李寧市場(chǎng)調(diào)查11[1](編輯修改稿)
2024-08-31 17:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 買運(yùn)動(dòng)裝備，你會(huì)想他推薦8．您是通過(guò)什么途徑知道李寧這個(gè)牌子呢？李寧存在的不足 對(duì)李寧品牌的認(rèn)知度3. 調(diào)查結(jié)論—李寧品牌經(jīng)營(yíng)所出現(xiàn)的問(wèn)題，如李寧產(chǎn)品是中高檔產(chǎn)品，但卻仍有部分消費(fèi)者不知情，李寧牌雖然號(hào)稱運(yùn)動(dòng)品牌，但還有許多人認(rèn)為其為有運(yùn)動(dòng)感覺(jué)的休閑產(chǎn)品，并且，人們很難將李寧品牌與李寧本人分開(kāi)對(duì)待，可見(jiàn)李寧本人對(duì)人們的影響比李寧品牌的影響還更深厚。 2. 消費(fèi)者對(duì)李寧的印象凌亂，品牌形象不一致。 消費(fèi)者對(duì)李寧牌品牌屬性的認(rèn)知是∶親和的、民族的、專業(yè)的，并非李寧公司自1997年以來(lái)所努力塑造的年輕的、時(shí)尚的。在品牌知名度及顧客忠誠(chéng)度上不具有太多優(yōu)勢(shì)。對(duì)比耐克等品牌的品牌知名度和品牌忠誠(chéng)度，可以看到，李寧品牌忠誠(chéng)度很高，但很大一部分現(xiàn)有消費(fèi)群體的理想品牌是耐克。 首先，相比耐克，阿迪達(dá)斯等名牌產(chǎn)品，李寧在知名度上并未占太多優(yōu)
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