李寧公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-03-26 01:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 競爭的需要 原品牌在目標(biāo)消費者心中沒有印象 如果改變原品牌形象，品牌資產(chǎn)將受到損失，原有市場份額也難保證 ? 情感的需要 現(xiàn)有消費者對原品牌的情感不易改變 目標(biāo)消費者的特點是易于接受新品牌 品牌決策－啟用新品牌 市場定位 李寧 高價格 低價格 青少年 成年人 耐克 阿迪 新品牌 專業(yè)性、功能性定位 李寧 趨勢 基本 時尚 功能性 新品牌 BCG矩陣分析 市場成長率 市場相對份額 明星 問題 瘦狗 金牛 大 大 小 小 李寧牌 新品牌 新品牌目標(biāo) “讓自己的服裝穿在最有魅力的明星身上，出現(xiàn)在最醒目的世界大賽上，是一個體育用品品牌走向世界、成為世界名牌的必由之路” 新品牌聯(lián)想 ? 功能性 運動時尚的體育品牌， 成為人們生活中不可缺少的一部分 ? 情感性 親和的，魅力的，時尚的 ? 品牌主張 一切皆有可能， Anything is possible 新品牌的 4C ? 顧客的欲望和需求 Consumer’ s Wants and Needs ? 滿足欲望和需求的成本 Cost to Satisfy Wants and Needs ? 方便購買 Convenience to Buy ? 與消費者的溝通 Communication 新品牌性格 創(chuàng)造自由的空間 彰顯自我的存在 什么才是現(xiàn)代青少年最向往的生活方式？ 新品牌產(chǎn)品理念 ? 新 新因素，新理念， 潮流人物，拒絕落伍 ? 細(xì) 體貼周身，時尚武裝方方面面 ? 趣 活力，青春，引領(lǐng)潮流先鋒 ? 與具有相同目標(biāo)客戶的企業(yè)結(jié)盟 與朝華數(shù)碼結(jié)盟－ “運動數(shù)碼盟軍” ? 與具有運動裝專業(yè)技術(shù)的企業(yè)結(jié)盟 與杜邦公司結(jié)盟提高產(chǎn)品核心競爭能力 萊卡是杜邦公司開發(fā)的優(yōu)質(zhì)彈性纖維，非常適于提升運動服裝的功能性，在國際紡織品及相關(guān)行業(yè)中享有極高聲譽(yù)。 新品牌策略 新品牌的產(chǎn)品線 ? 產(chǎn)品線分割 將原品牌能夠體現(xiàn)新品牌理念的產(chǎn)品劃分出來 ? 設(shè)計開發(fā)新產(chǎn)品 按照新品牌的理念，采用新技術(shù)設(shè)計開發(fā)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品內(nèi)在價值 加快產(chǎn)品開發(fā)速度，縮短產(chǎn)品生命周期 新品牌的溝通 ? 形象店 重點在北京、上海、廣州等大城市開設(shè) 350平米形象店 ? 標(biāo)準(zhǔn)店 在重點城市加開 80
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