北京電信公司品牌定位與市場狀態(tài)描述(存儲版)
【正文】 同階層的人都能接觸到北京電信，了解北京電信以技術(shù)為先導(dǎo)，以服務(wù)為手段 77ONLY RISING活動背景? 北京電信的服務(wù)以數(shù)據(jù)通信為主，尤其是面對集團(tuán)公司。該活動以改善北京市環(huán)境，造福市民為出發(fā)點(diǎn)，樹立北京電信關(guān)注環(huán)保的公益形象。66ONLY RISING 每日問候活動 在北京各大報紙、電臺、電視臺早、晚間新聞每日向市民發(fā)出問候： “ 早安，來自北京電信的問候 ”“晚安，來自北京電信的祝福” 在各媒體上做北京電信的情況介紹，區(qū)分北 京電信于北京通信的區(qū)別活動一67ONLY RISING 工作細(xì)節(jié)及預(yù)算工作細(xì)節(jié)： 設(shè)計制作統(tǒng)一圖樣 聯(lián)系媒體 項目預(yù)算： 330萬元?媒介預(yù)算：?周期： 20天?報紙： 300萬?電視： 14萬?廣播： 4萬?設(shè)計制作費(fèi)： 12萬 68ONLY RISING活動分析? 本活動是系列活動之初的鋪墊之筆，旨在向廣大用戶傳遞北京電信的祝福。41ONLY RISING受眾喜好戶外廣告內(nèi)容最喜歡 化妝品、洗滌 /護(hù)發(fā)、娛樂活動宣傳方面的戶外廣告內(nèi)容 。27ONLY RISING北京電信媒介計劃 28ONLY RISING消費(fèi)者媒介接觸模式分析? 我們以年齡、收入、職業(yè)和性別為基礎(chǔ)選項，以全國樣本和分地區(qū)樣本為參照，以電視、報紙、雜志、廣播為四大媒介要求，針對不同消費(fèi)者有定量的媒介接觸模式；? 重點(diǎn)為目標(biāo)市場的報紙閱讀率? 數(shù)據(jù)來源：央視市場調(diào)查公司? 時期： 2023年 3月到 2023年 9月29ONLY RISING目錄? 北京媒介接觸分析? 媒介目標(biāo)? 媒介策略? 媒介選擇? 媒介預(yù)算分配30ONLY RISING接觸電視各階層比例數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/931ONLY RISING接觸報紙各階層比例數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/932ONLY RISING接觸雜志各階層比例數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/9 33ONLY RISING接觸廣播各階層比例數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/934ONLY RISING不同媒介形態(tài)接觸分析? 電視媒介范圍最廣，次之報紙，雜志最精確；不同媒介擔(dān)負(fù)的媒介目的不同，針對北京地區(qū)的市場狀態(tài)，結(jié)合北京電信的媒介要求，達(dá)成媒介目標(biāo)！35ONLY RISING2545歲男女報紙閱讀率分析（北京）數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/9 36ONLY RISING受眾喜好廣告形式電視廣告覆蓋范圍最廣，但目標(biāo)受眾更注意雜志、互聯(lián)網(wǎng)廣告，其次是電視及報紙、戶外媒體。溝通無限連接有形 溝通無限 篇 60”26ONLY RISING鳳凰涅槃 志存高遠(yuǎn) 篇 60”清晨? 太陽升起、閃現(xiàn)雄偉的長城、輝煌的故宮，晨練的老人們在做各種各樣的動作，突出表現(xiàn)老人們精神抖擻、紅光滿面? 上班路上? 長安街上擁擠的車流、人流，孩子們告別家長上學(xué)時的微笑，上班族揮手告別時微笑? 寫字樓、工作繁忙的景象? 路上：行使著北京電信車輛溝通無限！23ONLY RISING北京電信的傳播口號（備選）? 精彩源于溝通? 溝通到永遠(yuǎn)? 心的撥動，通向未來的精彩? 因我知天下? 隨我經(jīng)天緯地? 為你聽到一切 ……? 溝通時空，溝通未來? 連著我的愛，牽動你心情? 我的態(tài)度決定我的高度24ONLY RISING北京電信電視創(chuàng)意連接有形 北京電信是擁有最先進(jìn)技術(shù)、服務(wù)溫馨、流暢、為客戶想得更多、更為開放的北京第一電信運(yùn)營商。經(jīng)電信改革后的北京電信，作為市場化企業(yè)，服務(wù)的精神是以客戶為中心提供讓客戶滿意、舒心的服務(wù)。12ONLY RISING機(jī)會? 在固有的相當(dāng)知名度的基礎(chǔ)上，北京電信具有更強(qiáng)市場化服務(wù)程序和決心、親和性的全新形象 ,將會盡快贏得受眾的青睞 .? 輕裝上陣 ,將會在技術(shù)服務(wù)的品級和提供服務(wù)形勢的靈活性上 , 5ONLY RISING北京電信市場的特點(diǎn)描述? 電信行業(yè)體制性的變革 ,使建立在壟斷基礎(chǔ)上的技術(shù)服務(wù)提供模式被打破 ,隨之帶來的是企業(yè)經(jīng)營市場化 ,由此 ,新一輪的技術(shù)革新和服務(wù)完善成為必然的競爭趨勢 .? 新網(wǎng)通所擁有的北方十省骨干網(wǎng)絡(luò)與中國電信擁有的西北和南方 20省骨干網(wǎng)絡(luò)的態(tài)勢 ,必然導(dǎo)致互聯(lián)互通在市場前期成為新競合關(guān)系的基礎(chǔ) .6ONLY RISING? 但作為同質(zhì)化的電信運(yùn)營商 ,隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的互相滲透和市場競爭機(jī)制的導(dǎo)入完成 ,新網(wǎng)通與中國電信必然在將來產(chǎn)生激烈的業(yè)務(wù)競爭 .? 由此可以看出 ,技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、價格必然構(gòu)成未來雙方市場競爭的先決條件；而市場競爭進(jìn)程則明顯可能成為兩個階段。? 相對于北京電信，北京 通信 的優(yōu)勢最主要的是網(wǎng)絡(luò)資源和客戶資源? 北京電信的競爭依托：中國電信全國性網(wǎng)絡(luò)。8ONLY RISING北京電信的 SWOT分析9ONLY RISING優(yōu)勢? 原北京電信公司歸屬新網(wǎng)通后，改稱北京通信公司，雖擁有原班人馬及網(wǎng)絡(luò)，但更名卻是它變成一家新公司，知名度遠(yuǎn)不如經(jīng)過長期積累而形成的北京電信的知名度，我們承襲北京電信之名，在知名度上有一定優(yōu)勢。
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