家具行業(yè)歐洲、中國對比分析(編輯修改稿)
2025-05-29 06:43 本頁面
【文章內容簡介】 秋色。 意大利現(xiàn)代家具工業(yè) ——大企業(yè)、小作坊、設計師 三位一體 密切協(xié)作共存發(fā)展。 意大利家具的成功基礎 ——創(chuàng)造并形成了從研究、設計、開發(fā)、制造、市場、營銷、展覽包含全部環(huán)節(jié)的 產業(yè)化合作 。 意大利米蘭和都靈 ——成為全世界的家具設計與制造，銷售與展覽中心。 意大利家具設計理念 ——“我們不跟隨時尚，而是 制造時尚 ” 。設計立國使這個南歐小國成為家具強國， 1997年家具工業(yè)總值 150億美元，出口 86億美元，名列世界第一。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 意大利 Bamp。B公司的創(chuàng)業(yè)與發(fā)展史 ● 不安現(xiàn)狀，重新創(chuàng)業(yè) ——Bamp。B的創(chuàng)始人 布斯納利 （ Piero Busnelli）是位家具制造商，早在 1953年就創(chuàng)辦了自己的家族企業(yè) ——一個具有 100多名雇員的中等規(guī)模家具廠，具有良好的業(yè)績， 10年后由他的兄弟管理。他不安于現(xiàn)狀，決心要采用新的家具生產模式，要走向工業(yè)化和國際化。這個信念導致他與家族分手， 1966年帶了 10人重新創(chuàng)業(yè)。 ●掛靠名牌，借船下海 ——創(chuàng)業(yè)伊始，起步艱苦，布斯納利把自已的創(chuàng)業(yè)計劃向意大利的著名品牌 卡西納 （ Cassina公司）高層陳述，卡西納高層被他的構思說服，雙方成立了 Camp。B意大利公司，用 2人首字母構成。 ●聘請名師，設計為先 ——Camp。B公司成立后，布斯納利與數(shù)位意大利名師簽約，開始系列新產品的研發(fā)， 1967年在 米蘭博覽會 大獲成功，打開了國內家具市場。 1968年又在德國科隆博覽會受到歡迎，進入歐洲市場。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 高標準、高起點構建現(xiàn)代家具工業(yè)體系 ● 初戰(zhàn)告捷，創(chuàng)建新廠 ——在米蘭和科隆博覽會成功開拓國內外市場后，獲得大批訂單，急需擴大規(guī)模。布斯納利決定高標準、高起點地重建一座具備現(xiàn)代工業(yè)標準的新廠，同時配備了一套新型自動設備。 1968年，新廠落成開業(yè)，成為歐洲 機械化 和 自動化 程度最高的工廠，工廠從建廠的 10多人發(fā)展到 150多人。 ●抓原創(chuàng)設計，形成核心競爭力 ——公司繼續(xù)加強與 設計師 的合作，同時圍繞原始家具設計，在新技術、新材料進行研究，公司在聚氨脂塑料模壓成型技術和家具生產自動化方面達到很高水平，開發(fā)了合成增強塑料玻纖樹脂和多層 HPS防火板。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 合久必分 ,自創(chuàng)品牌 ,建立 Bamp。B意大利公司 由于 Camp。B公司發(fā)展迅速 ,作為卡西納的子公司在銷售上已經(jīng)達到總公司的水平 ,無形中成為對手 ,”合久必分 ” ,卡西納高層決定與 Camp。B停止合作 ,出讓股份給布斯納利 (45天期限內 )。 關鍵時刻 ,具有投資眼光的意大利銀行家給予了貸款支持,使布斯納利成功收購了 Camp。B的全部股份 ,正式成立 Bamp。B公司 ,意思是 ” 銀行和布斯納利 ” (Bank and Busnelli) 。 1975年 ,Bamp。B償還了銀行貸款 ,并又成功收購一家木制家具公司 ,開始進軍海外市場 ,先后成立 Bamp。B美國公司 ,Bamp。B日本公司 ,銷售業(yè)一步上升 ,雇員增加年 300多人 ,1977年建立了占地 15000平方米的高度工業(yè)化與自動化的新廠房 ,增設產品開發(fā)中心 ,辦公家具部和海外市場部 ,一步開拓了中東和非洲市場 ,成為一個 跨國的家具集團 。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 Bamp。B公司的家具設計研發(fā)機制 “設計 \技術 \市場 ” 被稱之為 Bamp。B公司的三個主要靈魂。 公司成立研發(fā)中心 ,占公司雇員的 8%(即 26人 )在研發(fā)中心工作，同時還與一批國際著名設計師形成外圍設計的合作關系，公司每年營業(yè)額的 3%投資在研發(fā)上。市場營銷、廣告、技術部門參與研發(fā)過程。 大量的設計 “ 好主意 ” 經(jīng)過評估優(yōu)選，再進行 模型研制，然后與技術部門合作，將設計變?yōu)閷嶋H產品，結合工藝技術，材料和成本。投產前要經(jīng)銷售部門通過。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 Bamp。B公司的生產與營銷機制 Bamp。B公司的主要家具產品是 軟體家具 ,每天有 300500套產品在自動化工廠批量制造出來 ,80%的制造過程在公司內部完成。 五金配料 ,塑料 ,滌綸 ,木制配料 ,面罩等由一些下屬的企業(yè)工廠配套。 Bamp。B公司認為 ,由于保護 知識產權 和 核心技術 競爭的需要 ,任何以新技術為基礎或需要特殊保護的工業(yè)技術，都在 Bamp。B公司內部完成。 Bamp。B公司 1997年營業(yè)額在 1100億里拉 ,其中 70%出口 .在全世界 30多個國家有 90多個銷售點 ,13家代理商 ,分別采用 委托管理 和 控制委托管理 的形式。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 風行全球的家居王國 —— 瑞典宜家（ IKEA）公司 宜家 ——世界最大的 家居用品零售商 （ 2022年銷售收入達104億美元），在 22個國家總共擁有 143家商場，還有 20家授權經(jīng)營商場， 7萬名員工， 2022年全球有 26億人光顧宜家商場。 宜家 ——全球最大的 家居用品采購商 ，宜家目前在 55個國家擁有 2022家供應商，在 33個國家設立了 40多所貿易代表處。 宜家 ——全球最大的 家具工業(yè)集團 宜家 Swedwood工業(yè)集團目前擁有 33家工廠，分布 10個國家。 ● ● ● 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 宜家 IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史 ● 1926年，宜家創(chuàng)始人 英格瓦 坎普拉德 出生在瑞典南部的斯馬蘭小村莊，少年立志辦公司，從賣火柴開始，到賣魚、圣誕裝飾品、種子、園珠筆和鉛筆等。 ● 1943年，坎普拉德創(chuàng)立宜家，這是他 17歲時他父親送給他的畢業(yè)禮物。 IKEA取自于他的名字首寫（ IK）和他所在的農場（ Elmlaryd）以及村莊 (Agannaryd)的第一個字母組合。起始銷售
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