北京電信公司品牌定位與市場狀態(tài)描述(已修改)
2025-01-07 03:48 本頁面
【正文】 ONLY RISING北京電信公司形象宣傳推廣策略方案提交方：北京奧雷森廣告有限公司呈交方：北京市電信公司時 間： 2023年 2月 24日1ONLY RISING目錄? 北京電信市場狀態(tài)描述? 北京電信的 SWOT 分析? 北京電信的品牌定位? 北京電信的區(qū)隔要素? 北京電信的品牌是? 北京電信的品牌核心2ONLY RISING北京電信市場狀態(tài)描述3ONLY RISING北京電信市場競爭格局4ONLY RISING北京電信與北京電信市場? 北京市場集團大客戶市場的競爭格局：北京通信與北京電信。? 相對于北京電信，北京 通信 的優(yōu)勢最主要的是網(wǎng)絡(luò)資源和客戶資源? 北京電信的競爭依托：中國電信全國性網(wǎng)絡(luò)。? 競爭因素： 影響 業(yè)務(wù)開發(fā)能力 ? 目前北京電信在北京還沒有業(yè)務(wù)品牌，只有一個 2023年春節(jié)期間推出的一個 “新視通 ”的業(yè)務(wù)品牌。 5ONLY RISING北京電信市場的特點描述? 電信行業(yè)體制性的變革 ,使建立在壟斷基礎(chǔ)上的技術(shù)服務(wù)提供模式被打破 ,隨之帶來的是企業(yè)經(jīng)營市場化 ,由此 ,新一輪的技術(shù)革新和服務(wù)完善成為必然的競爭趨勢 .? 新網(wǎng)通所擁有的北方十省骨干網(wǎng)絡(luò)與中國電信擁有的西北和南方 20省骨干網(wǎng)絡(luò)的態(tài)勢 ,必然導(dǎo)致互聯(lián)互通在市場前期成為新競合關(guān)系的基礎(chǔ) .6ONLY RISING? 但作為同質(zhì)化的電信運營商 ,隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的互相滲透和市場競爭機制的導(dǎo)入完成 ,新網(wǎng)通與中國電信必然在將來產(chǎn)生激烈的業(yè)務(wù)競爭 .? 由此可以看出 ,技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、價格必然構(gòu)成未來雙方市場競爭的先決條件；而市場競爭進程則明顯可能成為兩個階段。7ONLY RISING北京電信市場競爭的階段性? 第一階段：建立在互聯(lián)互通基礎(chǔ)上的新競合關(guān)系。? 挾獨立網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)提供能力的兩大巨頭，在全國范圍內(nèi)，在戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)略等多角度、多層面的激烈競爭。8ONLY RISING北京電信的 SWOT分析9ONLY RISING優(yōu)勢? 原北京電信公司歸屬新網(wǎng)通后，改稱北京通信公司，雖擁有原班人馬及網(wǎng)絡(luò)，但更名卻是它變成一家新公司，知名度遠不如經(jīng)過長期積累而形成的北京電信的知名度，我們承襲北京電信之名，在知名度上有一定優(yōu)勢。? 依托于中國電信全國范圍的強勢網(wǎng)絡(luò)整合能力的優(yōu)勢 ,北京電信將會受到跨省份業(yè)務(wù)服務(wù)的團體消費機構(gòu)的倚重 .10ONLY RISING? 新北京通信公司并入網(wǎng)通后，兩家原有體制不同，背景不同的公司的調(diào)整，需要較長時間，反映在品牌宣傳方面的動作就比較緩慢，而北京電信則不存在這種問題。? 新北京電信因為新建公司，所以在技術(shù)方面可以一步到位的采用比較先進的技術(shù)和設(shè)備，而北京通信繼承的原有的網(wǎng)絡(luò)，雖然提供業(yè)務(wù)方位廣泛，但技術(shù)更新相對復(fù)雜，周期較長。 11ONLY RISING劣勢? 在網(wǎng)絡(luò)的全面性上，北京通信強于北京電信現(xiàn)有能力，可以較大程度地提供大用戶和普通消費者所需的各種服務(wù)。? 北京電信在承襲原有品牌優(yōu)勢的同時，也要背負(fù)原有品牌在消費者心中一些不良印象。12ONLY RISING機會? 在固有的相當(dāng)知名度的基礎(chǔ)上，北京電信具有更強市場化服務(wù)程序和決心、親和性的全新形象 ,將會盡快贏得受眾的青睞 .? 輕裝上陣 ,將會在技術(shù)服務(wù)的品級和提供服務(wù)形勢的靈活性上 ,從而可以站的更高、更新 .? 強烈的競爭意識和合作態(tài)度，將會讓大眾更容易感受到更優(yōu)質(zhì)、廉價、增值的服務(wù)。13ONLY RISING威脅? 全新形象的塑造，將會花費相當(dāng)?shù)某杀?，同時，在固有品牌聯(lián)想中，負(fù)面因素作用或不精準(zhǔn)的品牌推廣策略，將有可能產(chǎn)生因新形象不被認(rèn)同所帶來的巨大危機。? 在新形象塑造過程中，將不可避免的遇到競爭對手的阻截和打壓。? 品牌承諾與實際服務(wù)可持續(xù)性之間，是否對等，這將是一個不小的挑戰(zhàn)。14ONLY RISING北京電信的品牌定位? 高技術(shù)，新起點！穩(wěn)定、安全、快速的服務(wù)使消費者需求的核心，北京電信提供的服務(wù)使建立在高新技術(shù)基礎(chǔ)上的新起點服務(wù)，即常規(guī)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上可提供大量的增值服務(wù)。? 企業(yè)化、市場化！經(jīng)電信改革后的北京電信，作為市場化企業(yè)，服務(wù)的精神是以客戶為中心提供讓客戶滿意、舒心的服務(wù)。15ONLY RISING? 新競合關(guān)系作為中國最大的電信公司－－中國電信，北京的分公司，作為北京市場電信業(yè)務(wù)領(lǐng)軍公司的北京電信堅持：競爭是為了讓客戶獲得更好的服務(wù)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更價廉的服務(wù)，只要可以為客戶提供滿意的服務(wù)，北京電信愿意與各方面的競爭方合作，實現(xiàn)上述目標(biāo)。16ONLY RISING－－我們要讓消費者認(rèn)識到：北京電信是擁有最先進技術(shù)、服務(wù)溫馨、流暢、為客戶想得更多、更為開放的北京第一電信運營商。17ONLY RISING北京電信的區(qū)隔要素? 正統(tǒng)－－名稱與集團資源。? 高技術(shù)－－先進技術(shù)與服務(wù)提供方式、內(nèi)容。18ONLY RISING北京電信品牌
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