李寧集團戰(zhàn)略(1)(編輯修改稿)
2025-02-12 14:58 本頁面
【文章內容簡介】 育健身俱樂部不斷涌現 運動時尚 自由、產生崇尚個性 1524歲為主要消費階層 運動盛行專業(yè)的體育用品店相當少 關稅為50% 三、國際商情調研 ——市場篩選過程 俄羅斯 、英國、美國、法國、印度、中美洲 初步篩選標準（國家市場總體） 問題：哪些國家值得作進一步調查？ 標準：國家總體經濟購買力 篩選結果：俄羅斯、英國、美國、法國 二次篩選（行業(yè)市場） 問題：種子國家體育目標市場總容量中哪幾個行業(yè)潛在市場最大？ 標準：市場發(fā)展?jié)摿? 篩選結果：俄羅斯、法國 三次篩選（本企業(yè)產品市場） 問題：重點國家中對李寧產品的潛在“需求”最大的是誰？ 標準：市場發(fā)展?jié)摿? 篩選結果：俄羅斯 目標市場：俄羅斯 三、國際商情調研 ——市場篩選過程 四、目標市場調查 俄羅斯目標市場的詳細調查 市場潛力 （ 1） 國民經濟方面：俄羅斯經濟已經開始全面恢復， GDP2023年增長 %— 6%。今年 10月處起，俄通貨膨脹率為 %，與上年同期相比下降 %。 （ 2） 體育市場：俄羅斯健身風潮，健身服務及健身器材的市場需求不斷增加，體育用品市場日漸繁榮。 （ 3） 隨著俄羅斯經濟的恢復，其市場正向規(guī)范有序的方向發(fā)展，市場需求大，前景好。 消費偏好 （ 1） “ 俄羅斯新貴 ” 及日漸增加的中產階級開始在休閑活動上投入較多的金錢 。 （ 2） 俄羅斯消費者認識并喜歡上了中國制造的品牌商品 ， 一些中國名牌商品也因此開始成為俄商人競相代理的新目標 。 （ 3） 消費者對運動服裝 、 運動鞋 、 室內外健身設備 、 撞球運動 、 漁具 、 船 、 運動營養(yǎng)品有較大的偏好 。 四、目標市場調查 俄羅斯目標市場的詳細調查 購買習慣 （ 1） 俄羅斯人越來越注重品牌 ， 要求不斷提高 ， 很多中間商常常直接根據品牌進貨 。 （ 2） 二手健身設備在俄羅斯市場有很好的銷路 。 競爭情況： 李寧服裝俄羅斯總代理說： “‘ 李寧 ’ 服裝質地好 ， 外觀美 ， 很受歡迎 。 但與 ‘ 耐克 ’ 、‘ ADIDAS’ 相 比 還 缺 少 知 名
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