現(xiàn)代企業(yè)市場行銷報告(編輯修改稿)
2024-08-31 03:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 造的產(chǎn)品與服務，而是要賣消費者想要買的產(chǎn)品與服務。2. 暫時忘掉訂價策略（Price），去了解消費者，達到滿足需要與欲求所須付出的“成本”（Cost）。3. 不考慮通路（Place），考慮消費者購買的“方便性”（Convenience）。4. 重點不在拓銷(Promotion)，而是與消費者的正確“溝通”(Communication)“消費者請注意”已被“請注意消費者”所取代。 傳統(tǒng)行銷概念整合行銷概念Marketing Mix傳統(tǒng)行銷組合Integrated Marketing Communications整合行銷傳播Product產(chǎn)品策略Consumers消費者的需要與欲求品牌的調(diào)性(Tonality)和個性(Personality)Price價格策略Cost 滿足需要與欲求的成本Place通路策略Convenience 能提供消費者方便之處Promotion拓銷策略Communication 整合性的全方位溝通消費者請注意請注意消費者大眾行銷利基行銷口語傳播社會視覺傳播社會事實FACTS認識 PERCEPTIONS單向溝通雙向溝通 (關(guān)系行銷) Relationship Marketing策略性規(guī)劃策略性創(chuàng)意？？ 整合行銷企劃模式傳播策略購買歷史資料庫人口統(tǒng)計心理統(tǒng)計產(chǎn)品類別網(wǎng)路(消費者 / 潛在消費者資料庫)區(qū)隔/分類游離群我牌忠誠使用者競爭品牌使用者接觸管理接觸管理接觸管理接觸管理傳播目標和策略傳播策略傳播策略品牌網(wǎng)路品牌網(wǎng)路品牌網(wǎng)路品牌網(wǎng)路獲取 / 擴大使用率行銷工具建立忠誠度增加購買量建立使用習慣維持使用習慣試用直 廣 促 公 事效 告 銷 共 件行 活 關(guān) 行銷 動 系 銷行銷傳播戰(zhàn)術(shù)促 直 公 事 廣銷 效 共 件 告活 行 關(guān) 行動 銷 系 銷促 廣 直銷 告 效 活 行動 銷 促 直 廣 銷 效
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