蒙牛市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2024-09-01 16:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 式形成，并達(dá)到成熟時(shí)，購(gòu)買牛奶將成為大眾習(xí)慣，牛奶市場(chǎng)也隨之進(jìn)一步發(fā)展。二、購(gòu)買牛奶的因素分析從牛奶的功效方面來(lái)講，牛奶可以增強(qiáng)人體的素質(zhì)。科學(xué)研究也表明，長(zhǎng)期喝牛奶可以抑制腫瘤，鎮(zhèn)靜安神，美容養(yǎng)顏，有助于減肥，提高視力，緩解疲勞，加速傷口的愈合，增強(qiáng)腸胃蠕動(dòng)能力，促進(jìn)排泄，更有利于兒童大腦的發(fā)育。因此受到了消費(fèi)者的大力推崇。從牛奶的營(yíng)養(yǎng)來(lái)講，牛奶可以補(bǔ)充人體微量元素。根據(jù)調(diào)查，%的消費(fèi)者認(rèn)為，牛奶可以補(bǔ)充人體的營(yíng)養(yǎng)元素。牛奶中的脂肪營(yíng)養(yǎng)價(jià)值非常高，其中的脂肪球顆粒很小，所以喝起來(lái)口感細(xì)膩，極易消化。此外，乳脂肪中還含有人體必需的脂肪酸和磷脂，是營(yíng)養(yǎng)價(jià)值很高的脂肪。牛奶含有人體成長(zhǎng)發(fā)育的一切必需氨基酸和其他氨基酸。牛奶中的碳水化合物是乳糖，它的營(yíng)養(yǎng)功能是提供熱能和促進(jìn)金屬離子如鈣、鎂、鐵、鋅等的吸收，對(duì)于嬰兒智力發(fā)育非常重要。從消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)來(lái)講，購(gòu)買牛奶已經(jīng)成為消費(fèi)者習(xí)慣性的消費(fèi)方式。由于牛奶消費(fèi)已經(jīng)深入人心，因此飲用牛奶與購(gòu)買牛奶已經(jīng)成為大多消費(fèi)者的慣性動(dòng)作。消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候并沒(méi)有做過(guò)多的考慮。三、購(gòu)買渠道分析從問(wèn)卷調(diào)查的內(nèi)容來(lái)看，%的消費(fèi)者選擇在超市進(jìn)行購(gòu)買，%的消費(fèi)者選擇在商場(chǎng)購(gòu)買，%消費(fèi)者選擇在便利店購(gòu)買。 超市購(gòu)買的因素。消費(fèi)者認(rèn)為超市之中的產(chǎn)品品質(zhì)有保障，經(jīng)常舉行促銷活動(dòng)可以保證價(jià)格，超市的覆蓋率也較為廣闊，超市中的產(chǎn)品種類較為豐富可以供消費(fèi)者進(jìn)行選擇。部分調(diào)查者為工薪族，在他們看來(lái)，從超市購(gòu)買牛奶比較方便，而且有正規(guī)的發(fā)票可以報(bào)銷。而且逛超市也成為現(xiàn)代生活的一種時(shí)尚，年輕人在無(wú)聊的時(shí)候可以在超市里面打發(fā)時(shí)間，隨便也將所需的物品買回家，一舉兩得。 商場(chǎng)購(gòu)買的因素。%的認(rèn)為自己會(huì)在商場(chǎng)里面購(gòu)買，因?yàn)樯虉?chǎng)里面的東西檔次要高，售貨員的服務(wù)態(tài)度一般較好，商場(chǎng)的環(huán)境也是最好的，即使不買東西在里面逛一下也是好的。這一部分人的家庭情況一般都是很富裕的，而且還有一部分人是為了買這些東西送禮，在商場(chǎng)里面購(gòu)買，送人的時(shí)候比較有面子。 便利店購(gòu)買的因素。%的會(huì)選擇在便利店里面購(gòu)買，這部分消費(fèi)者的家庭情況一般不是很好，或者家庭距離超市商場(chǎng)較遠(yuǎn)，選擇便利店購(gòu)買便宜，方便，而且不受時(shí)間的限制，只要有需求，便利店主便會(huì)提供相應(yīng)的服務(wù)。更重要的是這里面大部分消費(fèi)者的消費(fèi)是為了家庭。在居家過(guò)日子方面，會(huì)精打細(xì)算。四、蒙牛產(chǎn)品及市場(chǎng)分析（一）蒙牛產(chǎn)品分析消費(fèi)者對(duì)蒙牛產(chǎn)品的評(píng)價(jià)主要是從牛奶的包裝，價(jià)格，口味，
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