家具行業(yè)電子商務發(fā)展狀況分析(編輯修改稿)
2025-09-01 05:14 本頁面
【文章內容簡介】 分市場的垂直型平臺，大型企業(yè)自營網站逐漸向第三方平臺轉變。三是平臺之間競爭激烈，市場日益集中。以阿里巴巴、京東商城為第一梯隊拉開了與其他中小型電子商務企業(yè)的差距。從支撐性電子商務服務業(yè)來看，近年來出現了不少重大的變化。比如，各方面的功能日益獨立顯現，呈現高度分工的局面；新一代信息技術在電子商務服務中得到快速應用，除了物聯網技術外，大數據正逐漸讓數據挖掘發(fā)揮其精準營銷功能；電子商務平臺的功能日益全能化。從輔助性電子商務服務來看，圍繞網絡交易派生出一些新的服務行業(yè)，如網絡議價、網絡模特、網（站）店運營服務與外包等。跨境電子交易獲得快速發(fā)展。在國際經濟形勢持續(xù)不振的環(huán)境下，我國中小外貿企業(yè)跨境電子商務仍逆勢而為，近年來保持了30％的年均增速。有關部門正加緊完善促進跨境網上交易對平臺、物流、支付結算等方面的配套政策措施，促進跨境電子商務模式不斷創(chuàng)新，出現了一站式推廣、平臺化運營、網絡購物業(yè)務與會展相結合等模式，使得更多中國制造產品得以通過在線外貿平臺走向國外市場，有力推動了跨境電子商務縱深發(fā)展。此外，電子商務發(fā)展環(huán)境不斷改善。全社會電子商務應用意識不斷增強，應用技能得到有效提高。相關部門協同推進電子商務發(fā)展的工作機制初步建立，圍繞電子認證、網絡購物等主題，出臺了一系列政策、規(guī)章和標準規(guī)范，為構建良好的電子商務發(fā)展環(huán)境進行了積極探索。（二）家具行業(yè)電子商務現狀盡管今年以來房產市場持續(xù)低迷，但隨著中國房地產行業(yè)洗盤之后的成熟，作為房地產行業(yè)鏈條重要環(huán)節(jié)的家具建材行業(yè)，其市場規(guī)模必將不斷擴大。在國內的一二線城市，家具建材的零售市場有著巨大的發(fā)展空間，這也吸引了國外大型的家具建材零售企業(yè)在國內市場的迅速擴張。而從國際發(fā)展趨勢來看，家具建材也是零售領域極具成長潛力的行業(yè)。這是一個回報率極高的市場。在此背景下，嗅覺到濃郁商業(yè)氣息的眾互聯網企業(yè)紛紛出手進入家具電子商務市場，希望能從中分得一杯羹。一夜之間，各種大大小小的家具網站如雨后春筍般拔地而起。家具行業(yè)網站同質化嚴重，前途堪憂。龐大的市場份額，讓眾多投資者紛紛看好中國的家具電子商務行業(yè)。但跟其它所有互聯網行業(yè)一樣，風險資本的大批進入往往會引發(fā)該行業(yè)網站的泛濫成災，家具行業(yè)網站也不例外。誠然，家具電子商務的蛋糕是誘人的，但眾多家具行業(yè)網站卻在這塊蛋糕面前迷失了方向。缺乏特色的欄目，千篇一律的文章，讓業(yè)主無所適從。而被一致看好并認為是未來家具行業(yè)發(fā)展主流的家具大賣場形式也被眾多家具建材行業(yè)網站全盤照搬到了網上以網上商城的形式出現，但卻并沒有得到各商家的認可，反而出現了門庭冷落甚至令人心寒的局面。一些試水網絡營銷的家具建材商家們在經歷了網絡營銷失敗后也對網絡所能取到的效果產生了懷疑甚至否定。而另一方面，一些家具行業(yè)網站為了盡快搶占市場而盲目擴張，導致投入過大開始陷入經營困難的狀況，甚至于一些獲得風險投資的家具行業(yè)網站也紛紛遭到質疑。家具行業(yè)網站面臨四面楚歌的地步。作為在國民經濟支柱產業(yè)之一房地產業(yè)下游的家具業(yè)來說，其超過1萬億的產值足以媲美汽車業(yè)。問題的關鍵在于眾多家具行業(yè)網站并沒有把握住家具業(yè)的行業(yè)本質。家具業(yè)跟其它行業(yè)產品不同的是家具建材標準化程度低，產品往往需要根據業(yè)主的實際需求定制或者由業(yè)主親臨商家店鋪才能最終完成交易。而單純依靠標準化的網上商城是無法行得通的，這也就意味著家具業(yè)純電子商務是不可能實現的，只能實現半電子商務。任何寄托于網上商城的家具網站都只是自欺欺人，難以獲得業(yè)主和商家的認可。（三）中國家具業(yè)現行的電子商務類型電商對于大家來說都是新生事物，還很難把握它的規(guī)律和好的運營方法。但是，經過幾年的摸索與發(fā)展，已經出現了不同形式的電商模式，來適應不同類型和背景的企業(yè)、市場和目標?？偨Y起來大致可以分為五類第一類，綜合電商平臺。特點是流量大，如占據了絕大部分市場份額的天貓、京東，蘇寧易購、當當以及亞馬遜等。家居制造商在平臺上開設品牌網店，通過天貓、京東等導入客流，銷售專門的網絡專供產品以及部分線上線下同步的產品。如上述的曲美、全友等就在這類綜合平臺上做電商。中國商業(yè)締造的“雙11”銷售狂歡日，在這個平臺上，2012年當日銷售額達191億，2013年就到了350億人民幣，年增長83%。目前是電商最大的平臺，但已經受到其他新型渠道的沖擊。第二類，家居行業(yè)的垂直電商平臺。特點是大小不一、良莠不齊，尚無企業(yè)一枝獨秀。在這一大品類之下，又有三種存在方式：（1）如美樂樂、一統(tǒng)等，以銷售自有品牌為主，既有線上展示，也有線下的全國連鎖體驗店。（2）如
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