消費者的個性化消費(編輯修改稿)
2024-09-11 22:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 危險。由于在產(chǎn)品生產(chǎn)之前就形成了一個契約，就是已經(jīng)銷售出去的產(chǎn)品，所以不會造成產(chǎn)品積壓，縮短了再生產(chǎn)周期。 (5)定制市場營銷能夠提高企業(yè)利潤。一方面高差別化的個性化產(chǎn)品使產(chǎn)品需求價格缺乏彈性，產(chǎn)品售價提高從而提高單位產(chǎn)品利潤；另一方面存貨水平降低、還有生產(chǎn)周期的縮短加快了資金的周轉(zhuǎn)，這都會提高企業(yè)利潤。 ，但可以充分滿足自己需要的完全個性化產(chǎn)品。 在目標(biāo)市場營銷中，消費者所需商品只能從現(xiàn)有商品中選購，這樣可能滿足了消費者的需要，也可能滿足不了消費者的需要，這時消費者只能選擇和實際不存在的理想產(chǎn)品最接近的商品湊合一下。 而在定制市場營銷中，消費者選購商品時完全以“自我”為中心，對所購商品擁有除價格外的完全徹底的自由，消費者既可以從現(xiàn)有商品中自行確定，也可以尋找市場以外的商品，根據(jù)自身的實際需要向企業(yè)提出具體要求，并且能達(dá)到這一要求，買到自己的理想產(chǎn)品。 三、如何實行定制市場營銷 定制市場營銷是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略由大批量市場營銷跨越到目標(biāo)市場營銷后的又一次飛躍，也是構(gòu)筑企業(yè)核心競爭的重要途徑。要實行定制市場營銷戰(zhàn)略，首先要做好以下工作： 。消費者所需的商品不可能都跑到廠家去定制，廠家更不可能挨家逐戶地去搜集品味不一的訂單，這兩者之間需要一個 “ 橋梁 ” 。從目前條件看，有兩種途徑可以選擇：
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