文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和策劃(編輯修改稿)
2024-09-01 07:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 輪收入，直接誕生的副產(chǎn)品，如原聲唱片、家庭DVD構(gòu)成第二 輪收入；與電影相關(guān)的后電影衍生產(chǎn)品，如服裝、玩具等構(gòu)成第三輪收入。特別是第三輪收入，利潤巨大。迪斯尼公司將過去幾十年里出品的影片制成錄像帶出售。二、中國大片的營銷模式：（1）高品質(zhì)制作 （2）大規(guī)模造勢 （3）文化營銷三、賀歲電影的營銷策略：（1）賀歲片的品牌營銷 （2）賀歲片多元的盈利模式 （3）賀歲片整合式的營銷理念 （4）賀歲片強烈的檔期概念四、電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃 電視媒體與企業(yè)深度合作戰(zhàn)略——“超女”與“蒙?！甭?lián)姻帶來共贏 電視媒體與新媒體融合策略——《舞林大會》的網(wǎng)絡(luò)營銷 電視臺整合營銷——湖南衛(wèi)視與《大長今》：獨播帶來獨賺 獨播劇：指播映權(quán)、發(fā)行權(quán)等相關(guān)權(quán)限都被買斷，買方擁有獨家資源，享有在某一地區(qū)獨家播出的一種買賣合作形式。 第八章 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃一、網(wǎng)絡(luò)游戲的例子：《萬王之王》 、《天堂2》 、《魔獸世界》、 盛大的《傳奇2》、 完美時空公司的《完美世界》 二、網(wǎng)絡(luò)時尚文化的含義：網(wǎng)絡(luò)時尚文化是以博客、播客等“客文化”為代表的具有較強流行性和傳播性的網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài)。第九章 動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃一、動漫的定義：動漫包括動畫和漫畫。它既包含傳統(tǒng)的動畫和漫畫形式，也包含當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)動畫、三維動畫等全新的動漫形式。二、動漫產(chǎn)業(yè)的定義：動漫產(chǎn)業(yè)，是以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生作品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。 三、文化特色的兩種表現(xiàn)： 賦予現(xiàn)代化內(nèi)涵 凸現(xiàn)民族特色 動漫產(chǎn)業(yè)策劃的原則 （1）明確市場定位，把握動漫目標(biāo)消費群體的需求 （2）走出單一的說教主題，開拓更廣泛的受眾層次 （3）以動漫品牌形象為王，著力拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈 （4）以經(jīng)濟效益為出發(fā)點，突出衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷 （5）做好前期風(fēng)險評估，理性投資動漫產(chǎn)業(yè) 動漫產(chǎn)業(yè)的策劃方法 （1）適當(dāng)引導(dǎo)消費，拓寬動漫市場； （2）借助新媒體的力量發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)； （3）充分發(fā)揮文化優(yōu)勢； （4）將動漫品牌的樹立作為發(fā)展戰(zhàn)略貫穿始終； （5）加強知識產(chǎn)權(quán)的保護意識； （6）改進營銷體系和手段，尋求最佳盈利模式 （7）順應(yīng)科技的發(fā)展和受眾的需求，致力于開發(fā)三維（3D）動漫。第十章 廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃一、廣告創(chuàng)意的含義廣告創(chuàng)意的含義十分豐富，它并不是天馬行空的、瞬間的、無系統(tǒng)性的簡單思維，而是一種其有科學(xué)意識、商業(yè)意識和創(chuàng)新意識等多種元素的思維活動。更重要的是廣告創(chuàng)意是廣告的生命線，創(chuàng)意的好壞是廣告成功與否的關(guān)鍵因素。二、廣告策劃的方法 （1）廣告調(diào)查，形成策劃主題；（2）決策目標(biāo)；（3）確立廣告定位；（4）制定媒體策略；（5）制定訴求策略；（6）創(chuàng)造廣告意境；（7）創(chuàng)作廣告文案；（8）制定廣告計劃；（9）撰寫廣告策劃書 報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告的優(yōu)劣分析 報紙廣告的優(yōu)勢：（1）傳播范圍大、時效性強 （2）版面靈活 （3）易于保存，便于查閱 （4）廣告成本較低； 劣勢：（1）廣告內(nèi)容容易被忽略 （2）無法立體的宣傳商品 雜志廣告的優(yōu)勢：（1）廣告針對性強，讀者群穩(wěn)定 （2）宣傳持續(xù)時間長 （3）廣告訴求對象容易理解廣告內(nèi)容
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