營銷：雙贏才是營(編輯修改稿)
2025-09-14 16:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中，而且很多專家在上述每個領域都有屬于自己的深刻見解，但是沒有一個領域能提出一個全面的、集成的觀點來描述定位戰(zhàn)略。營銷的目的是通過實現(xiàn)顧客價值來實現(xiàn)相關利益者的利益，而這項工作的完成就是定位的問題。定位概念一直存在著較大的分歧和爭論?！敖裹c在于，定位在營銷中是一個廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，還是一個營銷目標戰(zhàn)略。前者認為定位屬于傳播范疇，不應該對產(chǎn)品做任何改變；后者則把定位是為營銷戰(zhàn)略的范疇，必須在產(chǎn)品、價格、渠道實際差異化的基礎上進行廣告?zhèn)鞑ザㄎ?，主張對營銷所有的要素做出改變?！睂τ趥鹘y(tǒng)行業(yè)，如日化，快消等，在品牌策略制定前需要對企業(yè)的資金實力，渠道基礎進行檢索。傳統(tǒng)行業(yè)很難進行商業(yè)模式的創(chuàng)新，決定了品牌定位之后就是消費者拉動的問題，當企業(yè)渠道薄弱，資金缺乏，考慮品牌定位沒有意義不大。我們的產(chǎn)品現(xiàn)階段的市場容量大嗎？市場的增長率怎樣？是增長還是呈現(xiàn)萎縮？當一家傳統(tǒng)味精
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