白沙門市場營銷策劃報告(編輯修改稿)
2025-08-30 06:19 本頁面
【文章內容簡介】 園的水循環(huán)和綠化提供了水源，有較大的利用場景。（6）公園及娛樂與休閑設施于一體，綠化面積廣，娛樂設施眾多、刺激好玩，是其他海口市的公園比擬的。自身問題（1）公園內部地勢平緩，缺少層次和變化；（2）公園內部人文景觀較少；（3）現有的基礎設施比較少，公園內的游樂設施尚未完全完成；（4）植被較單一，旅游生態(tài)資源評級較低。（5）濱海沙灘垃圾較多，沙灘不能被利用；（6）白沙門海域多暗流，開發(fā)海浴有較大的危險，同樣，水上項目開發(fā)受限。（7）公園東西兩側為輕工業(yè)用地，造成較大的環(huán)境壓力。市場調研分析為了準確了解信息，知道白沙門現市場情況，我與幾位朋友于白沙們公園內進行了市場調研，現將市場調研報道附錄于下。海口市白沙門公園旅游市場調研調研對象：海南省?？谑邪咨抽T公園調查目的：把握區(qū)域旅游市場動態(tài)，為制定白沙門市場營銷策略提供依據。4白沙門公園市場營銷策劃報告調查方案：由于這是白沙門公園建成之后一次全面準確的市場調查，故我采用探討性調研與描述性調研相結合的調研方案。由探討性調研，已對白沙門公園形成了這樣一個初步印象：白沙門公園位于?？谑泻５閸u，是一個集休閑觀光于一體的現代化公園，公園里有大量的熱帶植被，以及一個大型的游樂園，有著飛轉的遨游太空、瘋狂秋千、神州飛碟,驚險的海盜船等眾多娛樂設施，不僅有大量的當地游客，也吸引著許多的外來游客。根據這一印象，進一步采用描述性調研對白沙門的游客分布、消費類型，游客心態(tài)進行了詳細的分析。數據的收集方式與方法：對于調研方案，數據收集方式采用了二手資料與一手資料相結合的方式進行。收集的一手資料主要包括海南省、?？谑械膰窠洕y(tǒng)計資料，旅游規(guī)劃，自然資源狀況等等。對于白沙門的游客情況，采用抽樣調查的方式，收集一手數據來說明。具體抽樣調查表見附件一。我們在白沙門公園三處地點（門口，公園內，濱海沙灘）三個時間段（早上7點、中午12點、下午6點）共發(fā)出250分調查報告，有效回收213分，對調查表的統(tǒng)計結果進行分析如下：白沙門市場的客源分布主要以本地白沙門附近（%）、?？谑袃龋?）、外地大陸沿岸（19%）三個地方為主，共占市場總量的%，因此我們說距離是影響生態(tài)旅游市場的主要因素。從市場的人口屬性來看，游客的職業(yè)分布為白領（%）、公務員（%）、學生（%）、退休人員（%），共占市場總量的%。從游樂設施的使用情況來看，20歲以下的人員是他們的只要使用者（%），其中父母陪游的也十分常見。5白沙門公園市場營銷策劃報告營銷策略分析與實施、市場分析（1）總體消費者分析中國告別溫飽，小康時代到來，尋找“歡樂與休閑”是新一代的追求。中國沿海地區(qū)已跨入“中等階層”為主的小康時代，小資情調，追求歡樂，追求休閑。隨著海南省國際旅游到的建設與博鰲論壇的建成，越來越多的國際游客來到海南島。（2）競爭者分析?？陔m然有萬綠園、金牛嶺公園等公園，但是依舊沒有像白沙門公園這樣及娛樂設施與休閑于一身的特色公園。海南為一個海島，來此的游客基本上只在島上旅游，與大陸景點競爭基本沒有。（3）客源市場現狀分析白沙門公園的目標客源市場包括海口市民以及?？诘耐獾赜慰?。作為公益性市民公園，海口市民將是本公園的游客主要來源，但由于外地游客在海口旅游市場中占據之大份額，且在白沙門公園周邊住宅社區(qū)的業(yè)主中以外地人為多，如本公園得到社區(qū)業(yè)主等多方面的強力宣傳，外地游客成為本項目客源的機會很大。6市場分級市場屬性客源結構一級市場啟動市場海甸島的常住居民主力市場?？谑衅渌擎?zhèn)市民二級市場輔助市場海口市的外地游客白沙門公園市場營銷策劃報告（4）?？谑忻竦男枨筇卣鲗Ρ卷椖康氖忻穹?、休閑娛樂功能期望很大；對園林環(huán)境有較高要求，且可體現?？诘娜宋膬群?；（5）外地游客的主要特征海口市的外地游客以有較高文化水平和中等收入的青少年游客為主；家庭型和伙伴型游客是出游主體，小家庭型游客的比重逐漸增大；自然觀光和休閑度假是外地游客到海口市旅游的首選；游客比較偏愛民族風情類、自然類和人文古跡類景區(qū)。在了解了?？谑杏慰秃屯獾赜慰蛯β糜?、娛樂休閑公園的需求后，白沙門公園正是著手于此，打打造海口市的休閑之園，外地游客的娛樂休閑之地。、目標市場定位、客源市場定位按照白沙門公園所在地的區(qū)域劃分，?？诎咨抽T公園的客源市場定位于：?？诿窦昂？诘耐獾赜慰?，其中主要客源是海口市民。7白沙門公園游客結構細分劃分標準近期遠期按年齡劃分以青少年為主發(fā)展個年齡層次按收入劃分以普通收入市民為主發(fā)展
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