現(xiàn)代企業(yè)市場營銷計劃書(編輯修改稿)
2024-08-31 04:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 xxxxxx由此可見，盡管競爭對手之間存在著價格差異，大路貨或獨特風(fēng)味都存在溢價。對快餐食品的每個競爭對手來說，顧客接受著相同的價格———價值關(guān)系，而顧客對快餐食品餐館的選擇則是根據(jù)他們的口味、偏愛或地理位置而不是價格。建議在 年 月將售價提高 3% ~5%。七、問題與機會問題：1 通過現(xiàn)場實驗發(fā)現(xiàn)，顧客對本公司潛在的新快餐食品評價不高；2 適于本公司開設(shè)新銷售網(wǎng)點的潛在地盤十分有限；3 企業(yè)在經(jīng)營成年人快餐食品方面表現(xiàn)出了極大的潛力；機會：1 市場調(diào)查表明，顧客將會對本公司即將推出的自由挑選全營養(yǎng)小果子面包作出積極的反應(yīng)；2 本公司在非傳統(tǒng)開店的場所開設(shè)的銷售網(wǎng)點相當(dāng)成功；八、營銷行動本公司處在一個平淡無奇的年份里。今年，它既沒有為占領(lǐng)成年人市場推出一種新品種，也沒有跟上競爭對手增設(shè)銷售網(wǎng)點的步伐。本公司正準(zhǔn)備檢驗一些新的市場觀念。這些新的市場觀念既能滿足那些喜歡本公司傳統(tǒng)快餐食品的顧客，又能滿足那些喜歡標(biāo)新立異、期待快餐食品有所變革的顧客。本公司今年的目標(biāo)除了保證全營養(yǎng)小果子面包出現(xiàn)在所挑選的市場上之外，其他產(chǎn)品都應(yīng)保持原有市場占有率。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)而采取的主要行動有：不斷加強對兒童的市場營銷活動，以增強本公司對兒童的凝聚力；繼續(xù)進行幸?？觳偷拇黉N活動，繼續(xù)增加本公司的游樂場數(shù)目；以成年人細(xì)分市場為目標(biāo)市場進行促銷活動，每 6個月組織一次促銷性游戲；在東北部和西海岸地區(qū)的大城市市場引入全營養(yǎng)小果子面包，并組織一次廣播電臺廣告宣傳活動，對全營養(yǎng)小果子面包進行大張旗鼓的宣傳；在成年人中開發(fā)出具有較強的顧客忠誠性的幾種新觀念；以新思想進行市場試驗，重新推出快餐食譜———雙層干酪包，這種雙層干酪包曾經(jīng)是 20世
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1