美國傳媒行業(yè)研究(編輯修改稿)
2024-10-27 15:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 月 1日正式向 18家電視臺發(fā)放許可證，這標(biāo)志著美國電視商業(yè)廣播的開始。 50年代是電視的 “ 黃金時(shí)代 ” ，利潤極高： 在美國，擁有了一家電視臺，就 “ 擁有了一張印刷鈔票的許可證 ” 。 電視曾經(jīng)在 1/3多的世紀(jì)中領(lǐng)盡風(fēng)騷，它記錄了從太空探險(xiǎn)到總統(tǒng)遇刺以及總統(tǒng)辭職的當(dāng)代美國史。但是現(xiàn)在這種輝煌將受到來自有線網(wǎng)、衛(wèi)星、錄像及其它更好、更便宜的媒介，乃至互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。 13 電視 2 《 1996年聯(lián)邦電信法 》 取消了電視網(wǎng)在全國擁有附屬臺數(shù)量的限制，只限制每個(gè)網(wǎng)覆蓋的人口不能超過 35%全國人口。各電視臺紛紛擴(kuò)大自己勢力范圍，購買和聯(lián)合各地電視臺。福克斯公司擁有 24家電視臺，達(dá)到了人口覆蓋的 35%。 CBS擁有 18家電視臺，達(dá)到了 31%； NBC擁有 13家臺， ABC有 10家臺，分別達(dá)到了 25%。 14 電視 :集中 1998年 ， 美國前 25位的電視集團(tuán)已經(jīng)控制了美國商業(yè)電視臺中的 36%。 全美 1202座商業(yè)電視臺中 ， 25家電視公司控制了 432座 。 《 1996年聯(lián)邦電信法 》 頒布之前 ， 法律限制一家電視公司擁有電視臺數(shù)量不得超過 14家 ， 覆蓋擁有電視機(jī)家庭不得超過 25%。1996年新法案取消了擁有電視臺數(shù)量的限制 ， 并將覆蓋限制提高到 35%。 之后 ， 各大電視公司紛紛擴(kuò)大地盤 ， 加緊收購各地中小電視臺 。 現(xiàn)在，美國主要的電視集團(tuán)有： ?？怂闺娨暪?（ FOX） 24家臺 覆蓋 35% 帕克森傳播公司 （ PAXON） 55家臺 覆蓋 33% 哥倫比亞廣播公司 （ CBS） 18家臺 覆蓋 31% 全國廣播公司 （ NBC） 13家臺 覆蓋 25% 美國廣播公司 （ ABC） 10家臺 覆蓋 25% 15 有線電視 誕生于 50年代的有線電視最初只是作為改善邊遠(yuǎn)山區(qū)電視接收效果的一種技術(shù)手段 。美國的有線電視業(yè)起步較晚 ， 但是發(fā)展很快 。 自 1995年以來 ， 11家主要的有線電視網(wǎng) —— 分別成立于 1985年或更早 —— 的入戶數(shù)已經(jīng)從 332萬戶增加到 3975萬戶 。 有線電視因其頻道多 ， 且專業(yè)化 ， 節(jié)目多樣豐富 ， 觀眾日益認(rèn)可 。 1998年 8月，美國有線電視黃金時(shí)間的收視率超過了傳統(tǒng)的三大廣播公司 。連續(xù) 5周，有線電視黃金時(shí)間收視率達(dá)到 %，而三大廣播公司和?？怂构镜氖找暵势骄鶠?。 美國 有線電視的專業(yè)化也非常明顯 。美國共有 9690萬戶擁有電視機(jī)，其中 60%以上家庭接入了有線電視。有線電視用戶可以收看到的頻道有 100個(gè)左右。眾多的有線電視的頻道幾乎都是專業(yè)化的。 三大廣播公司的新聞節(jié)目正日益受到有線電視頻道中新聞節(jié)目的沖擊 。 60%的美國人定期收看有線電視頻道的新聞節(jié)目，這些有線電視頻道包括有線電視新聞網(wǎng)（ CNN）、微軟全國廣播公司（ MSNBC）、?？怂剐侣?lì)l道（ FOX NEWS），氣象頻道、娛樂體育頻道（ ESPN）等。 57%的美國人定期收看三大廣播的早、晚或黃金時(shí)間的新聞節(jié)目。 只收看三大廣播公司晚新聞和本地新聞的受眾從 1993年的 30%下降至 15%，除此以外，大約有 20%的美國人至少每周要從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞。獲取信息與新聞渠道的增多必然導(dǎo)致受眾的分流，也必然帶來各媒介之間在新聞?lì)I(lǐng)域的競爭。 16 新媒體 電視扼殺了許多晚報(bào) ， 1950年 ， 美國有 1450家晚報(bào) ， 而如今只有 816家 ， 而且發(fā)生量下降了 2/3。 雜志業(yè)相對平穩(wěn) ， 因?yàn)樗鼈冡槍Ω俚奶囟ㄊ鼙姺?wù) 。 1978《 新聞周刊 》的發(fā)行量為 300萬份 ， 1998年為 320萬份 ， 基本保持不變 。 與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的使用卻大幅度增加。 1995年。只有 4%的成人每周要從網(wǎng)上查找一次新聞，而 1998年有 20%的美國成年人如此做。美國第一份全國性大報(bào) 《 今日美國 》的網(wǎng)絡(luò)版是全美讀者最多的電子報(bào)紙，每天有 100多萬人上網(wǎng)閱讀該報(bào)。 17 媒體結(jié)構(gòu) 1997年，在成人受眾市場中，報(bào)紙贏得頭籌，占 %，而電視黃金時(shí)間的節(jié)目贏得%的成人受眾，早晨廣播節(jié)目 %，有線電視黃金時(shí)間節(jié)目占 %。 18 走向 《 1996年聯(lián)邦電信法 》 代表了美國跨世紀(jì)廣播電視 、 電信等電子信息傳播產(chǎn)業(yè)的基本思想 —— 放松管制 （ deregulation） ， 即政府減少對電信 、 廣播電視等電子信息傳播產(chǎn)業(yè)的控制 ， 放開競爭與經(jīng)營 ， 讓市場成為調(diào)節(jié)該產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。 政府放松管制 （ deregulation） 一開始 ， 美國的廣播電視產(chǎn)業(yè)便出現(xiàn)了前所未有的兩個(gè)舉動 。 一是廣播電視業(yè)內(nèi)部兼并 、 聯(lián)合 ， 市場日益集中在可數(shù)的幾個(gè)大廣播電視乃至媒介集團(tuán)手中； 二是廣播電視業(yè)對外與其它產(chǎn)業(yè) ， 包括電信 、 新媒介如計(jì)算機(jī) 、 互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行整合 。 廣播電視業(yè)開始逐步融入到更大的信息產(chǎn)業(yè)之中 。 與兼并 、 整合同時(shí)進(jìn)行的便是廣播電視及其相關(guān)集團(tuán)正日益借規(guī)模優(yōu)勢走向全球化 。 兼并 （ consolidation） 和整合 (convergence)已經(jīng)成了美國廣播電視跨世紀(jì)發(fā)展的兩大主題 。 同時(shí)特別值得注意的是促使美國廣播電視業(yè)跨世紀(jì)變革的根本的動力有兩個(gè)：一是市場 ， 即美國廣播電視業(yè)的生存環(huán)境在新法律出臺后 ， 已經(jīng)變得完全市場化了 。 產(chǎn)業(yè)市場需要兼并和整合；二是高新信息技術(shù) ， 即這些高新信息技術(shù)既向傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)提出了挑戰(zhàn) ， 使之不得不主動變革 ， 同時(shí) ， 又給傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)的變革提供必要的平臺 ， 創(chuàng)造了良好的機(jī)會 。 19 兼并 受 《 1996年聯(lián)邦電信法 》 的鼓舞 ， 1996年開始 ， 兼并風(fēng)潮便席卷了整個(gè)廣播電視業(yè) 。該產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)前所未有的超級集團(tuán)和以數(shù)十億美元計(jì)的兼并交易的年代 。 1996年 ， 美國廣播電視業(yè)兼并交易額達(dá) ， 其中廣播業(yè)交易額 ,電視交易額 。 而 1995年 ， 整個(gè)產(chǎn)業(yè)交易只有 。 1996年 ， 有線電視兼并交易額達(dá) 230億美元 。 1997年 ， 兼并交易較上一年下降 319億美元 ， 但是其繁忙程度卻是前所未有的 ， 廣播業(yè)的主要市場 80%都已被大公司兼并 。 經(jīng)過 3年的兼并 、 聯(lián)合 ， 美國廣播電視業(yè)變得
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