朵美化妝品創(chuàng)業(yè)策劃書(編輯修改稿)
2025-08-30 05:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 等團體購買商品或服務(wù)。其特征是時間、人數(shù)固定（一般發(fā)展為回頭客）。六、市場分析?。ㄒ唬└偁幁h(huán)境分析 （1）競爭對手的實力分析：在很多地方，并沒有一家專業(yè)的護膚品店，只有美容美膚店，而美容美膚店則只針對高消費人群，經(jīng)營模式是以出售美容勞務(wù)服務(wù)為主。還有一些零星的并不是以出售護膚品為主的店存在，但是其經(jīng)營的規(guī)模比較小，還有另外一個較大的競爭對手，就是超市里的護膚品的專柜銷售，比如在喜多多，和太平洋超市里的專柜，但是據(jù)觀察后發(fā)現(xiàn)，那里的雖然有比較統(tǒng)一的銷售品牌，但是銷售人員的專業(yè)引導(dǎo)性不強，競爭力也就比較低。 （2）競爭對手的策略分析：以美容美膚店為經(jīng)營的店鋪也有很多，美容美膚店的定價水平處于比較高，廣告支出比較少，平時也沒有促銷活動。而超市里的專柜缺乏專業(yè)性，缺乏系統(tǒng)的營銷活動。 （二）行業(yè)分析 當今，企業(yè)對護膚品的研發(fā)緊鑼密鼓，各種護理、保養(yǎng)、彩妝等新型產(chǎn)品層出不窮，以此緊隨國際化妝品市場的新方向。“綠色、自然與環(huán)保”已成為全球日化、食品等非耐用消費品業(yè)的主流呼聲。因此，安全、無毒副作用的葉醇及其酯類香料將成為我國化妝品界的新寵；另外，人們越來越認可果蔬的美容作用，從日常食用的瓜果蔬菜中攝取人體所需要的天然微量元素，抗衰老、潤肌膚、美容美體、經(jīng)濟又實惠成為了時尚。潤膚護膚品是中國化妝品市場中發(fā)展最快的一類。近年來，中檔產(chǎn)品的市場份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場前景。 （三）消費者分析 愛美之心人皆有之。所以保養(yǎng)護膚這項消費，也隨著人們觀念的改變而更多人加入護膚保養(yǎng)得這一行列。愛美的女士希望自己越來越年輕漂亮，在保養(yǎng)消費方面，由于缺乏專業(yè)的店鋪，所以致使很多愛美人士找不到符合你自己需求的產(chǎn)品，在自己的消費能力范圍內(nèi)，很多愛美人士都渴望找到適合自己肌膚的護膚保養(yǎng)品，來保持自己的青春美麗。 （四）自身分析 （1）關(guān)于店名的設(shè)計，此店的店名叫做“朵美”意思是像花朵一樣美麗。店名重點突出，護膚保養(yǎng)品的對美的品質(zhì)的追求。 （2）店鋪的選址與裝修。顧客購物時由于總是選擇商店地址便利的地方，大部分喜歡逛街的人，都喜歡服務(wù)區(qū)，那里不盡力的近，還集中了各種各樣的店鋪，是人流量最大的地方，所以我們的店鋪將在服務(wù)區(qū)建立。裝修風(fēng)格則可以按照自己的喜好來確定，但近量要做到簡潔、明快、光線明亮，布局整潔，產(chǎn)品布置有條理，門頭一定要漂亮。 七、SWOT分析（一）優(yōu)勢：（1）根據(jù)目前本企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的排行，我們擁有較穩(wěn)定的顧客群體，特別是低收入的消費群體忠誠度高；（2）產(chǎn)品質(zhì)量效果好；（3）品牌形象較佳；（二）劣勢：（1）促銷模式老化，只局限于幾種宣傳模式。（2）消費者細分市場不夠明確，我們只針對收入水平進行消費者的區(qū)分（3）新產(chǎn)品研發(fā)力度不夠，企業(yè)目前的產(chǎn)品比較單一。（4）沒有形成自己的核心競爭力（三）機會：（1）新興產(chǎn)業(yè)的興起：天然制品將流行走俏；環(huán)保題材用品將日益風(fēng)行；（2）競爭者的許多寶貴經(jīng)驗，可以借鑒；吸取失敗，復(fù)制成功。（3）網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易日益興起，網(wǎng)絡(luò)提供方便的交易平臺和充滿誘惑力的價格不斷的取代普通的交易模式（4）化妝品行業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，市場前景好，規(guī)模巨大的人口基數(shù)，不斷提升的收入水平，對美的不斷需求都給這個行業(yè)帶來了新的機遇。（四）威脅：（1）競爭者行業(yè)水平處在同一起跑線，產(chǎn)品具有相同或者相似的功能，存在著較大的替代風(fēng)險；（2）化妝品廣告爭奪迅猛，競爭激烈。廣告是國內(nèi)化妝品行業(yè)主要的宣傳方式。（3）化妝品行業(yè)急需升級。受金融危機的影響，成本上升，利潤下降已成為不爭的事實。企業(yè)如果不調(diào)整自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，很可能被市場淘汰。八、店址的選擇選址原則：交通便利，停車方便，避開單行線；選擇每個區(qū)域較旺的繁華階段，注意避開陰陽街； 環(huán)境鬧中有靜，無較大噪音；周邊的商業(yè)環(huán)境很重要，一定要避免獨店孤島；店鋪附近有銀行，取款
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1