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正文內(nèi)容

必勝客冬季北京地區(qū)廣告策劃書(編輯修改稿)

2024-08-30 04:43 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 裝配”出一份新鮮美味、多得冒尖的沙拉大餐等。歡樂服務(wù)。在客人被服務(wù)員領(lǐng)到餐臺前坐下后,服務(wù)員并不在顧客左右。這就是“必勝客”的距離式服務(wù),有距離是為了在客人的感受上造成無距離。服務(wù)生的“眼力”很好,當客人有所需求時,他們會從客人的眼神、表情或動作中讀出客人的期待,適時提供服務(wù)。正是由于這一系列歡樂元素,使其品牌精神得以在細節(jié)上體現(xiàn)出來,才使得一個洋品牌在古老的中國大地上生根發(fā)芽。必勝客形象的二度定位,無疑是擴大了消費群,目標明確地指向了年輕人、白領(lǐng)和家庭,其消費形式也以朋友聚會、家庭聚餐、情侶約會為主。尤其引人注目的是,調(diào)整后的部分地區(qū)必勝客在產(chǎn)品價格上給消費者帶來了新驚喜:各類產(chǎn)品降幅達到15%,算是“歡樂價格”吧。 溫馨的環(huán)境。必勝客的裝潢更加偏重情調(diào),昏黃幽暗的燈光流瀉下來,映照在附著于墻壁上的抽象油畫上,形成一圈一圈暗昧的影像,給人一種朦朧的溫暖,仿佛某一個散淡的黃昏里一場波瀾不驚的巧遇:只有一張比薩的距離,美食與文化的邂逅。溫馨舒適的餐廳讓您在享受咖啡茶點的同時,也享受必勝客帶給您的環(huán)境和品位。三五知己圍坐一圈,品咖啡紅茶,佐以精致的小食,或聊天,或看雜志,輕松愉快,愜意非常。 威脅有強大的競爭對手,KFC和MC。他們大規(guī)模的開店,已經(jīng)進入三線城市,選址通常在當?shù)氐拇蟀儇洺?,人流量?一直致力于開發(fā)適合中國人口味的產(chǎn)品,產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快。 廣告效應(yīng),新產(chǎn)品隨廣告同步上市。 非??量痰囊?,在每一個環(huán)節(jié)上。3 廣告決策 廣告目標必勝客推廣的重點是較容易接受外來文化、新鮮事物的年輕人,一切食品、服務(wù)和環(huán)境都是有針對性地設(shè)計的。這是因為青年人比較喜歡西式輕快的就餐氣氛,并希望以此影響其他年齡層家庭成員的光臨。必勝客一直想要營造的是一種全家一起用餐的歡樂氣氛,強調(diào)的是這種附加的價值。這會給人留下一些較深的印象。他們有很多的美好記憶是在必勝客發(fā)生的。所以此次廣告宣傳主要通過網(wǎng)絡(luò)媒體和車載無線電視實施。目標是順應(yīng)顧客,引導消費,拓展市場空間,讓消費者對必勝客的認知從“比薩專家”再進取成長為受中國人擁戴的“西式休閑餐飲專家”。 廣告訴求對象本廣告的目標受眾是都市上班、上學一族。 媒體組合策略媒體組合主要是電視與網(wǎng)絡(luò)相呼應(yīng)為主。 電視媒體北京衛(wèi)視午間11點廣告時間段播出,同時在北京地鐵與公交車移動電視上播出必勝客廣告。電視宣傳能夠為消費者提供最新的產(chǎn)品信息,且收視率高,選擇在11點廣告時段播出主要是考慮到這個時段最能達到“超值午餐”的宣傳效果 網(wǎng)絡(luò)媒體選擇網(wǎng)絡(luò)媒體是考慮到其網(wǎng)絡(luò)的傳播速度迅速,并且受到廣大年輕群體的使用,感染力強,還能夠進行企業(yè)與顧客的實施互動,信息反饋能力強。而車載無線電視更是滿足了大多數(shù)目標人群沒時間收看電視節(jié)目的問題。這樣的媒體組合目標受眾覆蓋面最大,能獲得最優(yōu)的宣傳效果。4 具體方案 “簡單”午餐廣告主:百勝集團活動時間:2012年1月目標市場:北京廣告受眾:都市白領(lǐng)廣告介紹:制作一個“必勝客 簡單午餐”的廣告片廣告目標:打消白領(lǐng)午餐怕等的顧慮,為繁忙
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