公共關系專題活動(編輯修改稿)
2025-09-01 02:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 別人。一年后玫琳凱的銷售額達到 ， 2022年則達到 24億美元。 2022年底， 《 財富 》 （中文版） “ 卓越雇主 —— 中國最適宜工作的 10家公司 ” 第二次評選結果揭曉，玫琳凱（中國）再度上榜。在美國，從 1984年起已經(jīng) 3次被 《 財富 》 雜志列為“ 全美 100家最值得員工工作的公司 ” , 也是唯一一家上榜的化妝品公司，它還是美國最適宜婦女工作的十家公司之一。 1969年始，每年年底，作為年度至高榮譽獎品玫琳凱都會送出一批粉紅色凱迪拉克轎車給業(yè)績前 5名的美容顧問。這種 “ 帶輪子的獎杯 ” ，不僅讓金牌美容顧問自豪不已，而且成為玫琳凱公關宣傳的流動載體。 新聞發(fā)布會 一、新聞發(fā)布會的含義和特點 新聞發(fā)布會又稱記者招待會，是指以某一社會組織的名義邀請新聞機構的有關記者參加，由專人宣布有關重要信息，并接受記者采訪的具有傳播性質(zhì)的一種特殊會議。 新聞發(fā)布會具有以下特點： 形式比較正規(guī)、隆重 信息溝通有一定的深度和廣度 成本較高，經(jīng)費支出多 對組織的發(fā)言人和會議主持人要求較高 二、新聞發(fā)布會的組織和安排 （一）準備工作 把握時機 確定主持人和發(fā)言人 準備宣傳輔助材料 選擇地點，布置任務 確定時間，及時邀請 做好費用預算 （二）會中注意事項 所發(fā)布的信息必須準確無誤； 會議議程的執(zhí)行要緊湊； 會議主持人應善于控場； 發(fā)言人應注意答問的方式和程度； 全過程應做詳盡的記錄、錄音或錄像。 （三）會后工作 整理記錄，總結經(jīng)驗； 搜集輿論反應，檢測活動效果； 統(tǒng)計及分析與會記者所發(fā)的稿件； 處理好對于本組織的不利報道。 新聞發(fā)言人制度 組織機構的新聞發(fā)布制度是從國家的新聞發(fā)言人制度中衍生出來的。新聞發(fā)言人制度是當今世界大多數(shù)國家推行的一種基本的信息發(fā)布制度。這項制度的首創(chuàng)者是美國總統(tǒng)富蘭克林 ?羅斯福。 1933年，羅斯福執(zhí)政后為挽救嚴重的經(jīng)濟危機而采取了被稱為 “ 新政 ” （ the New Deal）的施政綱領。 此后羅斯福為了推動 “ 新政 ” 的順利實施，就 “ 新政 ”的推行情況定期約請廣播電臺的記者到自己的辦公室或寓所，以 “ 爐邊談話 ” 的形式向社會發(fā)布新聞，從而開創(chuàng)了新聞發(fā)言人制度的先河。 新聞發(fā)言人制度 我國政府 1983年 4月開始設立新聞發(fā)言人制度，國務院設新聞辦公室和新聞發(fā)言人。這一體現(xiàn)公開性和透明度的行之有效的政治制度也在工商企業(yè)界和其他社會服務領域得到了普遍的推廣。 新聞發(fā)布會就是指借助媒體的公信力量對企業(yè)進行宣傳的一種傳播途徑，它主要有三種形式：新聞發(fā)布會、記者招待會和酒會或舞會。不可否認，一篇對企業(yè)的正面新聞性報道遠比十幾篇軟文的宣傳效果要好得多。在這種低投入高產(chǎn)出的高性價比下，很多企業(yè)越來越鐘情于以新聞發(fā)布會的形式來進行企業(yè)宣傳。 【 課堂討論 】 ：一位合格的新聞發(fā)言人要具備什么素養(yǎng)？ 國家衛(wèi)生部辦公廳副主任、新聞發(fā)言人毛群安做客北京大學。毛群安首先將 “ 新聞發(fā)言人 ”的定位進行闡釋：通訊員、宣傳員、消防員、美容化妝師、公關先生等。 他特別強調(diào) “ 新聞發(fā)言人不是指一個人，而是指一套制度 ” 。在他看來， “ 新聞發(fā)言人制度 ”注重政府部門要樹立新聞宣傳意識，加強信息發(fā)布制度建設，做好突發(fā)事件和日常政務信息發(fā)布，加強輿情收集，傳播與媒體溝通，樹立行業(yè)良好社會形象。 企業(yè)公關不可不搭的便車 —— 浙江民營企業(yè)家在京舉行新聞發(fā)布會的啟示 在 “ 兩會 ” 上，浙江 7名民營企業(yè)家亮相浙江代表團新聞發(fā)布會，成為 70多家境內(nèi)外媒體爭相報道的焦點。 在全國乃至全球高度關注的兩會，通過這樣的形式不僅將浙江省的經(jīng)濟實力淋漓盡致地展現(xiàn)出來，而且將已經(jīng)具有相當名氣的浙江哇哈哈等 7家企業(yè)推向了更到的發(fā)展平臺。提升了浙江企業(yè)自信、富足、誠信和凝聚形象。 通過這次新聞發(fā)布會，許多海外媒體還與企業(yè)提出了續(xù)約要求，希望可以更多接
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