國(guó)產(chǎn)女裝品牌大全(編輯修改稿)
2024-08-30 01:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌向羽絨服、羊毛衫、家紡、皮鞋等領(lǐng)域全線延伸。提起斯?fàn)桘?，人們首先想到的就是其大衣。?lái)自中國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)信息顯示，創(chuàng)牌于１９９４年的斯?fàn)桘?，在中?guó)女裝市場(chǎng)上的占有率排名第６位，而前５位全部是海外品牌。不僅如此，斯?fàn)桘愡€率先獲得了女裝中的首塊中國(guó)名牌和首個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，并成為國(guó)家免檢產(chǎn)品。此外，其還參與起草《國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)ＧＢ／Ｔ２６６５２００１（女西服、大衣）》。斯?fàn)桘惤衲暌眩保皻q了，斯?fàn)桘惏l(fā)展的１０年也是中國(guó)女裝品牌急速發(fā)展的１０年。而１０年是品牌的第一個(gè)拐點(diǎn)，所有企業(yè)都得小心應(yīng)對(duì)。因此，斯?fàn)桘愐慌e一動(dòng)在業(yè)內(nèi)有著舉足輕重的作用?！ ∧壳埃?fàn)桘愐言谟鸾q服訂貨會(huì)上接到了各地共１億多元的訂單。斯?fàn)桘惖纳a(chǎn)基地和２５個(gè)外包廠家已開(kāi)始生產(chǎn)羽絨服。到今年年底，斯?fàn)桘愑鸾q服的銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)２億元，明年則預(yù)計(jì)達(dá)到５億元。斯?fàn)桘愌蛎澜衲昴甑椎匿N售量預(yù)計(jì)達(dá)５０萬(wàn)件?！ ∮袑＜曳治?，斯?fàn)桘愡M(jìn)入羽絨、羊毛衫等領(lǐng)域，必將對(duì)外來(lái)者“入侵”女裝市場(chǎng)形成阻擊之勢(shì)?！ ∑放蒲由焓窍葳暹€是餡餅 不少中國(guó)企業(yè)的品牌延伸行動(dòng)大多以失敗告終，服裝行業(yè)也不例外。那么，品牌延伸到底是陷阱還是餡餅?zāi)?？業(yè)內(nèi)人士和品牌專家們認(rèn)為，這完全取決于企業(yè)自身的戰(zhàn)略。 對(duì)于男裝及服裝巨頭們?cè)囁b，業(yè)內(nèi)一向有頗多爭(zhēng)議。品牌延伸需要注意品牌內(nèi)涵、文化與延伸產(chǎn)品的相容性和互動(dòng)性。如品牌的性別、定位、象征意義等。例如：金利來(lái)是領(lǐng)帶的領(lǐng)先品牌，領(lǐng)帶是男性的服裝飾品，其品牌若延伸到女裝，則要慎重。在國(guó)外，也有男女兼用的服裝品牌，如夢(mèng)特嬌。但夢(mèng)特嬌的定位是浪漫和法國(guó)情調(diào)，這樣的定位是男女均可接受的。很顯然，男裝在試水女裝時(shí)
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