【正文】 州》等強勁的競爭對手。蘭州電視臺自身資源：蘭州電視臺是蘭州地區(qū)收視率較高的電視臺，有較強的品牌和資源優(yōu)勢。 推廣內(nèi)容成立專門推廣小組，由電視臺或欄目組相關領導出任組長，根據(jù)實施內(nèi)容，按先后順序有計劃地開展。因而在大學生中做好移動新業(yè)務的宣傳是非舉重要的。可結合元旦或國慶之際學生自己的文藝演出節(jié)目，由移動通信公司統(tǒng)一策劃，并承擔一部分文藝節(jié)目，在各校輪流巡回演出。在沒有進行市場細分的基礎上盲目地進行增值業(yè)務市場推廣，投入產(chǎn)出比過大。更重要的是穩(wěn)定了大部分未來的、潛在的消費者，從而達到廣告的最基本、最重要的效果——經(jīng)濟效果。移動杯足球聯(lián)結合大學生對足球的熱愛，立足于各高校每年都要舉行足球賽，可由移動通信公司牽頭，每校選拔一支隊位參加，借鑒甲A聯(lián)賽的經(jīng)驗。據(jù)初步統(tǒng)計：西安高校在校大學生手機普及率在36％～48％之間，手機持有者基本全部上網(wǎng)。 《城市聚焦》新定位表述節(jié)目風格：改變念新聞形式，突出講新聞、評時事、重時風的特點，使觀眾易于接受且喜聞樂見?！冻鞘芯劢埂分灰哟笮麄魍茝V力度、獲得較大群眾基礎、造勢成功，就能吸引大量的市民關注，得到廣告客戶的認可。同時，電視已經(jīng)成為與蘭州市民關系最為密切的大眾傳播媒介，絕大多數(shù)觀眾表示“經(jīng)?！焙汀皫缀趺刻臁笨措娨?。既可以由劇場付給劇團演出費，也可以由劇團付給劇場租金，還可以對演出票款收入按一定比例分成。對此，《法制日報》“文化周刊”發(fā)表了一篇題為《誰來養(yǎng)活長安大戲院》的文章，提出長安大戲院如果沒有“別人給輸血”，僅靠經(jīng)營劇場演出的收入不可能維持這座現(xiàn)代化劇場生存。首先，開業(yè)時，北京的舞臺演出普遍處于低迷狀態(tài)，有的戲曲表演團體連幾千元的場租費都付不起，許多劇場慘淡經(jīng)營，或者發(fā)展副業(yè)補償演出虧空，或者將劇場改作他用；其次，舞臺藝術劇目貧乏，缺少受觀眾歡迎的優(yōu)秀劇目，演出市場萎縮，觀眾群在不斷縮小，且群眾的文化消費能力相對較低，戲曲舞臺更是觀眾寥寥，“多演多賠、少演少賠、不演不賠”在當時已是普遍現(xiàn)象；再有，新長安大戲院屬于高檔設施，必然要增加運營成本，每年需支付物業(yè)管理費120余萬元，固定資產(chǎn)折舊費150余萬元、還有40多名員工的工資、福利、保險等以及各種稅費，經(jīng)濟負擔相當沉重。在經(jīng)營過程中，長安大戲院不應滿足一般化的服務，而是積極擴展和延伸劇場的橋梁和紐帶作用。策劃要求：根據(jù)選題背景，寫出《城市聚焦》欄目策劃方案。嚴格的說，《城市聚焦》的潛在觀眾有必要從《都市條形碼》分流出來一部分，再擴展一些其它觀眾群體。五、總體SWOT分析優(yōu)勢：有大量前期宣傳和系列觀眾互動活動，得到越來越多的觀眾認知；作為民生新聞類欄目，較多觀眾喜愛……劣勢：群眾基礎薄弱，觀眾認可率相對較低，受眾人群受限；欄目風格陳舊，信息量相對較小，新聞資源不豐富；欄目性價比相對較低，廣告主認可程度不高……第二部分：推廣策略一、推廣目標知名度目標：通過系列推廣配合前期《城市聚焦》所做的大量宣傳，可使本欄目知名度、認知度、認可度全面提升60%以上； 說服力目標：欄目推廣策略須建立在客觀事實的基礎之上，使說服力提升50%以上，從而建立起良好的觀眾基礎。本策劃書著眼于開拓西安高校市場，向廣大大學生進行移動夢網(wǎng)的廣告宣傳，提升移動夢網(wǎng)在用戶中的形象。廣告內(nèi)容應形式多樣、全方位體現(xiàn)出移動夢網(wǎng)及隨之而推出的數(shù)字新業(yè)務的特點。務實的宣傳移動通信公司的新業(yè)務，形式可以是招貼、掛歷、團卡、廣告小裝飾品、公司紀念品等結合不同的目標消費層次，有的放矢的對新業(yè)務進行宣傳。如貧困助學金環(huán)節(jié)，其目的是對品學兼優(yōu)的貧困學生進行資助。設立貧困助學金對品學兼優(yōu)的貧困學生進行資助。市場優(yōu)勢機會移動夢網(wǎng)將移動通信與互聯(lián)網(wǎng)很好的結合在一起，實現(xiàn)了移動互聯(lián)的統(tǒng)一，這在目前看來，屬于首家，比單純的移動通信或互聯(lián)網(wǎng)存在很大優(yōu)勢，尚未存在很大競爭威脅，需盡早搶占商機，并利用移動夢網(wǎng)做好互聯(lián)網(wǎng)上的移動新業(yè)務宣傳?！? 推廣形式：在欄目中播出廣告，詳細列出各種獎項和信息傳遞方式（電話、短信、郵件等）。競爭對手的基本情況：《都市條形碼》是一檔以報道蘭州市社會新聞為主要內(nèi)容的新聞節(jié)目,所以取“都市”二字是為強調其傳播的地域特性，規(guī)避一