小米公司pest分析報告(編輯修改稿)
2025-08-30 12:11 本頁面
【文章內容簡介】 這樣非常有益于（小米手機）企業(yè)營銷營造良好的環(huán)境。(2)國家大力扶持電信產業(yè)的發(fā)展，電信終端也得以飛速發(fā)展。(3)支持政策化:十七大以來，推動科學發(fā)展、強調社會和諧成為國家發(fā)展的主旋律。中國政府越來越重視發(fā)展、扶持民營經濟，鼓勵大膽創(chuàng)新，提高經濟附加值，為移動互聯網的發(fā)展壯大提供了政策支持。(4)監(jiān)管平衡化:通過電信重組和電信牌照的發(fā)放，政府主管部門正在逐步加大電信行業(yè)市場監(jiān)管和行業(yè)管理，保護行業(yè)內合理競爭。政府部門力圖營造一個透明、公平、開放的市場環(huán)境。為移動互聯網的發(fā)展提供更加公平透明、平衡健康的發(fā)展環(huán)境。(5)進口限制: 一是限制外國手機的進口數量；二是限制外國產品在本國市場上銷售。以上兩者無疑都是從國家角度對國內手機企業(yè)的保護。在這樣的環(huán)境下，小米在國內市場上具有主場優(yōu)勢，也就不需要擔心進口方面的問題，只需專心提高質量、服務，滿足國家指定的相關指標就能夠進入國內市場。(6)法律法規(guī)的作用是雙重的。一方面，對企業(yè)行為有著種種的限制；另一方面，也保護著企業(yè)的合理競爭與正當權利。四、—經濟環(huán)境經濟環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的主要環(huán)境因素，其中收入因素對企業(yè)營銷活動影響較大。國民生產總值：國民生存總值增長越快，對商品的需求和購買力就越大，反之，就越小。人均國民收入：人均收入增長，對商品的需求和購買力就越大，反之，就越小。個人可支配收入：是影響消費者購買生活必需品的決定性因素。國內消費市場拓展空間巨大：中國是擁有14億人口的發(fā)展中國家，與發(fā)達國家相比，居民生活水平普遍低下，改善生存狀態(tài)的要求比較迫切，因此中國未來消費市場拓展的空間十分廣闊。五、—社會文化環(huán)境社會文化環(huán)境是影響人們欲望和行為的最重要的因素, 社會文化也在不同的層面上以不同的方式影響營銷活動。人口因素小米手機針對一群特定的消費者，用雷軍的話來說：“就是喜歡玩機的那群人，他們懂性能，喜歡折騰，就是手機控?！痹敿氄f來，這些人的特征包括：年齡在2028歲之間，一般在2025歲；擁有大專以上學歷，專業(yè)學的是理工科，對技術特別是IT技術癡迷；專業(yè)不到5年，一般在23年，收入在20006000元之間；喜歡玩手機，喜歡上網。有個人的消費主見，不喜歡隨大流；喜歡網購，不喜歡逛街；社會地位不高，大都從事的是底線技術支持工作，渴望被認同。地理特性小米手機的生產基地在富士康，雖然它不是家喻戶曉的手機品牌，但其使用者仍然呈現出了區(qū)域特點，有將近1/3的使用者都在北京地區(qū)，而在廣州和深圳等南方城市則比較少。消費者行為與態(tài)度（1）作為小米手機的潛在消費者，他們購買手機的動機就是需要一部分全方位高性能的并且物美價廉的智能手機，所以他們會慢慢挑選適合自己的手機，在手機上比較放寬。（2）同時還有一部分潛在消費者對小米手機抱有懷疑態(tài)度，擔心購買后會后悔。（3）小米手機價格低廉、硬件配置高等優(yōu)點吸引消費者，因此，小米手機潛在消費群體很廣，潛在市場很廣闊。價值觀在我們還沒有真正理解“80后”之際，“90后”已經開始占據主導，他們追求時尚、新鮮感、超前消費等等。 生活概念的轉變我國居民在家庭收入分配中，對于休閑娛樂的開銷也越來越高。人們對于娛樂的追求逐漸從物質層面的低層次需求轉向自尊、自我成就等高層次需求。 消費追求的轉變隨著中國居民人均可支配收入的不斷增加，人們消費追求更加時尚、簡約實用、性價比高手機，小米手機正是迎合了這些要求。六、—科技發(fā)展環(huán)境 手機行業(yè)整體發(fā)展迅猛，相關技術隨著科技的進步，液晶電容和電阻屏屏幕制造技術逐漸成熟，帶來了可視角度和顯示像素的視覺體驗極佳的手機屏幕，android系統(tǒng)的完美操作性給大屏幕的觸摸屏，游戲的開發(fā)帶來了極大的支持，方便；android系統(tǒng)的發(fā)展與泛應用催生了數十萬的應用，給消費者帶來了很多樂趣與方便，CPU技術的快速增長，提高了手機的處理能力和流暢性。（1）小米手機價格低廉、硬件配置高、且有MIUI人性化的系統(tǒng)優(yōu)勢和保障的售后服務。 （2）通過專業(yè)網站測評、論壇營銷、電子商務銷售、饑餓營銷等手段促銷，線下活動和線上活動相結合，多渠道營銷相結合。（3） 手機市場 ，在超
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