【文章內(nèi)容簡介】 淮”即新的淮舜，既含有對老區(qū)的懷念，又有新面貌新環(huán)境之意。此外，“沁淮”諧音“慶淮”，洋溢著喜慶、吉祥之意，適合居住小區(qū)。5) 由“園”字很容易聯(lián)想到公園，花園等，這與現(xiàn)代人對生存環(huán)境的要求――花園式小區(qū)不謀而合。6） 總體上來說，“沁淮園”既代表了欣欣向榮，又代表了對老房的懷念。同時，由“沁淮園”既容易想到新的居住區(qū)將是一個花園式的小區(qū)，又容易想到它是一個清新、休閑的場所?！扒呋磮@”樓盤LOGO設計說明：藍色：簡潔、大方、寧靜、剛柔并濟、現(xiàn)代感：整個設計由“心”字的三點和彎鉤組成，長方形代表了心字三點，水波化光圈表示的是淮水，這些共同組成了“沁”字，使人很容易聯(lián)想到“沁淮園”品牌。：1) 三個漸變的長方形代表的是“心”字的三點，也代表了現(xiàn)代建筑物――沁淮園；2) 半弧形水波化的光圈代表了“心”字的彎鉤，也代表了我們的雙臂――擁抱新（心）生活，抱抱沁淮園；3) 此外，水波化光圈也代表了淮水?；春颓呤敲芮邢嚓P的，心水交住的理想家園，正是人們所追求的（取自沁和淮的“水”“心”“隹”之結構聯(lián)想），一彎水，一方土，一方情，溫馨的家；4) 整個設計統(tǒng)一采取藍色，藍色的水，藍色的家，藍色的天空，純凈的天藍色，干凈、明亮、舒適的家園；5) 漸變式的藍色建筑物，體現(xiàn)了質感；色彩深淺不一，體現(xiàn)了錯落有致；水波化光圈，體現(xiàn)了淮水的柔感。 “沁淮園”廣告創(chuàng)意 首選： “老地方，新感覺！” 釋義： 沁淮園是舊城改造工程，是在原新淮村的基礎上，統(tǒng)一規(guī)劃，重新建設的現(xiàn)代化物業(yè)小區(qū)。沁淮園的多數(shù)居民仍是原有住戶，因此要對這些業(yè)主做足宣傳?！袄系胤健蓖怀隽饲呋磮@是在原地重新建設的，仍是廣大原住戶熟悉的老地方，這有利于業(yè)主更快接受沁淮園?！靶赂杏X”則強調(diào)了沁淮園給住戶帶來的全新的、舒適的居住環(huán)境。備選： “ 給你一個全新的家” 釋義： 全新的感覺，全新的視野，給業(yè)主帶來一個全新的世界。沁淮園完全打破了老房的陳舊模式，以浙、滬最新的設計理念和最科學的設計方案，給淮南的住戶帶來全新的居住空間和更加舒適的生活環(huán)境。宣傳單廣告正文：沁淮園，人與自然的和諧統(tǒng)一，沁淮園為你營造一個綠色的家。這里的綠化率高達30%，有寧靜的小樹林，有可愛的小水池，有漂亮的涼亭。不僅如此，還有鳥語花香陪伴著你，為你增添無盡的樂趣，使你無時無刻不享受自然之美，生活之樂。報紙平面廣告： 1. 標題：餡餅篇一：天上掉餡餅 文案：“天上掉餡餅”，看起來似乎是不可能的事，但在沁淮園看來，卻是真的可能發(fā)生的！凡是原新淮村的居民，只要愿意入住沁淮園，即可享受超低價格優(yōu)惠，讓你買房更劃算。如果你的親戚正巧是沁淮園的舊居民、新業(yè)主，那么恭喜你，你也可以享受與你親戚同樣優(yōu)惠的價格。如果你既不是原住戶，也沒有親戚入住沁淮園，那么優(yōu)良的性價比也會讓你心動。除此之外，沁淮園還將與你簽定房屋質量合同，如2年內(nèi)有任何房屋質量問題，金太陽房產(chǎn)公司將無償為你維修（非人為損壞）。這樣天上掉餡餅的好事，你還猶豫什么？： 餡餅篇二：美味與你共享闡釋：美味的餡餅，能勾起人無窮的食欲。沁淮園低廉的價位，優(yōu)美的環(huán)境……，就像那美味的餡餅一樣吸引著人們的目光。此廣告延續(xù)了“天上掉餡餅篇”的風格，通過美味的餡餅，造成通感的效果，使人想到：沁淮園也一定象美味的餡餅一樣，給人帶來無盡的滿足。車身廣告：廣播廣告： 1. 《搬家篇》a. 聽說你搬家了？b. 對，搬了！a. 在哪兒??？b. 老地方呀。a. 恩？b. 沁淮園就是在原來新淮村的基礎上開發(fā)的?，F(xiàn)在，這里的環(huán)境更美了，居住更舒適了，以后的生活更好了。沁淮園——照！a. 哦，是嗎。真的是老地方，新感覺。(ab:哈哈哈……)播音員：沁淮園由金太陽房地產(chǎn)開發(fā)有限公司精心打造的淮南第一經(jīng)濟住宅區(qū)，一樣的地方給你不一樣的感覺。地址：市田家庵區(qū)淮濱路沁淮園售樓處 售樓熱線：2689966 闡釋：本廣告創(chuàng)意針對的是沁淮園大部分的新淮村原有居民，通過搬家來表達原有居民對老地方的執(zhí)著與熱愛和沁淮園給原有居民帶來的便捷與舒適。同時也表達了沁淮園的主題――老地方，新感覺！2.《我想有個家篇》（音響起：《我想有個家》）播音員：家的感覺，家的溫馨，盡在沁淮園。沁淮園，給你想要的家。沁淮園是由金太陽房地產(chǎn)開發(fā)有限公司精心打造的淮南第一經(jīng)濟住宅區(qū)。地址：市田家庵區(qū)淮濱路沁淮園售樓處 售樓熱線：2689966 （音響止）闡釋：忙了一輩子的人，總會需要一個屬于自己的空間，屬于自己的家。而在經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，人們也會變的空虛、寂寞。本廣告創(chuàng)意意在通過對潘美辰的〈〈我想有個家〉〉直接表達人們對家的渴望，引起聽眾共鳴。“沁淮園”樓盤公關策劃案方案一、 “沁淮園”樓花巡回展主 題： 走進沁淮園時 間： 五一黃金周地 點： 商貿(mào)文化廣場（――） 金太陽廣場 （――）人員安排： 公關人員 售樓小姐及服務人員活動內(nèi)容： 公關人員安排展出樓花及樓盤戶型，電子大熒屏播放廣告宣傳片及關于家的歌曲，售樓小姐進行實地解說和宣傳預期效果： 五一黃金周各大廣場人流量極大，初步估計將有上萬名民眾接觸到沁淮園的宣傳橫幅，欣賞到制作精美、實效性極強的廣告宣傳片，觀看樓花，一些關于家的音樂會在消費者心理產(chǎn)生共鳴?，F(xiàn)場的氣息將吸引有購房意向的人走進仔細觀看，并向服務人員咨詢房產(chǎn)信息。操作步驟：：現(xiàn)代社會，伴隨著生產(chǎn)力的大幅度提高，商品經(jīng)濟高度發(fā)展。生產(chǎn)者越來越多，產(chǎn)品也琳瑯滿目。而就房產(chǎn)業(yè)來說，開發(fā)商多了，各式各樣的樓盤也層出不窮，競爭逐漸激烈化，住房的差異明顯縮小，人們已無法清晰區(qū)分。利用展示會，讓更多的消費者直接接觸、認識沁淮園并產(chǎn)生深刻印象。而展示會通常在室內(nèi)舉行，這造成了傳播范圍的有限。故這次展示會我們將場地設置在人流量極大的兩大廣場，把樓花擺在人群中，縮短與公眾的距離，進行面對面的雙向溝通以保證信息傳播的高到達率。與以往樓盤宣傳相區(qū)別，此次樓花將主動走進人群，突顯沁淮園的平民化特色，讓公眾認識到沁淮園是普通老百姓都能享受得起的美麗家園。：1) 聯(lián)系各廣場負責人以獲得進行商業(yè)活動的權力。2) 實地考查設計布置場地：3)選定有經(jīng)驗的售樓小姐4)訂做宣傳資料及橫幅5)所需道具：大型電子熒屏 音響 DVD 房地產(chǎn)廣告片等。實施階段：8：30－9：00檢查核實一切是否安排妥當 樓花、電子大熒屏、室內(nèi)設計模型等系列道具是否到位。公司負責人員、售樓小姐、促銷人員、音響師等相關人員是否準備就緒 。9：00 巡回展正式開始。 熒屏播放廣告片、