訊爽飲料廣告策劃書(shū)范本(編輯修改稿)
2025-08-31 06:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 度→加強(qiáng)品牌認(rèn)知→刺激需求提高促購(gòu)度八、廣告信息要點(diǎn)說(shuō)明廣告信息備注廣告主題（核心）以訊爽果茶宣傳為前言，針對(duì)不同層次人群和媒體展開(kāi)宣傳，從而確定公眾對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，穩(wěn)定品牌形象。讓訊爽果茶成為高品質(zhì)生活的象征，加入輕松休閑的產(chǎn)品概念針對(duì)品牌消費(fèi)者特點(diǎn)，以感性為主。產(chǎn)品定位適合各年齡階段的人群（主要為青年人）訴求重點(diǎn)廣告定位輕松健康 訊爽清涼自然要點(diǎn)說(shuō)明廣告信息備注廣告主題（核心）穩(wěn)固訊爽果茶品牌形象，同時(shí)側(cè)述個(gè)別茶飲料特性及主張口味純正高品質(zhì)生活有益健康針對(duì)消費(fèi)者以對(duì)品牌有所認(rèn)知，著重以感性訴求增強(qiáng)品牌認(rèn)知忠誠(chéng)度產(chǎn)品定位茶飲料適應(yīng)普遍大眾的特性訴求重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)訊爽果茶飲料品質(zhì)與口味針對(duì)各產(chǎn)品所提倡的主張、重點(diǎn)做情感訴求產(chǎn)品口味 價(jià)格適中 老少皆宜廣告定位口味制勝 訊爽：在當(dāng)前茶飲料市場(chǎng)大戰(zhàn)越演越烈的情況下，作為新上市的飲料，必須作出進(jìn)一步的行動(dòng)，以確保自己的地位，從而發(fā)展下去。因此，我們需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。(1)不同年齡的消費(fèi)者目前，訊爽果茶飲料的消費(fèi)群體主要以年輕人為主，口味也是以低糖清淡型，企業(yè)完全可以劃分幾個(gè)不同的年齡段，然后生產(chǎn)出適合每個(gè)不同年齡段的產(chǎn)品。（2）不同收入的消費(fèi)者訊爽果茶飲料在市場(chǎng)上一般都是三元左右，可以滿(mǎn)足不同收入的人群。（3）不同區(qū)域的消費(fèi)者人們的消費(fèi)習(xí)慣往往受地域的影響，企業(yè)可以根據(jù)人們的這種消費(fèi)習(xí)慣生產(chǎn)地域性的產(chǎn)品。根據(jù)產(chǎn)品本身天然、健康、解渴的特性，和我們對(duì)市場(chǎng)作出的細(xì)分可以看出，生產(chǎn)不同的產(chǎn)品以吸引更多不同消費(fèi)者，形成差異化市場(chǎng)。所以，我們建議企業(yè)以我們上面總結(jié)過(guò)的細(xì)分市場(chǎng)為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng)，重點(diǎn)選擇消費(fèi)潛力大的市場(chǎng)。九、廣告表現(xiàn)策略廣告主題以
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