【正文】 學(xué)生和白領(lǐng)使用pizza。到目前為止，必勝客已在中國(guó)50多個(gè)城市擁有了近170家歡樂(lè)餐廳，共有10000多名員工。 必勝客標(biāo)識(shí)主導(dǎo)產(chǎn)品是比薩餅（Pizza），是一種在全球頗受歡迎、發(fā)源于意大利的食品。必勝客歡樂(lè)餐廳是一個(gè)適合朋友、家人聚會(huì)，讓人盡享舒適快樂(lè)時(shí)光的理想場(chǎng)所。 機(jī)會(huì)歡樂(lè)美食。溫馨舒適的餐廳讓您在享受咖啡茶點(diǎn)的同時(shí)，也享受必勝客帶給您的環(huán)境和品位。電視宣傳能夠?yàn)橄M(fèi)者提供最新的產(chǎn)品信息，且收視率高，選擇在11點(diǎn)廣告時(shí)段播出主要是考慮到這個(gè)時(shí)段最能達(dá)到“超值午餐”的宣傳效果 網(wǎng)絡(luò)媒體選擇網(wǎng)絡(luò)媒體是考慮到其網(wǎng)絡(luò)的傳播速度迅速，并且受到廣大年輕群體的使用，感染力強(qiáng)，還能夠進(jìn)行企業(yè)與顧客的實(shí)施互動(dòng)，信息反饋能力強(qiáng)。優(yōu)酷作為領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站，通過(guò)成熟的視頻技術(shù)使得廣告順利推廣，超過(guò)一半的用戶為一線城市白領(lǐng)人群，正好契合必勝客的目標(biāo)消費(fèi)人群，成為《簡(jiǎn)單午餐》最理想的傳播平臺(tái)。而網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)特性，能讓必勝客在最短時(shí)間內(nèi)了解消費(fèi)者對(duì)新菜品的評(píng)價(jià)，以便于下一次創(chuàng)新時(shí)的改進(jìn)。 預(yù)期效果分析 領(lǐng)先性通過(guò)優(yōu)酷、微博推薦以及有獎(jiǎng)活動(dòng)等媒體廣告運(yùn)用創(chuàng)新，將產(chǎn)品創(chuàng)新和多元化的理念進(jìn)行了很好的傳達(dá)，使目標(biāo)群能夠非常深刻地了解其新品特色并引發(fā)消費(fèi)欲望。在視頻中，循化播出必勝客28元商務(wù)套餐菜單介紹，實(shí)惠的特點(diǎn)一目了然，用戶在觀看視頻或者觀看結(jié)束即可點(diǎn)擊廣告了解午餐菜單。目標(biāo)是順應(yīng)顧客，引導(dǎo)消費(fèi)，拓展市場(chǎng)空間，讓消費(fèi)者對(duì)必勝客的認(rèn)知從“比薩專(zhuān)家”再進(jìn)取成長(zhǎng)為受中國(guó)人擁戴的“西式休閑餐飲專(zhuān)家”。必勝客形象的二度定位，無(wú)疑是擴(kuò)大了消費(fèi)群，目標(biāo)明確地指向了年輕人、白領(lǐng)和家庭，其消費(fèi)形式也以朋友聚會(huì)、家庭聚餐、情侶約會(huì)為主。除此之外，必勝客還為中國(guó)的消費(fèi)者和中式餐飲業(yè)帶來(lái)了另一種全新的，不同與肯德基快餐式的服務(wù)，它的特色在于：通過(guò)顧客進(jìn)門(mén)，在“必勝客歡樂(lè)餐廳”，不僅新鮮烹制的比薩、品質(zhì)上乘的特色食品有與他人共同分享的愉悅，而且必勝客歡樂(lè)餐廳的氛圍從視覺(jué)、心境讓人感到賞心悅目：熱情周到的服務(wù)，餐廳燈光柔和溫馨，音樂(lè)優(yōu)雅悅耳，內(nèi)部裝飾繽紛時(shí)尚，桌椅舒適雅致。 產(chǎn)品分析除了比薩，必勝客更著力于西式餐飲所獨(dú)有的全餐享受，開(kāi)發(fā)研制了一系列膾炙人口的沙拉、小吃、湯品和飲料。尤其是近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，必勝客在中國(guó)也始終處于健康的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)之中。Johnpizza在消費(fèi)者心中的定位：（1）大部分中國(guó)顧客認(rèn)為必勝客不僅是一個(gè)吃飯的地點(diǎn)，更擁有美好的氣氛。必勝客歡樂(lè)餐廳是一個(gè)適合朋友、家人聚會(huì)，讓人盡享舒適快樂(lè)時(shí)光的理想場(chǎng)所。這就是“必勝客”的距離式服務(wù)，有距離是為了在客人的感受上造成無(wú)距離。這會(huì)給人留下一些較深的印象。在無(wú)線車(chē)載電視媒體上播出，讓那些為生活奔波的年輕一代即使是在公交車(chē)上和地鐵上也能隨時(shí)了解到必勝客的最新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)。2009年新浪推出新浪微博，同樣受到網(wǎng)民的熱烈追捧。5 預(yù)算 價(jià)格預(yù)算表