最全廣西農(nóng)墾無公害農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣方案(編輯修改稿)
2025-08-31 17:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 型市場的地緣因素。216。 消費人群對鮮蔬類商品的購買積習。216。 周邊消費群體的消費普遍居中等（偏下）水平。在市內(nèi)各大超市，已經(jīng)培養(yǎng)了一批對“無公害”概念持認可和接受態(tài)度并實施消費行為的人群。應該說，隨著健康食品意識的逐漸深入人心和政府職能部門著力推進的“安全食品計劃”的深入，“無公害農(nóng)產(chǎn)品”必將從超市走向更大的消費空間。三、產(chǎn)品定位終端定位“綠色無公害農(nóng)產(chǎn)品”作為一種日常性健康消費品，其價格相比起自由市場和超市自有品牌的鮮蔬略高，也只有在超市才有具備購買力和心理隨能力的消費群體，而其他標示“無公害農(nóng)產(chǎn)品”的品牌也都無一例外地選擇了進駐超市的方式。因此我們把“廣西農(nóng)墾”的市場終端定位在各大超市。 產(chǎn)品包裝市內(nèi)現(xiàn)有“無公害農(nóng)產(chǎn)品”品牌中占有大分部的是鮮蔬，鑒于“廣西農(nóng)墾”的產(chǎn)品種類相對比較少，應該避開在種類數(shù)量上的弱勢，而強調(diào)其產(chǎn)品檔次的定位，結(jié)合消費者在包裝上的選擇心理，采用一種全新的包裝方式，與其他品牌區(qū)別開來，這樣也避免了產(chǎn)品在外觀上的同質(zhì)化。采用小份軟包裝和硬紙盒裝兩種方式，既然方便了家庭的取食方便，也能滿足于走親訪友的送禮需求。目標人群定位主消費人群：有知識、有正當職業(yè)、家庭收入水平較高、關(guān)愛家人、注重生活品位和質(zhì)量的家庭女性（為主），無論從對自己健康的關(guān)心程度和經(jīng)濟能力方面，她們發(fā)出自覺的健康食品消費行為，并總在尋找更為便捷的途徑達成健康的要求。次消費人群：也以家庭女性為主，在食品的選購上隨意性較，對品牌消費有忠誠度有限，但對新生事物具有良好接受能力。潛在消費人群：年齡在二十歲左右的青年。他們或是尚在學校讀書，或是剛進入社會
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