經(jīng)濟(jì)的角度看快手的盈利模式分析(編輯修改稿)
2025-09-01 15:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 分享生活的視頻社交平臺(tái)”,從數(shù)據(jù)上來看,這個(gè)目標(biāo)基本達(dá)到?？焓值睦砟钍?盡量不去打擾用戶,它現(xiàn)在社區(qū)核心采取的是算法推薦,即旁觀用戶在快手上的行為,并以此推算他們的興趣點(diǎn),因此他的思考方式變得很簡單,軟件對用戶有吸引力就有用戶粘性,反之則用戶不會(huì)繼續(xù)使用,產(chǎn)品越簡單它越能被快速理解、快速使用。盡管快手公司也會(huì)與用戶進(jìn)行訪談,但只是與其中的部分,而且不允許有任何私交?？焓謱ψ约旱亩ㄎ灰恢痹谄胀ㄈ松砩?他們認(rèn)為產(chǎn)品是面向普通人的短視頻生活分享平臺(tái),是普通人用來記錄生活的社交應(yīng)用,它的算法支持每一個(gè)人沒有人群和地域歧視的進(jìn)行分享,因?yàn)樗麄儾⒉恢鲝埥o用戶貼標(biāo)簽,而是依靠算法進(jìn)行資源分配。這樣的無差別化操作,無疑吸引了大批用戶的使用,從而帶動(dòng)了“快手”的迅速發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下的街頭賣藝的網(wǎng)絡(luò)化和滿足“審丑”需求在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下,快手上出現(xiàn)的各類被稱為“鬼畜”表演的內(nèi)容,都與早期的街頭賣藝無異,換句話說,這些就是街頭賣藝的網(wǎng)絡(luò)化表現(xiàn):因?yàn)闊o論是胸口碎大石,還是吞劍、吃玻璃的街頭賣藝式的表演,又或者是早期我們在電視節(jié)目中看到的類似于“少年腦內(nèi)鐵釘之謎”之類的奇聞異事,都一直不曾缺乏廣泛而分散的受眾市場。而更為便捷和龐大的信息制作與傳播工具對此類內(nèi)容起到的是推波助瀾的作用,它使都市大眾的窺探和獵奇欲望被激發(fā)和膨脹,讓各類“奇聞異事”集中地被挖掘、制作,并迅速被分享。全民參與的媒介環(huán)境為獵奇類的作品提供了平臺(tái),最終刺激其全面噴發(fā)。當(dāng)獵奇的心態(tài)產(chǎn)生時(shí),普通內(nèi)容依然滿足不了用戶的需求,這時(shí)一些極端的“審丑”快感應(yīng)運(yùn)而生,越來越快的生活節(jié)奏和現(xiàn)代人越來越大的生活壓力,讓人們對平淡的日常事物的反應(yīng)變得容易遲鈍甚至麻木,而“雷人雷語”帶來的強(qiáng)烈感官刺激,恰好迎合了其獵奇心,激發(fā)了大家的觀看欲。平臺(tái)上的自虐視頻、低俗段子、各種各樣行為怪異的人,他們拍攝的視頻內(nèi)容很多甚至超出了常理,如河北大媽吃異物(包括蠕蟲、玻璃、燈泡等)自虐、青少年兒童模仿社會(huì)人抽煙喝酒等?？焓掷锏挠脩粼谙鄬胶烷_發(fā)的空間環(huán)境里,依靠三俗、刺激甚至極端的表現(xiàn)方式,在機(jī)器算法無差別的分發(fā)下積累人氣,以達(dá)到內(nèi)心的滿足,從而實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)。他們的走紅,推動(dòng)了快手的野蠻生長,也使快手得以迅速發(fā)展。三、互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式如今,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到了很多普通人的生活中,但是從整個(gè)工業(yè)文明的發(fā)展來看,互聯(lián)網(wǎng)依然是個(gè)新興事物。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,通過互聯(lián)網(wǎng)為客戶提供服務(wù)盈利也逐漸為大眾所知,如常見的流量變現(xiàn)、線上廣告、會(huì)員收費(fèi)等模式已經(jīng)成為現(xiàn)在與互聯(lián)網(wǎng)用戶生活密不可分的現(xiàn)象,然而,除此之外,隨著智能設(shè)備的大規(guī)模發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)盈利模式也在不斷擴(kuò)展,因而我們可以列舉出幾類比較常見的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式:流量變現(xiàn)、傭金分成以及收費(fèi)服務(wù)等。(一)流量變現(xiàn)流量變現(xiàn)可以說是互聯(lián)網(wǎng)盈利模式中最常見也最基礎(chǔ)的一種,可以說很多后續(xù)的盈利模式都是以互聯(lián)網(wǎng)流量來作為前提和基礎(chǔ)的。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),人們常見一個(gè)公式就是“用戶=流量=金錢”。電商平臺(tái)足夠的流量是網(wǎng)站或者APP想要實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的基本,流量指網(wǎng)站與app的訪問量,也是用來形容訪問一個(gè)網(wǎng)站或使用一個(gè)軟件的用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的頁面數(shù)量的指標(biāo),常用的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)包括網(wǎng)站的獨(dú)立用戶數(shù)量UV、總用戶數(shù)量(含重復(fù)訪問者)、頁面瀏覽數(shù)量PV、每個(gè)用戶的頁面瀏覽數(shù)量、用戶在網(wǎng)站的平均停留時(shí)間等。除了足夠的流量外還需要有強(qiáng)大的變現(xiàn)能力,因此流量和變現(xiàn)方法是流量變現(xiàn)的關(guān)鍵,而流量的關(guān)鍵又在于用戶粘性和推廣方式。流量變現(xiàn)常見的案例就是如“淘寶”“京東”“Ebuy”等網(wǎng)上商城,一般這類網(wǎng)站本身不提供商店購物服務(wù),而是提供一個(gè)平臺(tái),在B2C企業(yè)則演化為允許商戶入駐,而非全部由自己來做的形式,又稱商店街。B2C企業(yè)在開放平臺(tái)的同時(shí)又包含了純平臺(tái)的模式、“自營+聯(lián)營”的模式這兩種形式。開放平臺(tái)的最終目的就是要不斷積聚用戶,然后通過各種營銷手段來實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。然而其缺陷是網(wǎng)站審核比較困難,難以對每一個(gè)進(jìn)駐平臺(tái)的商家進(jìn)行充分考察,一些售賣假冒偽劣或違法物品的商家在平臺(tái)開賣,一方面影響平臺(tái)形象,減少流量。一方面損害用戶實(shí)際利益。廣告服務(wù)Banner廣告,即橫幅廣告,在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中,廣告可能是最常見最普遍的盈利方式,這類廣告最常見的就是以橫幅廣告的方式占據(jù)你網(wǎng)站大半屏的空間。這種廣告的原理即盈利方式與傳統(tǒng)的公交車站、街邊的廣告牌性質(zhì)一致,即廣告商支付費(fèi)用,網(wǎng)站將廣告至于首頁,根據(jù)不同的位置,價(jià)格也不同,一般來說,置頂?shù)膹V告費(fèi)比較高昂。對于網(wǎng)站來說這是一種比較直接的盈利模式,但是其弊端也很明顯:過多的低質(zhì)量廣告
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