公共關(guān)系專題活動(dòng)(編輯修改稿)
2025-09-01 02:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 別人。一年后玫琳凱的銷售額達(dá)到 ， 2022年則達(dá)到 24億美元。 2022年底， 《 財(cái)富 》 （中文版） “ 卓越雇主 —— 中國最適宜工作的 10家公司 ” 第二次評(píng)選結(jié)果揭曉，玫琳凱（中國）再度上榜。在美國，從 1984年起已經(jīng) 3次被 《 財(cái)富 》 雜志列為“ 全美 100家最值得員工工作的公司 ” , 也是唯一一家上榜的化妝品公司，它還是美國最適宜婦女工作的十家公司之一。 1969年始，每年年底，作為年度至高榮譽(yù)獎(jiǎng)品玫琳凱都會(huì)送出一批粉紅色凱迪拉克轎車給業(yè)績前 5名的美容顧問。這種 “ 帶輪子的獎(jiǎng)杯 ” ，不僅讓金牌美容顧問自豪不已，而且成為玫琳凱公關(guān)宣傳的流動(dòng)載體。 新聞發(fā)布會(huì) 一、新聞發(fā)布會(huì)的含義和特點(diǎn) 新聞發(fā)布會(huì)又稱記者招待會(huì)，是指以某一社會(huì)組織的名義邀請(qǐng)新聞機(jī)構(gòu)的有關(guān)記者參加，由專人宣布有關(guān)重要信息，并接受記者采訪的具有傳播性質(zhì)的一種特殊會(huì)議。 新聞發(fā)布會(huì)具有以下特點(diǎn)： 形式比較正規(guī)、隆重 信息溝通有一定的深度和廣度 成本較高，經(jīng)費(fèi)支出多 對(duì)組織的發(fā)言人和會(huì)議主持人要求較高 二、新聞發(fā)布會(huì)的組織和安排 （一）準(zhǔn)備工作 把握時(shí)機(jī) 確定主持人和發(fā)言人 準(zhǔn)備宣傳輔助材料 選擇地點(diǎn)，布置任務(wù) 確定時(shí)間，及時(shí)邀請(qǐng) 做好費(fèi)用預(yù)算 （二）會(huì)中注意事項(xiàng) 所發(fā)布的信息必須準(zhǔn)確無誤； 會(huì)議議程的執(zhí)行要緊湊； 會(huì)議主持人應(yīng)善于控場； 發(fā)言人應(yīng)注意答問的方式和程度； 全過程應(yīng)做詳盡的記錄、錄音或錄像。 （三）會(huì)后工作 整理記錄，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)； 搜集輿論反應(yīng)，檢測活動(dòng)效果； 統(tǒng)計(jì)及分析與會(huì)記者所發(fā)的稿件； 處理好對(duì)于本組織的不利報(bào)道。 新聞發(fā)言人制度 組織機(jī)構(gòu)的新聞發(fā)布制度是從國家的新聞發(fā)言人制度中衍生出來的。新聞發(fā)言人制度是當(dāng)今世界大多數(shù)國家推行的一種基本的信息發(fā)布制度。這項(xiàng)制度的首創(chuàng)者是美國總統(tǒng)富蘭克林 ?羅斯福。 1933年，羅斯福執(zhí)政后為挽救嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)而采取了被稱為 “ 新政 ” （ the New Deal）的施政綱領(lǐng)。 此后羅斯福為了推動(dòng) “ 新政 ” 的順利實(shí)施，就 “ 新政 ”的推行情況定期約請(qǐng)廣播電臺(tái)的記者到自己的辦公室或寓所，以 “ 爐邊談話 ” 的形式向社會(huì)發(fā)布新聞，從而開創(chuàng)了新聞發(fā)言人制度的先河。 新聞發(fā)言人制度 我國政府 1983年 4月開始設(shè)立新聞發(fā)言人制度，國務(wù)院設(shè)新聞辦公室和新聞發(fā)言人。這一體現(xiàn)公開性和透明度的行之有效的政治制度也在工商企業(yè)界和其他社會(huì)服務(wù)領(lǐng)域得到了普遍的推廣。 新聞發(fā)布會(huì)就是指借助媒體的公信力量對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳的一種傳播途徑，它主要有三種形式：新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)和酒會(huì)或舞會(huì)。不可否認(rèn)，一篇對(duì)企業(yè)的正面新聞性報(bào)道遠(yuǎn)比十幾篇軟文的宣傳效果要好得多。在這種低投入高產(chǎn)出的高性價(jià)比下，很多企業(yè)越來越鐘情于以新聞發(fā)布會(huì)的形式來進(jìn)行企業(yè)宣傳。 【 課堂討論 】 ：一位合格的新聞發(fā)言人要具備什么素養(yǎng)？ 國家衛(wèi)生部辦公廳副主任、新聞發(fā)言人毛群安做客北京大學(xué)。毛群安首先將 “ 新聞發(fā)言人 ”的定位進(jìn)行闡釋：通訊員、宣傳員、消防員、美容化妝師、公關(guān)先生等。 他特別強(qiáng)調(diào) “ 新聞發(fā)言人不是指一個(gè)人，而是指一套制度 ” 。在他看來， “ 新聞發(fā)言人制度 ”注重政府部門要樹立新聞宣傳意識(shí)，加強(qiáng)信息發(fā)布制度建設(shè)，做好突發(fā)事件和日常政務(wù)信息發(fā)布，加強(qiáng)輿情收集，傳播與媒體溝通，樹立行業(yè)良好社會(huì)形象。 企業(yè)公關(guān)不可不搭的便車 —— 浙江民營企業(yè)家在京舉行新聞發(fā)布會(huì)的啟示 在 “ 兩會(huì) ” 上，浙江 7名民營企業(yè)家亮相浙江代表團(tuán)新聞發(fā)布會(huì)，成為 70多家境內(nèi)外媒體爭相報(bào)道的焦點(diǎn)。 在全國乃至全球高度關(guān)注的兩會(huì)，通過這樣的形式不僅將浙江省的經(jīng)濟(jì)實(shí)力淋漓盡致地展現(xiàn)出來，而且將已經(jīng)具有相當(dāng)名氣的浙江哇哈哈等 7家企業(yè)推向了更到的發(fā)展平臺(tái)。提升了浙江企業(yè)自信、富足、誠信和凝聚形象。 通過這次新聞發(fā)布會(huì)，許多海外媒體還與企業(yè)提出了續(xù)約要求，希望可以更多接
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