文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)畢業(yè)論文文化產(chǎn)業(yè)騰飛的翅膀—淺析文化產(chǎn)業(yè)的品牌塑造(編輯修改稿)
2025-07-09 14:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 為我國文化產(chǎn)品乃至其他可以負(fù)載文化符號的耐用消費(fèi)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、創(chuàng)新提供了不竭的靈感源泉，這充分表明我們是文化資源大國。但目前我們卻還不是文化強(qiáng)國，我們的文化產(chǎn)業(yè)在國際市場上缺少自己的品牌，市場占有率低，而品牌在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有巨 大作用，塑造自己的文化產(chǎn)業(yè)品牌成為重中之重。 （一）品牌具有鮮明的識別功能 品牌的命名、設(shè)計(jì)、包裝等形成品牌形象的個性要素，品牌如果在相關(guān)部門注冊即成為商標(biāo)，具有排他性。在市場經(jīng)濟(jì)和法治社會里，知識產(chǎn)權(quán)制度是品牌保護(hù)最有力的手段，商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的專有識別形象，擁有自己產(chǎn)品的品牌商標(biāo)權(quán)，等于給自己產(chǎn)品加上一把鎖，便于消費(fèi)者識別，防止不良競爭者仿冒。只有塑造了我們自主的好品牌，才能讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的文化產(chǎn)品中選擇我們的產(chǎn)品以及了解產(chǎn)品背后的一切文化。品牌的名氣越大，我們的文化產(chǎn)品知名度越高，進(jìn)而能為我們的文化 產(chǎn)業(yè)提供更好的發(fā)展空間。 （二）品牌代表著企業(yè)乃至國家形象 品牌對于受眾來說，它是一種承諾和保證。反映著一個企業(yè)乃至國家的綜合實(shí)力和競爭力的強(qiáng)弱，它代表著企業(yè)的基本形象，代表著國家形象。例如，迪斯尼、好萊塢、米高梅、時代華納等代表著美國；羅浮宮、艾菲爾鐵塔、戛納電影節(jié)、皮爾卡丹等代表法國；貝塔斯曼代表著德國；東芝、索尼、富士代表著日本。 [2]（ P145） 面對全球化競爭，世界各國都十分重視通過品牌的塑造來展示自身的實(shí)力和形象。我們只有重視并做好品牌塑造的發(fā)展戰(zhàn)略，才能在國際舞臺上盡情的展現(xiàn)自我。 臨沂大學(xué) 2021 屆本科畢業(yè)論文 2 （三）品牌 的無形資產(chǎn)能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益 文化品牌是以物質(zhì)為載體，以文化為依托，是一種濃縮了的心理或社會內(nèi)涵的符號系統(tǒng)，它提供給消費(fèi)者多種精神享受，使消費(fèi)者能夠區(qū)分出不同文化銷售者的產(chǎn)品和服務(wù)，使市場呈現(xiàn)差異化競爭。 [3]（ p135136） 文化品牌價(jià)值越大，在市場上的競爭力就越強(qiáng)，知名的文化品牌不僅能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且能為國家?guī)聿豢晒懒康纳鐣б?。迪斯尼樂園是美國文化產(chǎn)業(yè)品牌的象征之一，也是世界經(jīng)濟(jì)五百強(qiáng)之一，一個中等經(jīng)濟(jì)國家的一般中等城市的 GDP，與迪斯尼差多少呢？大約差 45 億美元。 [4]（ P40） 品牌 是一種附加值很高的知識產(chǎn)權(quán)，品牌本身就具有極高的無形價(jià)值。如日本大打動漫產(chǎn)業(yè)品牌，2021 年，日本向美國就輸出了價(jià)值 億美元的動畫產(chǎn)品，是其出口到美國鋼鐵總收入的四倍。 [5]（ P7879） 同上有品牌的產(chǎn)品價(jià)格往往大大優(yōu)于無品牌的產(chǎn)品。因?yàn)槊频谋澈筇N(yùn)藏的是技術(shù)、文化與實(shí)力等。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要品牌的支持，才能持續(xù)不斷的為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務(wù)。 二、 我國文化產(chǎn)業(yè)品牌塑造面臨的困境 目前我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，總體規(guī)模偏小，社會化、產(chǎn)業(yè)化程度低，文化市場發(fā)育還不夠成熟，與發(fā)達(dá)國家相比，我們尤 其缺少自己的核心標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)品牌。相關(guān)部門對文化產(chǎn)業(yè)品牌塑造的認(rèn)識還夠深刻，在文化產(chǎn)業(yè)品牌塑造過程中還存在一些問題。 （一） 文化產(chǎn)業(yè)品牌結(jié)構(gòu)不合理 由于我國文化體制改革滯后，機(jī)制缺乏創(chuàng)新，造成文化管理體制不順，運(yùn)作成本高，投資渠道不暢，結(jié)構(gòu)不合理等問題。目前我國文化產(chǎn)業(yè)品牌結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀是文化資源型品牌較多，創(chuàng)意型品牌較少，以高科技為基礎(chǔ)的新型文化產(chǎn)品少，具有國際和國家影響力的文化品牌更少。這種不合理的文化品牌結(jié)構(gòu)嚴(yán)重地制約著我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 （二） 對文化產(chǎn)業(yè)品牌的深層認(rèn)識還不夠 目前，大多數(shù)企業(yè)對文化品牌的價(jià) 值規(guī)律、建設(shè)規(guī)律、運(yùn)行規(guī)律缺乏系統(tǒng)研究，對品牌發(fā)展戰(zhàn)略缺乏超前規(guī)劃，品牌開發(fā)帶有盲目性和隨意性。各地都有自己的優(yōu)勢資源，但是缺乏資源整合意識，不善于優(yōu)勢互補(bǔ)提升資源的利用效率，沒有把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢。 （三 ） 文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新力 文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力不足，使得豐厚的文化資源難以有效轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品和文化服臨沂大學(xué) 2021 屆本科畢業(yè)論文
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