必勝客冬季北京地區(qū)廣告策劃書(shū)(編輯修改稿)
2024-08-30 04:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 裝配”出一份新鮮美味、多得冒尖的沙拉大餐等。歡樂(lè)服務(wù)。在客人被服務(wù)員領(lǐng)到餐臺(tái)前坐下后，服務(wù)員并不在顧客左右。這就是“必勝客”的距離式服務(wù)，有距離是為了在客人的感受上造成無(wú)距離。服務(wù)生的“眼力”很好，當(dāng)客人有所需求時(shí)，他們會(huì)從客人的眼神、表情或動(dòng)作中讀出客人的期待，適時(shí)提供服務(wù)。正是由于這一系列歡樂(lè)元素，使其品牌精神得以在細(xì)節(jié)上體現(xiàn)出來(lái)，才使得一個(gè)洋品牌在古老的中國(guó)大地上生根發(fā)芽。必勝客形象的二度定位，無(wú)疑是擴(kuò)大了消費(fèi)群，目標(biāo)明確地指向了年輕人、白領(lǐng)和家庭，其消費(fèi)形式也以朋友聚會(huì)、家庭聚餐、情侶約會(huì)為主。尤其引人注目的是，調(diào)整后的部分地區(qū)必勝客在產(chǎn)品價(jià)格上給消費(fèi)者帶來(lái)了新驚喜：各類(lèi)產(chǎn)品降幅達(dá)到15%，算是“歡樂(lè)價(jià)格”吧。 溫馨的環(huán)境。必勝客的裝潢更加偏重情調(diào)，昏黃幽暗的燈光流瀉下來(lái)，映照在附著于墻壁上的抽象油畫(huà)上，形成一圈一圈暗昧的影像，給人一種朦朧的溫暖，仿佛某一個(gè)散淡的黃昏里一場(chǎng)波瀾不驚的巧遇：只有一張比薩的距離，美食與文化的邂逅。溫馨舒適的餐廳讓您在享受咖啡茶點(diǎn)的同時(shí)，也享受必勝客帶給您的環(huán)境和品位。三五知己圍坐一圈，品咖啡紅茶，佐以精致的小食，或聊天，或看雜志，輕松愉快，愜意非常。 威脅有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，KFC和MC。他們大規(guī)模的開(kāi)店，已經(jīng)進(jìn)入三線城市，選址通常在當(dāng)?shù)氐拇蟀儇洺?，人流量?一直致力于開(kāi)發(fā)適合中國(guó)人口味的產(chǎn)品，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快。 廣告效應(yīng)，新產(chǎn)品隨廣告同步上市。 非?？量痰囊?，在每一個(gè)環(huán)節(jié)上。3 廣告決策 廣告目標(biāo)必勝客推廣的重點(diǎn)是較容易接受外來(lái)文化、新鮮事物的年輕人，一切食品、服務(wù)和環(huán)境都是有針對(duì)性地設(shè)計(jì)的。這是因?yàn)榍嗄耆吮容^喜歡西式輕快的就餐氣氛，并希望以此影響其他年齡層家庭成員的光臨。必勝客一直想要營(yíng)造的是一種全家一起用餐的歡樂(lè)氣氛，強(qiáng)調(diào)的是這種附加的價(jià)值。這會(huì)給人留下一些較深的印象。他們有很多的美好記憶是在必勝客發(fā)生的。所以此次廣告宣傳主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體和車(chē)載無(wú)線電視實(shí)施。目標(biāo)是順應(yīng)顧客，引導(dǎo)消費(fèi)，拓展市場(chǎng)空間，讓消費(fèi)者對(duì)必勝客的認(rèn)知從“比薩專(zhuān)家”再進(jìn)取成長(zhǎng)為受中國(guó)人擁戴的“西式休閑餐飲專(zhuān)家”。 廣告訴求對(duì)象本廣告的目標(biāo)受眾是都市上班、上學(xué)一族。 媒體組合策略媒體組合主要是電視與網(wǎng)絡(luò)相呼應(yīng)為主。 電視媒體北京衛(wèi)視午間11點(diǎn)廣告時(shí)間段播出，同時(shí)在北京地鐵與公交車(chē)移動(dòng)電視上播出必勝客廣告。電視宣傳能夠?yàn)橄M(fèi)者提供最新的產(chǎn)品信息，且收視率高，選擇在11點(diǎn)廣告時(shí)段播出主要是考慮到這個(gè)時(shí)段最能達(dá)到“超值午餐”的宣傳效果 網(wǎng)絡(luò)媒體選擇網(wǎng)絡(luò)媒體是考慮到其網(wǎng)絡(luò)的傳播速度迅速，并且受到廣大年輕群體的使用，感染力強(qiáng)，還能夠進(jìn)行企業(yè)與顧客的實(shí)施互動(dòng)，信息反饋能力強(qiáng)。而車(chē)載無(wú)線電視更是滿(mǎn)足了大多數(shù)目標(biāo)人群沒(méi)時(shí)間收看電視節(jié)目的問(wèn)題。這樣的媒體組合目標(biāo)受眾覆蓋面最大，能獲得最優(yōu)的宣傳效果。4 具體方案 “簡(jiǎn)單”午餐廣告主：百勝集團(tuán)活動(dòng)時(shí)間：2012年1月目標(biāo)市場(chǎng)：北京廣告受眾：都市白領(lǐng)廣告介紹：制作一個(gè)“必勝客 簡(jiǎn)單午餐”的廣告片廣告目標(biāo)：打消白領(lǐng)午餐怕等的顧慮，為繁忙
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