李寧公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 大多數(shù)認(rèn)為李寧是第一品牌代言人 更加年輕的新生代并不知道李寧是誰(shuí)，對(duì)新生代追逐的流行時(shí)尚，李寧品牌是隔膜的 品牌老化 ? 品牌的個(gè)性不鮮明 在消費(fèi)者眼中，李寧牌的個(gè)性是與李寧本人的形象連在一起的 “親和的、民族的、體育的、榮譽(yù)的” 而并非是公司近年來(lái)奮力打造的 “青春的、熱情的、時(shí)尚的”品牌個(gè)性 品牌老化 ? 產(chǎn)品線過(guò)寬 公司的產(chǎn)品線不斷擴(kuò)張，很難搞清楚領(lǐng)軍產(chǎn)品是什么。 2023年 3月 26日星期日 下午 1時(shí) 54分 57秒 13:54: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:54:5713:54:5713:54Sunday, March 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 13:54:5713:54:5713:543/26/2023 1:54:57 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 1時(shí) 54分 57秒 下午 1時(shí) 54分 13:54: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 13:54:5713:54:5713:54Sunday, March 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 26日星期日 下午 1時(shí) 54分 57秒 13:54: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 1時(shí) 54分 :54March 26, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 新品牌策略 新品牌的產(chǎn)品線 ? 產(chǎn)品線分割 將原品牌能夠體現(xiàn)新品牌理念的產(chǎn)品劃分出來(lái) ? 設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品 按照新品牌的理念，采用新技術(shù)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值 加快產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度，縮短產(chǎn)品生命周期 新品牌的溝通 ? 形象店 重點(diǎn)在北京、上海、廣州等大城市開(kāi)設(shè) 350平米形象店 ? 標(biāo)準(zhǔn)店 在重點(diǎn)城市加開(kāi) 80120平米的標(biāo)準(zhǔn)店 ? 廣告、品牌代言人 ? 選擇性贊助 ? 品牌聯(lián)想 親和的，民族的，體育的，榮譽(yù)的 勇敢 堅(jiān)強(qiáng) 迎接挑戰(zhàn) 美麗 自信 健康 原品牌產(chǎn)品理念 原品牌的策略 ? 擴(kuò)展市場(chǎng) 把握機(jī)遇：產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展期 領(lǐng)導(dǎo)者優(yōu)勢(shì)：通過(guò) 4P把餅做大
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