[建筑]分銷(xiāo)渠道概念(編輯修改稿)
2024-09-19 09:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品的信息。通過(guò)這種信息溝通和反饋，生產(chǎn)者能及時(shí)改進(jìn)自己的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)組合方案，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。 (5)有利于企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，增進(jìn)銷(xiāo)售。現(xiàn)代產(chǎn)品社會(huì)，生產(chǎn)規(guī)模日益集中，這決定了企業(yè)市場(chǎng)的輻射面在擴(kuò)大，即潛在顧客將分布在更廣闊的區(qū)域內(nèi)。這樣廣闊范圍內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，生產(chǎn)企業(yè)是很難顧及到的。產(chǎn)品交換所體現(xiàn)的“天然屬性”，使得專(zhuān)門(mén)通過(guò)媒介進(jìn)行交換的商業(yè)分銷(xiāo)渠道具有市場(chǎng)擴(kuò)散的作用。 中間商是指在生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間參與產(chǎn)品交易業(yè)務(wù)，促使買(mǎi)賣(mài)行為發(fā)生和實(shí)現(xiàn)，具有法人資格的經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人。相對(duì)生產(chǎn)者和消費(fèi)者而言，中間商專(zhuān)門(mén)從事產(chǎn)品流通的獨(dú)立行業(yè)，即商業(yè)。 根據(jù)中間商在產(chǎn)品流通過(guò)程中的基本職能的差異性，可將中間商劃分成如圖102所示的類(lèi)型。 (1)經(jīng)銷(xiāo)商 經(jīng)銷(xiāo)商是指在從事產(chǎn)品交易的業(yè)務(wù)活動(dòng)中擁有產(chǎn)品所有權(quán)的一種中間商。經(jīng)銷(xiāo)商一旦購(gòu)進(jìn)產(chǎn)品，就得到了產(chǎn)品的所有權(quán)。他們獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈虧，自然就承擔(dān)著能否售出產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。零售商和批發(fā)商都屬于經(jīng)銷(xiāo)商。 零售商是指向最終消費(fèi)者提供商品和服務(wù)的中間商。
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