房地產(chǎn)形象設(shè)計分析(編輯修改稿)
2025-08-31 16:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的形象、視覺表現(xiàn)的綜合的過程。根據(jù)統(tǒng)計，在人的生理性情報的攝取的機能中，視覺情報約占80%。VI在企業(yè)識別系統(tǒng)中最具傳播力和感染力，所接觸的層面最廣泛，可快捷而明確地達到認識和識別的目的。簡單地說，一個樓盤的VI系統(tǒng)實際上就是創(chuàng)造一個獨特的、有別于其他樓盤的視覺的形象?！ I系統(tǒng)設(shè)計概念的確定 確定設(shè)計概念，是VI開發(fā)設(shè)計的前提。設(shè)計概念是樓盤的銷售理念在各視覺設(shè)計要素上的具體化?！ ∽鳛橐粋€樓盤VI的設(shè)計概念無非是從顧客的主要訴求點即顧客買房的目的是什么、他們?yōu)橘I房所追求什么等入手來進行VI設(shè)計。廣州奧林匹克花園之所以那么暢銷，除了它的項目本身規(guī)劃設(shè)計高人一籌外，關(guān)鍵就是他將運動和健康這兩個概念貫注到了這個樓盤當中，從籃球場、網(wǎng)球場、游泳池這些硬件的投入，到后期廣告的策略，它將生活、運動、健康三者的關(guān)系展現(xiàn)得淋漓盡致，將實物和概念進行了有機的結(jié)合?！ ∮捎诓煌貐^(qū)、不同生活水準、不同風(fēng)俗習(xí)慣所致，樓盤也各有不同。因此，作為樓盤的VI設(shè)計概念的確定，都應(yīng)該因地制宜、富于變化?！ 潜P銷售VI系統(tǒng)的設(shè)計規(guī)則 首先，VI設(shè)計應(yīng)當遵循法律規(guī)則如知識產(chǎn)權(quán)保護法、專得法和商標法等。這就決定了樓盤的VI系統(tǒng)必須自創(chuàng)新意，而不能照搬以往成功的案例?！ I設(shè)計必須遵守某些風(fēng)俗習(xí)慣，不能采用與傳統(tǒng)文化和時尚相抵觸的東西作為其視覺形象。 VI設(shè)計必須遵循差異與創(chuàng)新相結(jié)合的規(guī)則，努力做到“人無我有，人有我新”。在眾多的標識中給人以新奇、獨特的感覺。 VI設(shè)計還必須遵循美學(xué)規(guī)則。視覺符號是一種視覺藝術(shù)。人們進行識別的過程同時也是一種審美的過程。一個好的VI設(shè)計，只有具備美學(xué)因素，才能吸引顧客的注意力?！ ?．房地產(chǎn)銷售的VI系統(tǒng) 一個樓盤的營銷，要進行VI策劃，必須從幾個基本要素入手?！ 。?）、樓盤名稱 樓盤的名稱不僅要考慮傳統(tǒng)，還要具有嶄新的時代特色，切忌雷同。大連的“嘉業(yè)陽光”案名就是其中一證，此名一聽朗朗上口，稍有所思，大腦中便呈現(xiàn)出一幅美妙圖畫：每家每戶生活在一片充滿陽光的景園之中，心曠神怡?！ 。?）、樓盤標志 在VI的多種要素中，應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的，當推標志。它是一種單純的、具有明確特點和便于人們識別的視覺形象。 一個好的房地產(chǎn)企業(yè)，必須有一個代表企業(yè)品質(zhì)、信譽、物業(yè)管理、開發(fā)能力和贏利能力的標志。一個好的標志，會讓顧客對該房地產(chǎn)企業(yè)的樓盤產(chǎn)生信任感，并認同該開發(fā)商的產(chǎn)品?！ 。?）、標準字標準色 對于標準字和標準色，一旦開發(fā)商的樓盤名稱確定之后，便不得隨意更改。同時，標準字和標準色可以作為樓盤的營銷廣告。如：售樓海報、售樓書、平面圖冊、指示牌、售點廣告，以及和與銷售相關(guān)的工作車輛的識別和工作用紙、名片、信紙和人員。如：售房部、公關(guān)部等對外人員的制服等識別的固定色彩記號?！ 。?）、標語和口號 一個好的樓盤，其銷售標語、口號必須要能反映一種處處為業(yè)主著想的理念。例如，廈門的房地產(chǎn)市場上幾乎所有的樓盤都打出了這樣一個口號：“寬
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