朵唯女性手機(jī)廣告策劃書[2][1](編輯修改稿)
2024-08-31 17:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 原因之一。從以上的分析可以看出，女性手機(jī)市場(chǎng)的存在和壯大具有一定的必然性，而這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)存在的巨大商機(jī)也吸引了不少?gòu)S商的關(guān)注和開發(fā)，隨著物質(zhì)文化的逐漸提升，女性自我獨(dú)立的顯現(xiàn)以及更多突顯女性功能手機(jī)的不斷出現(xiàn)，女性手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)百花齊放爭(zhēng)奇斗艷的熱鬧景象。女性手機(jī)消費(fèi)人群年齡、購(gòu)機(jī)價(jià)格分布：女性手機(jī)主要購(gòu)機(jī)人群是30歲以下的年輕女性，約占女性手機(jī)市場(chǎng)的67％；從購(gòu)機(jī)價(jià)格來(lái)看，1000－2000元中端手機(jī)是女性的主要選擇，約占女性手機(jī)市場(chǎng)的40％；8廣告目標(biāo)策略1)短期目標(biāo):通過(guò)宣傳令消費(fèi)者認(rèn)識(shí)此產(chǎn)品,并且購(gòu)買 2)長(zhǎng)期目標(biāo):令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度 9廣告媒介策略媒介的選擇與組合：以電視廣告為主，報(bào)刊雜志和網(wǎng)絡(luò)博客和視頻為輔。1)電視 : (全國(guó)性) CCTV1 、 CCTV CCTV CCTV8 (地方性) 北京電視臺(tái) 、 青島電視臺(tái) 、 哈爾濱電視臺(tái) . 2)報(bào)紙 : (專業(yè)類) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào) 、 少兒導(dǎo)報(bào) 等。 (綜合類) 中國(guó)電視報(bào) 、 青年報(bào) 、 打工報(bào)、 地區(qū)性日?qǐng)?bào)、 地區(qū)性晚報(bào)等. 3)雜志 : (專業(yè)類) 銷售與市場(chǎng) 等。 (綜合類) 少男少女 、 讀者 、 意林 、 青年文摘 等 4)戶外廣告 :各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌 .燈箱和車身. 5)媒體廣告預(yù)算 報(bào)紙廣告預(yù)算:10萬(wàn)元人民幣 雜志廣告預(yù)算:5萬(wàn)元人民幣 電視廣告預(yù)算:35萬(wàn)元人民幣 戶外廣告預(yù)算:15萬(wàn)元人民幣 合計(jì):65萬(wàn)元人民幣 10廣告計(jì)劃1. 產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)2. 與電視節(jié)目合作，推出關(guān)于強(qiáng)調(diào)女性時(shí)尚生活的節(jié)目，例如旅游衛(wèi)視朵唯女性手機(jī)《美麗俏目標(biāo)市場(chǎng)：全國(guó)各地，特別是中心城市和中小城市同時(shí)突破，大力發(fā)展重點(diǎn)區(qū)域和重點(diǎn)代理商，迅速促進(jìn)產(chǎn)品的銷量及銷售額的提高。產(chǎn)品策略：用整體的解決方案帶動(dòng)局部的銷售：要求我們的產(chǎn)品能達(dá)到完美的效果并有成功的杰作，由此帶動(dòng)全國(guó)產(chǎn)品的銷售。價(jià)格策略：高品質(zhì)，高價(jià)格，高利潤(rùn)空間為原則；制訂較現(xiàn)實(shí)的價(jià)格表：價(jià)格表分為兩層，媒體公開報(bào)價(jià)，市場(chǎng)銷售的最底價(jià)。制訂較高的月返點(diǎn)和季返點(diǎn)政策，以控制營(yíng)銷計(jì)劃。嚴(yán)格控制價(jià)格體系，確保一級(jí)分銷商，二級(jí)分銷商，項(xiàng)目工程商，最終縮小用戶之間的價(jià)格距離及利潤(rùn)空間。為了適應(yīng)市場(chǎng)，價(jià)格政策又要有一定的靈活性人員策略：營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的基本理念： ；B. 挑戰(zhàn)自我；；（1）業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)之間的聯(lián)系，保持高效溝通，才能作出快速反應(yīng),使團(tuán)隊(duì)建設(shè)和諧關(guān)系。 （2）內(nèi)部人
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