李寧市場調查11[1](編輯修改稿)
2025-08-31 17:23 本頁面
【文章內容簡介】 買運動裝備，你會想他推薦8．您是通過什么途徑知道李寧這個牌子呢？李寧存在的不足 對李寧品牌的認知度3. 調查結論—李寧品牌經營所出現(xiàn)的問題，如李寧產品是中高檔產品，但卻仍有部分消費者不知情，李寧牌雖然號稱運動品牌，但還有許多人認為其為有運動感覺的休閑產品，并且，人們很難將李寧品牌與李寧本人分開對待，可見李寧本人對人們的影響比李寧品牌的影響還更深厚。 2. 消費者對李寧的印象凌亂，品牌形象不一致。 消費者對李寧牌品牌屬性的認知是∶親和的、民族的、專業(yè)的，并非李寧公司自1997年以來所努力塑造的年輕的、時尚的。在品牌知名度及顧客忠誠度上不具有太多優(yōu)勢。對比耐克等品牌的品牌知名度和品牌忠誠度，可以看到，李寧品牌忠誠度很高，但很大一部分現(xiàn)有消費群體的理想品牌是耐克。 首先，相比耐克，阿迪達斯等名牌產品，李寧在知名度上并未占太多優(yōu)
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