必勝客冬季北京地區(qū)廣告策劃書(編輯修改稿)
2024-08-30 04:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 裝配”出一份新鮮美味、多得冒尖的沙拉大餐等。歡樂服務(wù)。在客人被服務(wù)員領(lǐng)到餐臺前坐下后，服務(wù)員并不在顧客左右。這就是“必勝客”的距離式服務(wù)，有距離是為了在客人的感受上造成無距離。服務(wù)生的“眼力”很好，當客人有所需求時，他們會從客人的眼神、表情或動作中讀出客人的期待，適時提供服務(wù)。正是由于這一系列歡樂元素，使其品牌精神得以在細節(jié)上體現(xiàn)出來，才使得一個洋品牌在古老的中國大地上生根發(fā)芽。必勝客形象的二度定位，無疑是擴大了消費群，目標明確地指向了年輕人、白領(lǐng)和家庭，其消費形式也以朋友聚會、家庭聚餐、情侶約會為主。尤其引人注目的是，調(diào)整后的部分地區(qū)必勝客在產(chǎn)品價格上給消費者帶來了新驚喜：各類產(chǎn)品降幅達到15%，算是“歡樂價格”吧。 溫馨的環(huán)境。必勝客的裝潢更加偏重情調(diào)，昏黃幽暗的燈光流瀉下來，映照在附著于墻壁上的抽象油畫上，形成一圈一圈暗昧的影像，給人一種朦朧的溫暖，仿佛某一個散淡的黃昏里一場波瀾不驚的巧遇：只有一張比薩的距離，美食與文化的邂逅。溫馨舒適的餐廳讓您在享受咖啡茶點的同時，也享受必勝客帶給您的環(huán)境和品位。三五知己圍坐一圈，品咖啡紅茶，佐以精致的小食，或聊天，或看雜志，輕松愉快，愜意非常。 威脅有強大的競爭對手，KFC和MC。他們大規(guī)模的開店，已經(jīng)進入三線城市，選址通常在當?shù)氐拇蟀儇洺?，人流量?一直致力于開發(fā)適合中國人口味的產(chǎn)品，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快。 廣告效應(yīng)，新產(chǎn)品隨廣告同步上市。 非?？量痰囊?，在每一個環(huán)節(jié)上。3 廣告決策 廣告目標必勝客推廣的重點是較容易接受外來文化、新鮮事物的年輕人，一切食品、服務(wù)和環(huán)境都是有針對性地設(shè)計的。這是因為青年人比較喜歡西式輕快的就餐氣氛，并希望以此影響其他年齡層家庭成員的光臨。必勝客一直想要營造的是一種全家一起用餐的歡樂氣氛，強調(diào)的是這種附加的價值。這會給人留下一些較深的印象。他們有很多的美好記憶是在必勝客發(fā)生的。所以此次廣告宣傳主要通過網(wǎng)絡(luò)媒體和車載無線電視實施。目標是順應(yīng)顧客，引導消費，拓展市場空間，讓消費者對必勝客的認知從“比薩專家”再進取成長為受中國人擁戴的“西式休閑餐飲專家”。 廣告訴求對象本廣告的目標受眾是都市上班、上學一族。 媒體組合策略媒體組合主要是電視與網(wǎng)絡(luò)相呼應(yīng)為主。 電視媒體北京衛(wèi)視午間11點廣告時間段播出，同時在北京地鐵與公交車移動電視上播出必勝客廣告。電視宣傳能夠為消費者提供最新的產(chǎn)品信息，且收視率高，選擇在11點廣告時段播出主要是考慮到這個時段最能達到“超值午餐”的宣傳效果 網(wǎng)絡(luò)媒體選擇網(wǎng)絡(luò)媒體是考慮到其網(wǎng)絡(luò)的傳播速度迅速，并且受到廣大年輕群體的使用，感染力強，還能夠進行企業(yè)與顧客的實施互動，信息反饋能力強。而車載無線電視更是滿足了大多數(shù)目標人群沒時間收看電視節(jié)目的問題。這樣的媒體組合目標受眾覆蓋面最大，能獲得最優(yōu)的宣傳效果。4 具體方案 “簡單”午餐廣告主：百勝集團活動時間：2012年1月目標市場：北京廣告受眾：都市白領(lǐng)廣告介紹：制作一個“必勝客 簡單午餐”的廣告片廣告目標：打消白領(lǐng)午餐怕等的顧慮，為繁忙
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