小米公司pest分析報告(編輯修改稿)
2024-08-30 12:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 這樣非常有益于（小米手機(jī)）企業(yè)營銷營造良好的環(huán)境。(2)國家大力扶持電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電信終端也得以飛速發(fā)展。(3)支持政策化:十七大以來，推動科學(xué)發(fā)展、強(qiáng)調(diào)社會和諧成為國家發(fā)展的主旋律。中國政府越來越重視發(fā)展、扶持民營經(jīng)濟(jì)，鼓勵大膽創(chuàng)新，提高經(jīng)濟(jì)附加值，為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大提供了政策支持。(4)監(jiān)管平衡化:通過電信重組和電信牌照的發(fā)放，政府主管部門正在逐步加大電信行業(yè)市場監(jiān)管和行業(yè)管理，保護(hù)行業(yè)內(nèi)合理競爭。政府部門力圖營造一個透明、公平、開放的市場環(huán)境。為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供更加公平透明、平衡健康的發(fā)展環(huán)境。(5)進(jìn)口限制: 一是限制外國手機(jī)的進(jìn)口數(shù)量；二是限制外國產(chǎn)品在本國市場上銷售。以上兩者無疑都是從國家角度對國內(nèi)手機(jī)企業(yè)的保護(hù)。在這樣的環(huán)境下，小米在國內(nèi)市場上具有主場優(yōu)勢，也就不需要擔(dān)心進(jìn)口方面的問題，只需專心提高質(zhì)量、服務(wù)，滿足國家指定的相關(guān)指標(biāo)就能夠進(jìn)入國內(nèi)市場。(6)法律法規(guī)的作用是雙重的。一方面，對企業(yè)行為有著種種的限制；另一方面，也保護(hù)著企業(yè)的合理競爭與正當(dāng)權(quán)利。四、—經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的主要環(huán)境因素，其中收入因素對企業(yè)營銷活動影響較大。國民生產(chǎn)總值：國民生存總值增長越快，對商品的需求和購買力就越大，反之，就越小。人均國民收入：人均收入增長，對商品的需求和購買力就越大，反之，就越小。個人可支配收入：是影響消費者購買生活必需品的決定性因素。國內(nèi)消費市場拓展空間巨大：中國是擁有14億人口的發(fā)展中國家，與發(fā)達(dá)國家相比，居民生活水平普遍低下，改善生存狀態(tài)的要求比較迫切，因此中國未來消費市場拓展的空間十分廣闊。五、—社會文化環(huán)境社會文化環(huán)境是影響人們欲望和行為的最重要的因素, 社會文化也在不同的層面上以不同的方式影響營銷活動。人口因素小米手機(jī)針對一群特定的消費者，用雷軍的話來說：“就是喜歡玩機(jī)的那群人，他們懂性能，喜歡折騰，就是手機(jī)控。”詳細(xì)說來，這些人的特征包括：年齡在2028歲之間，一般在2025歲；擁有大專以上學(xué)歷，專業(yè)學(xué)的是理工科，對技術(shù)特別是IT技術(shù)癡迷；專業(yè)不到5年，一般在23年，收入在20006000元之間；喜歡玩手機(jī)，喜歡上網(wǎng)。有個人的消費主見，不喜歡隨大流；喜歡網(wǎng)購，不喜歡逛街；社會地位不高，大都從事的是底線技術(shù)支持工作，渴望被認(rèn)同。地理特性小米手機(jī)的生產(chǎn)基地在富士康，雖然它不是家喻戶曉的手機(jī)品牌，但其使用者仍然呈現(xiàn)出了區(qū)域特點，有將近1/3的使用者都在北京地區(qū)，而在廣州和深圳等南方城市則比較少。消費者行為與態(tài)度（1）作為小米手機(jī)的潛在消費者，他們購買手機(jī)的動機(jī)就是需要一部分全方位高性能的并且物美價廉的智能手機(jī)，所以他們會慢慢挑選適合自己的手機(jī)，在手機(jī)上比較放寬。（2）同時還有一部分潛在消費者對小米手機(jī)抱有懷疑態(tài)度，擔(dān)心購買后會后悔。（3）小米手機(jī)價格低廉、硬件配置高等優(yōu)點吸引消費者，因此，小米手機(jī)潛在消費群體很廣，潛在市場很廣闊。價值觀在我們還沒有真正理解“80后”之際，“90后”已經(jīng)開始占據(jù)主導(dǎo)，他們追求時尚、新鮮感、超前消費等等。 生活概念的轉(zhuǎn)變我國居民在家庭收入分配中，對于休閑娛樂的開銷也越來越高。人們對于娛樂的追求逐漸從物質(zhì)層面的低層次需求轉(zhuǎn)向自尊、自我成就等高層次需求。 消費追求的轉(zhuǎn)變隨著中國居民人均可支配收入的不斷增加，人們消費追求更加時尚、簡約實用、性價比高手機(jī)，小米手機(jī)正是迎合了這些要求。六、—科技發(fā)展環(huán)境 手機(jī)行業(yè)整體發(fā)展迅猛，相關(guān)技術(shù)隨著科技的進(jìn)步，液晶電容和電阻屏屏幕制造技術(shù)逐漸成熟，帶來了可視角度和顯示像素的視覺體驗極佳的手機(jī)屏幕，android系統(tǒng)的完美操作性給大屏幕的觸摸屏，游戲的開發(fā)帶來了極大的支持，方便；android系統(tǒng)的發(fā)展與泛應(yīng)用催生了數(shù)十萬的應(yīng)用，給消費者帶來了很多樂趣與方便，CPU技術(shù)的快速增長，提高了手機(jī)的處理能力和流暢性。（1）小米手機(jī)價格低廉、硬件配置高、且有MIUI人性化的系統(tǒng)優(yōu)勢和保障的售后服務(wù)。 （2）通過專業(yè)網(wǎng)站測評、論壇營銷、電子商務(wù)銷售、饑餓營銷等手段促銷，線下活動和線上活動相結(jié)合，多渠道營銷相結(jié)合。（3） 手機(jī)市場 ，在超
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