文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意策劃(編輯修改稿)
2025-06-11 02:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 眾群體。潛在廣告主購(gòu)買行為：目前，同類節(jié)目中最受廣告主歡迎的依然是《都市條形碼》。他們選擇廣告投入的主要依據(jù)是其節(jié)目風(fēng)格清新、收視率較高、消費(fèi)者信賴程度高等因素?！冻鞘芯劢埂分灰哟笮麄魍茝V力度、獲得較大群眾基礎(chǔ)、造勢(shì)成功，就能吸引大量的市民關(guān)注，得到廣告客戶的認(rèn)可。三、《城市聚焦》欄目分析欄目特征分析《城市聚焦》最適合于觀眾需求的特性是使用百姓話語(yǔ)的新聞樣式，貼進(jìn)百姓視角，發(fā)現(xiàn)百姓身邊的大小事件，以輿論監(jiān)督的形式幫助百姓解決問(wèn)題等?！冻鞘芯劢埂菲放菩蜗蟆冻鞘芯劢埂窇?yīng)當(dāng)以“蘭州人的城市聚焦”這一品牌形象，使欄目特色得到了淋漓盡致的表現(xiàn)。四、《城市聚焦》競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析《城市聚焦》在競(jìng)爭(zhēng)中的地位就目前來(lái)看，《城市聚焦》的市場(chǎng)占有率相對(duì)較低，觀眾亦認(rèn)為亮點(diǎn)不多，包裝守舊等。蘭州電視臺(tái)自身資源：蘭州電視臺(tái)是蘭州地區(qū)收視率較高的電視臺(tái)，有較強(qiáng)的品牌和資源優(yōu)勢(shì)。《城市聚焦》自身資源：《城市聚焦》一改以往新聞節(jié)目高高在上的姿態(tài)，枯燥空洞的文風(fēng)，正襟危坐的播報(bào)方式，以平實(shí)的語(yǔ)言，客觀公正的反映社會(huì)生活，講述新聞故事，密切了和觀眾的聯(lián)系，提供新聞線索的觀眾越來(lái)越多?！冻鞘芯劢埂返母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：縱觀目前本土同類新聞欄目，最具競(jìng)爭(zhēng)力而且占有較大優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是《都市條形碼》。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況：《都市條形碼》是一檔以報(bào)道蘭州市社會(huì)新聞為主要內(nèi)容的新聞節(jié)目,所以取“都市”二字是為強(qiáng)調(diào)其傳播的地域特性，規(guī)避一些與蘭州市民接近性較弱的新聞?lì)}材，力爭(zhēng)在以蘭州市民為主的城鎮(zhèn)收視群體中樹(shù)立一個(gè)清晰的新聞品牌。從題材和報(bào)道方式上，……競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略及優(yōu)勢(shì)：包裝色彩豐富，有時(shí)代感，和較強(qiáng)的沖擊力，對(duì)年輕觀眾有吸引力。同時(shí)，該欄目新聞內(nèi)容豐富，報(bào)道風(fēng)格及個(gè)性較強(qiáng)，…… 《城市聚焦》與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較：欄目特色比較：《都市條形碼》包裝色彩豐富，有時(shí)代感，和較強(qiáng)的沖擊力，對(duì)年輕觀眾有吸引力?！冻鞘芯劢埂返闹髦妓枷胧恰百N近百姓、關(guān)注民生、服務(wù)大眾”。但是欄目包裝平靜、深邃、略顯陳舊，適合中年人收看。收視率比較：……廣告價(jià)位比較：……通過(guò)上述分析可知，《城市聚焦》廣告價(jià)格和收視點(diǎn)成本高出《都市條形碼》很多，廣告客戶在選擇取向上自然偏重于《都市條形碼》。五、總體SWOT分析優(yōu)勢(shì)：有大量前期宣傳和系列觀眾互動(dòng)活動(dòng)，得到越來(lái)越多的觀眾認(rèn)知；作為民生新聞?lì)悪谀浚^多觀眾喜愛(ài)……劣勢(shì)：群眾基礎(chǔ)薄弱，觀眾認(rèn)可率相對(duì)較低，受眾人群受限；欄目風(fēng)格陳舊，信息量相對(duì)較小，新聞資源不豐富；欄目性價(jià)比相對(duì)較低，廣告主認(rèn)可程度不高……第二部分：推廣策略一、推廣目標(biāo)知名度目標(biāo)：通過(guò)系列推廣配合前期《城市聚焦》所做的大量宣傳，可使本欄目知名度、認(rèn)知度、認(rèn)可度全面提升60%以上； 說(shuō)服力目標(biāo)：欄目推廣策略須建立在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)之上，使說(shuō)服力提升50%以上，從而建立起良好的觀眾基礎(chǔ)。廣告銷售目標(biāo)：使《城市聚焦》廣告量在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增加兩倍左右。二、《城市聚焦》定位策略《城市聚焦》現(xiàn)有定位分析目前，《城市聚焦》定位稍顯沉悶，雖然較受一些中老年人的喜愛(ài)，卻沒(méi)有全面適應(yīng)社會(huì)各階層對(duì)新聞的需求，尚未打動(dòng)目前主流社會(huì)群體的視角。 《城市聚焦》新定位表述節(jié)目風(fēng)格：改變念新聞形式，突出講新聞、評(píng)時(shí)事、重時(shí)風(fēng)的特點(diǎn)，使觀眾易于接受且喜聞樂(lè)見(jiàn)。核心形象：繼續(xù)用行動(dòng)深化“蘭州人的城市聚焦”這一核心概念，通過(guò)多形式的推廣和欄目自身的良好包裝使《城市聚焦》真正成為蘭州人的新聞窗口。溝通策略：主要從吸引觀眾、夯實(shí)新聞信息基礎(chǔ)、擴(kuò)大社會(huì)影響力三個(gè)方面著手，建立起一個(gè)由觀眾、社區(qū)、管理部門等組成的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，達(dá)到電視欄目與觀眾、廣告主、社會(huì)大眾三方良好溝通的效果。三、推廣策略及實(shí)施草案推廣策略首先推出系列宣傳，介紹《城市聚焦》將以“新風(fēng)格新焦點(diǎn)”全新面貌與觀眾見(jiàn)面；然后以系列的觀眾互動(dòng)活動(dòng)（提供新聞線索、參與新聞評(píng)選）建設(shè)群眾基礎(chǔ)，并提升社會(huì)影響力。 推廣內(nèi)容成立專門推廣小組，由電視臺(tái)或欄目組相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出任組長(zhǎng)，根據(jù)實(shí)施內(nèi)容，按先后順序有計(jì)劃地開(kāi)展。A、“新風(fēng)格新焦點(diǎn)”在《城市聚焦》和蘭
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