ： 45%： 10% ： 5% ： 5% ）；– 3到 9月的上市期占 70% ， 10到12月占 30% ；56ONLY RISING媒介策略? 媒介重度分配：– 2023年北京電視媒介 GRP總量在 3500；– 3到 9月 GRP為 2700， 10到 12月為 800；– BTV1GRP900， BTV2GRP1200， BTV3為 300，BTV4為 900， BTV5為 200；– 報(bào)紙 3到 9月暴露頻次占 75%， 10到 12月占 25% ； 57ONLY RISING北京地區(qū)電視頻道收視走勢(shì)(目標(biāo)人群 :4歲以上全體 )58ONLY RISING北京電視媒介成本分析59ONLY RISING北京報(bào)紙成本分析60ONLY RISING北京報(bào)紙成本分析61ONLY RISING媒介預(yù)算分配62ONLY RISING北京電信公關(guān)活動(dòng)方案63ONLY RISING活動(dòng)目的? 目 的：（ 1）吸引廣大消費(fèi)者的高度關(guān)注。 （ 2）樹立北京電信新形象 — 高技術(shù)、高起點(diǎn)（ 3）讓更多人了解北京電信（ 4）推廣北京電信的服務(wù)業(yè)務(wù)，展示北京電 信企業(yè)化、市場化的嶄新面貌（ 5）確立北京電信的市場地位，開拓更為廣 闊的發(fā)展
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