【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 要問題：如何利用廣告提升自己的品牌文化，提高市場(chǎng)占有率！經(jīng)過市場(chǎng)環(huán)境的分析，我們認(rèn)為非?？蓸窇?yīng)該堅(jiān)持走“中國人自己的可樂”的民族品牌路線。進(jìn)入城市的關(guān)鍵在于怎樣提升民族品牌的文化價(jià)值，怎樣讓年輕人接受這一品牌。以成都地區(qū)為例，為了在成都市內(nèi)強(qiáng)調(diào)非?？蓸返拿褡逄厣?，我們策劃在成都市內(nèi)重新進(jìn)行媒介投放，包括，網(wǎng)絡(luò)，戶外，電視，報(bào)紙，新媒體等，為非?？蓸菲放菩蜗笮麄髯龊脺?zhǔn)備。投入的廣告都要突出非常可樂作為國有可樂第一品牌，避開口味話題，突出非?？蓸肥峭薰煜缕放频拿褡逦幕厣?。我們還利用“百家姓”在各大高校策劃了“我的可樂跟我姓”活動(dòng)。之所以選中“百家姓”是因?yàn)樵缭谖迩Ф嗄暌郧拔覈鸵呀?jīng)形成了姓氏，并且逐漸發(fā)展擴(kuò)大，世世代代得延續(xù)。同時(shí)，《百家姓》是我國流行最長(zhǎng)，流傳最廣的一種蒙學(xué)教材。絕對(duì)是中國民族文化的一部分。大學(xué)生市場(chǎng)是一個(gè)很特別的市場(chǎng)，而這群體又是非常特別，他們樂于跟隨潮流；敢于接受新的事物；欣賞有文化內(nèi)涵的東西；熱衷網(wǎng)絡(luò)文化、運(yùn)動(dòng)競(jìng)技；重視同學(xué)朋友情誼；體驗(yàn)參與的過程和樂趣。而且現(xiàn)在年輕人個(gè)性的需求越來越明顯，如何把呆板的可樂市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分滿足人們的需求？百家姓的個(gè)性包裝無疑會(huì)彌補(bǔ)當(dāng)今可樂市場(chǎng)在這方面的缺陷。同時(shí)發(fā)動(dòng)消費(fèi)者自己來進(jìn)行姓氏的設(shè)計(jì)，就會(huì)更加凸顯個(gè)性化?；顒?dòng)也有利于提升品牌的民族文化?！拔业目蓸犯倚铡眰€(gè)姓上罐活動(dòng)，字面意思就是我的可樂跟著我姓，每個(gè)姓氏將登上非?？蓸返陌b，而“個(gè)姓”又與個(gè)性諧音表達(dá)年輕人的個(gè)性需求。為了區(qū)別與同類產(chǎn)品簡(jiǎn)潔的包裝和廣告形象，我們計(jì)劃使用“百家姓”的不同字體排版元素來豐富背景，使包裝和廣告耀眼，能第一時(shí)間凸顯出來。在其他元素的選擇上，為了與繁雜的背景區(qū)別開來，又要考慮到與背景的融合，所以我們選擇了更加有中國特色的中國書法，和中國畫元素。使整體包裝和廣告既耀眼但又不搶眼，使主題文字很好的傳達(dá)效果?！拔业目蓸犯倚铡眰€(gè)姓上罐活動(dòng)主要是非?？蓸方M織各大高校發(fā)動(dòng)學(xué)生設(shè)計(jì)自己的姓氏，非常可樂為此次活動(dòng)建立了官方網(wǎng)站，由消費(fèi)者自主投票選出每個(gè)高校的前十名作品，非?？蓸钒堰@十位同學(xué)的設(shè)計(jì)印在非?？蓸返陌b上。在活動(dòng)活動(dòng)前利用學(xué)生常用的網(wǎng)站，海報(bào)，戶外，廣播，電視等媒介進(jìn)行廣告宣傳。這些廣告中要打出娃哈哈的品牌，希望非?？蓸纺軌蚪柚薰钠放坪酶卸忍嵘M(fèi)者對(duì)非?？蓸返男湃巍Ｔ诨顒?dòng)進(jìn)行的后期，為吸引更多人參與到姓氏設(shè)計(jì)活動(dòng)中來。在各大高校校園搞現(xiàn)場(chǎng)的作品提交活動(dòng)。為了活動(dòng)氣氛，還可以準(zhǔn)備一些街舞，小輪車表演，現(xiàn)場(chǎng)書法，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)等活動(dòng)，同時(shí)這樣的活動(dòng)更能吸引年輕人的加入，同時(shí)要為參與活動(dòng)的同學(xué)準(zhǔn)備一些小禮品，比如，個(gè)姓徽章，鑰匙扣，襯衫之類的。在“我的可樂跟我姓”個(gè)姓上罐活動(dòng)結(jié)束后，作品上罐后期為提高消費(fèi)者的忠誠度，恰逢中國傳統(tǒng)節(jié)日“端午節(jié)”的時(shí)候，我們又策劃了一個(gè)“姓運(yùn)龍”活動(dòng)。龍是中國神話中的一種善變化、能興云雨、利萬物的神異動(dòng)物，龍已滲透了中國社會(huì)的化除了在中華大地上傳播承繼外，還被遠(yuǎn)渡海外的華人帶到了世界各地，在世界各國的華人居住區(qū)或中國城內(nèi)，最多和最引人注目的飾物仍然是龍。因此，“龍的傳人”、“龍的國度”也獲得了世界的認(rèn)同。龍是華夏民族的代表！端午節(jié)的賽龍舟更成為每年河濱城市歡慶端午的主要活動(dòng)。為了滿足內(nèi)陸城市也能賽龍舟的需求，同時(shí)又符合年輕人愛運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚，我們以自行車為原型，設(shè)計(jì)了陸地龍舟——“姓運(yùn)龍”?！靶者\(yùn)龍”意為同一個(gè)姓氏的隊(duì)伍來團(tuán)隊(duì)運(yùn)作這條家族巨龍。同時(shí)又含有幸運(yùn)之意?！靶者\(yùn)龍”自行車龍舟效果圖（以張為例）活動(dòng)名稱：我的可樂跟我姓 非常可樂 個(gè)姓上罐活動(dòng)目的：強(qiáng)化非?？蓸访褡迤放铺厣訌?qiáng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵，吸引年輕群體，促進(jìn)產(chǎn)品在大城市的銷售。1. 首先我們?yōu)榉浅？蓸分匦略O(shè)計(jì)了包裝.應(yīng)用百家姓和中國紅概念加強(qiáng)非?？蓸访褡迤放铺厣?，白色的瓶身加強(qiáng)時(shí)尚感。（效果圖平面設(shè)計(jì)）2 .我們?yōu)榛顒?dòng)設(shè)計(jì)了宣傳海報(bào)，秉承包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)，加入中國書法，中國畫元素提升民族品牌高度。非?？蓸饭扌螤钚∪瞬瀹嫳磉_(dá)大家都踴躍加入自己姓氏軍隊(duì)，個(gè)姓上罐活動(dòng)人人參與。3. 凡在售賣點(diǎn)參與活動(dòng)提交作品的選手將獲贈(zèng)“個(gè)姓”徽章或鑰匙扣。在贈(zèng)品背面會(huì)有更多活動(dòng)的詳細(xì)介紹。（鑰匙扣效果圖以張為例，如右圖）徽章分白黑兩款可自由選擇，超市等非?？蓸肥圪u點(diǎn)粘貼。同時(shí)戶外廣告也將出現(xiàn)在各大高校和街頭。（效果圖如圖）校園戶外廣告（加入旗幟廣告元素，增加活動(dòng)氣氛）.公交站點(diǎn)戶外廣告 街頭戶外廣告，校園BBS網(wǎng)，騰訊等網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布廣告，吸引網(wǎng)絡(luò)年輕人的關(guān)注。校內(nèi)網(wǎng)橫幅廣告校園BBS橫幅廣告，推出免費(fèi)贈(zèng)送“個(gè)姓”頭像活動(dòng)吸引大家在線參與活動(dòng)。騰訊迷你首頁彈出廣告Q Q對(duì)話框廣告大家都使用“個(gè)姓”頭像后，界面也成為活動(dòng)宣傳的載體.。在網(wǎng)站上大家可以上傳設(shè)計(jì)作品，為已提交的作品投票，發(fā)表個(gè)人評(píng)論，瀏覽娃哈哈產(chǎn)品等。，各大廣場(chǎng)進(jìn)行路演活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置街舞表演，小輪車表演，姓氏問答互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)書法，創(chuàng)意場(chǎng)景自拍，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)提交作品等活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)將評(píng)出數(shù)名優(yōu)秀作品，并贈(zèng)送“個(gè)姓”襯衫。吸引更多人參與到活動(dòng)中，把活動(dòng)推向高潮。贈(zèng)送“個(gè)姓”襯衫（以張為例），現(xiàn)場(chǎng)投票，我們將評(píng)選出各高校人氣最高的10件作品登上非常可樂的包裝。并按照人氣比率進(jìn)行不同包裝的生產(chǎn)，投放市場(chǎng)。你的可樂跟你姓活動(dòng)到此圓滿結(jié)束。它將成為各大高校，乃至全城的焦點(diǎn)話題。（一）廣告媒介策略由于本次廣告活動(dòng)是以各高校的學(xué)生和一些年輕消費(fèi)群體為主要目標(biāo)對(duì)象開展的廣告活動(dòng)。大學(xué)生市場(chǎng)是一個(gè)很特別的市場(chǎng)，而這群體又是非常特別，他們樂于跟隨潮流；敢于接受新的事物；欣賞有文化內(nèi)涵的東西；熱衷網(wǎng)絡(luò)文化、運(yùn)動(dòng)競(jìng)技；重視同學(xué)朋友情誼；體驗(yàn)參與的過程和樂趣。此階段也正是消費(fèi)者由產(chǎn)品消費(fèi)向品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)化的階段，因此這個(gè)時(shí)期也是培育消費(fèi)者品牌忠誠度的重要階段。針對(duì)這一群體的特征我們采取有效而直接的方式來進(jìn)行本次活動(dòng)的宣傳。從校園出發(fā)把非?？蓸愤@一民族品牌推向城市市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)人群，拉動(dòng)營銷。與一般的市場(chǎng)推廣不同的是這次我們主要以網(wǎng)絡(luò)媒介、電視媒介、戶外媒介、交通媒介、水媒介為主，以報(bào)紙媒介、POP媒介、DM媒介、自媒體為鋪，采取全方位的媒介策略。1) 電視媒介目的——利用該媒介的感染力和沖擊力強(qiáng)、覆蓋范圍廣的特點(diǎn)，迅速擴(kuò)散品牌知名度，樹立品牌形象，為產(chǎn)品進(jìn)軍目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)開個(gè)好頭。要求——主要在在年輕人比較關(guān)注的電臺(tái)和校園電視發(fā)布廣告，對(duì)視覺聽覺來個(gè)全方位的進(jìn)軍，提高影響力和拉動(dòng)銷售量。選擇當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)（比如成都的四川衛(wèi)視、四川公共頻道）進(jìn)行對(duì)廣告的投放，以15秒廣告為主。主要在節(jié)慶日和本次策劃的一些活動(dòng)月里投放。比如在四川衛(wèi)視的投放就選三個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注度較高的欄目期間的廣告時(shí)段，12：26的午間氣象、18：52的四川城市天氣預(yù)報(bào)、22：30的晚間報(bào)道，這幾個(gè)欄目前的廣告時(shí)段。2) 報(bào)紙媒介目的——利用該媒介的關(guān)注度高、權(quán)威性強(qiáng)、受眾文化層次較高，且較為主動(dòng)地接受信息的特點(diǎn)來強(qiáng)調(diào)非?？蓸返拿褡迤放菩裕瑪U(kuò)大品牌的影響力和提高品牌的知名度。要求——主要針對(duì)當(dāng)?shù)氐膱?bào)刊（比如成都商報(bào)、華西都市報(bào)），同時(shí)在本次的一些公關(guān)活動(dòng)期間也可以利用校報(bào)的軟文形式來對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，從而引起學(xué)生群的高度關(guān)注。主要是在節(jié)慶日和本次策劃的一些活動(dòng)月里進(jìn)行投放。比如在成都投放可以選擇成都商報(bào)、華西都市報(bào)，主要以246（通欄）和248（1/4版）為主。3) 廣播媒介目的——利用該媒介的靈活性、傳播范圍廣的特點(diǎn)來擴(kuò)大受眾。要求——在當(dāng)?shù)赜绊戄^大的電臺(tái)和晚上較多年輕群體收聽的電臺(tái)發(fā)布廣告，同時(shí)在本次的一