經(jīng)濟(jì)的角度看快手的盈利模式分析(已修改)
2025-08-17 15:37 本頁(yè)面
【正文】 經(jīng)濟(jì)的角度看快手的盈利模式分析前言2013年開(kāi)始,國(guó)外短視頻分享逐步進(jìn)入人們的視野,與傳統(tǒng)的“文字+圖片”的社交模式不同,短視頻用戶通過(guò)智能手機(jī)拍攝短視頻(通常視頻時(shí)長(zhǎng)不到10秒),然后將其上傳并分享到朋友圈或自媒體平臺(tái)上,這項(xiàng)應(yīng)用一時(shí)之間掀起一陣流行熱潮。而伴隨著國(guó)內(nèi)信息技術(shù)的迅速發(fā)展和寬帶的全面普及,國(guó)內(nèi)網(wǎng)民們也已經(jīng)逐漸不再滿足于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中以圖文為主的單調(diào)分享形式,能夠傳遞更多信息的短視頻應(yīng)用受到了大家的廣泛喜愛(ài),因此國(guó)內(nèi)的各種短視頻分享平臺(tái)和短視頻分享APP如雨后春筍版涌現(xiàn)。除此之外,短視頻作為一種網(wǎng)絡(luò)傳播方式,對(duì)現(xiàn)代人的生活影響更是越來(lái)越重要。“需求決定市場(chǎng),價(jià)值決定價(jià)格”,任何新鮮事物的出現(xiàn)都需要遵循這兩條規(guī)律,沒(méi)有市場(chǎng)價(jià)值的應(yīng)用只會(huì)曇花一現(xiàn),短視頻分享應(yīng)用能否立足市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展,其盈利是開(kāi)發(fā)者最需關(guān)注和解決的問(wèn)題。所以關(guān)于網(wǎng)絡(luò)短視頻分享平臺(tái)在發(fā)展中究竟能否盈利以及最終如何持續(xù)盈利的問(wèn)題,一直被大家廣泛討論。一、短視頻平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀(一)短視頻行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭良好2016年被稱為短視頻元年,各方公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,近兩年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。第一,基本面。視頻用戶比例的不斷提高和移動(dòng)應(yīng)用的迅速成長(zhǎng)成功促進(jìn)了短視頻的全面爆發(fā)。根據(jù)《2016年第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告——網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)》可以看出,自2010年起,網(wǎng)民數(shù)量呈現(xiàn)出的是持續(xù)增漲的趨勢(shì),而截止至2016年6月,。2015年和2016年,視頻網(wǎng)民占比都在70%以上(圖1)。圖1(數(shù)據(jù)來(lái)源CNNIC:2016年第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告)而根據(jù)此次報(bào)告中關(guān)于視頻網(wǎng)民發(fā)展趨勢(shì)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告,可以直觀的看出移動(dòng)視頻網(wǎng)民在整體視頻網(wǎng)民中的占比日趨升高,截至2016年6月,%(圖2)。圖2(數(shù)據(jù)來(lái)源:CNNIC:2016年第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告)由此可以看出,視頻網(wǎng)民的快速增長(zhǎng),特別是移動(dòng)視頻網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng),間接性的推動(dòng)著短視頻行業(yè)的發(fā)展。同時(shí),為移動(dòng)視頻提供了用戶基礎(chǔ)。第二,技術(shù)環(huán)境。不斷變革和突破的技術(shù)為短視頻的普及提供了保障。技術(shù)水平?jīng)Q定了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。4G網(wǎng)絡(luò)的推廣為短視頻行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇,而流量、寬帶費(fèi)用的降低,使用戶的體驗(yàn)成本降低。而實(shí)時(shí)分享的快速傳播提高了短視頻的使用率(圖3)。圖3(來(lái)源:艾瑞資訊《2016年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》)由此可見(jiàn),隨著不斷提高的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率以及日益增多的手機(jī)上網(wǎng)用戶等多方面的推動(dòng),短視頻行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。(二)短視頻領(lǐng)先企業(yè)被資本方看好中國(guó)的短視頻平臺(tái)市場(chǎng)在經(jīng)歷過(guò)2013~2014年的井噴式發(fā)展后,在2012016年步入調(diào)整階段,市場(chǎng)投融資事件雖然相比之下有所減少,但領(lǐng)先企業(yè)的發(fā)展依舊被資本方看好(圖4)。圖4(表格來(lái)源:《2016短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書(shū)》)《2016短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書(shū)》的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示:就2016這一年而言,短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面的融資已經(jīng)超過(guò)了30筆,而秒拍TOP50榜內(nèi)就有12 家機(jī)構(gòu)完成了融資,其中出現(xiàn)的知名創(chuàng)投基金包括:紅杉資本、真格基金等。而真格基金和基石資本等針對(duì)短視頻內(nèi)容行業(yè)都發(fā)生了3次以上的投資。短視頻平臺(tái)領(lǐng)先企業(yè)受到資本看好的同時(shí),吸引了大批人才轉(zhuǎn)型投身短視頻內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)大潮。“梨視頻”的創(chuàng)辦者邱兵(原澎湃新聞CEO)就是最典型的例子。事實(shí)上,他并不是第一個(gè)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向視頻行業(yè)的資深媒體人士,即刻視頻的王留全、二更的丁豐、一條的徐滬生、軍武次位面的曾航……這些耳熟能詳?shù)亩桃曨l領(lǐng)域創(chuàng)始人,都是在過(guò)去兩年里從傳統(tǒng)媒體陸續(xù)離開(kāi),轉(zhuǎn)身投奔于短視頻行業(yè)創(chuàng)業(yè)的。不僅是傳統(tǒng)媒體人,短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)還吸引了足球明星孫繼海的加入,他建立的“嗨球”科技,成功拿下由華人文化領(lǐng)投的數(shù)千萬(wàn)投資。而2017年3月23日,快手公司又宣布其完成了新一輪的融資, 億美元,是由騰訊領(lǐng)投的。至此,快手已完成四輪融資,投資方不僅包括晨興資本、紅杉資本、DCM 中國(guó),還包括百度、光源資本和華人文化產(chǎn)業(yè)基金等。短視頻領(lǐng)先企業(yè)被資本方看好的趨勢(shì)可見(jiàn)一斑。(三)短視頻的產(chǎn)品形態(tài):社區(qū)化和平臺(tái)化短視頻的平臺(tái)化平臺(tái)與垂直毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)是短視頻并行發(fā)展的兩個(gè)方向,而平臺(tái)的力量則更加明顯。出于各種原因,傳統(tǒng)電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站,會(huì)對(duì)內(nèi)容和出鏡的角色進(jìn)行選擇并執(zhí)行固定的把關(guān),因此就傳統(tǒng)電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站而言,更多時(shí)候選擇的會(huì)是垂直發(fā)展的模式。而互聯(lián)網(wǎng)短視頻直播打造的卻是一個(gè)以眾多主播為核心的自媒體平臺(tái),通過(guò)吸引有才藝的主播來(lái)入駐到平臺(tái)上展現(xiàn)自己的價(jià)值,
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