我國(guó)高端女裝品牌發(fā)展分析報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-30 12:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ONLY2 ONLY ONLY VERO MODA3 VERO MODA VERO MODA 哥弟4 ESPRIT ESPRIT 艾格5 哥弟 歐時(shí)力 歐時(shí)力7 / 12集中度低反映出當(dāng)前女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，從格局上看，目前我國(guó)女裝市場(chǎng)中，年輕女裝品牌，也就是針對(duì) 30 歲以下消費(fèi)群體的女裝品牌市場(chǎng)份額排名比較靠前，從20222022 年市場(chǎng)綜合占有率位居前五位的女裝品牌看，多數(shù)是年輕品牌。國(guó)外快時(shí)尚品牌加速布局中國(guó)市場(chǎng)，加劇女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)截止 2022 年底， zara、Hamp。M 和 Camp。A 在國(guó)內(nèi)的門店數(shù)已經(jīng)分別達(dá)到了 60 家、27 家和 16 家，同比均是翻了一番還多，2022 年這一數(shù)字還在繼續(xù)增長(zhǎng)，Uniqlo 的 2022 年門店數(shù)相比 2022 年增長(zhǎng)了 38%，并且美國(guó) GAP 也在 2022 年進(jìn)入了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這些國(guó)外快時(shí)尚品牌商品更新速度快，能夠準(zhǔn)確把握當(dāng)前的時(shí)尚潮流，這恰好滿足了當(dāng)前我國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)商品的消費(fèi)需求，并且這些快時(shí)尚品牌商品的價(jià)格相對(duì)較低，一般的女性消費(fèi)者也負(fù)擔(dān)的起，能吸引更多的消費(fèi)人群，因此，這些國(guó)外快時(shí)尚品牌不斷進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并且加速布局態(tài)勢(shì)對(duì)于國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)無疑是個(gè)比較大的沖擊，將加劇女裝市場(chǎng)和品牌的競(jìng)爭(zhēng)，甚至?xí)绊懻麄€(gè)服裝市場(chǎng)乃至女裝市場(chǎng)的發(fā)展格局。圖表 12 20222022 年主要外資服裝零售企業(yè)在華門店數(shù)量（家）三 、 高 檔 女 裝 銷 售 及 品 牌 發(fā) 展 情 況零售額呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，朗姿和雅瑩的增速靠前根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2022 年以來，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)單價(jià)在2022 元以上高檔女裝零售額呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，增速水平明顯高于女裝市場(chǎng)整體水平。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022 年，高檔女裝平均每月零售額同比增長(zhǎng) %，大幅高于整體%的增長(zhǎng)水平， 2022 年前三季度平均每月零售額同比增速相比上年有明顯的下滑，但也達(dá)到了 %。整體來看，20222022 年高檔女裝月均零售額年均增速為 %，要明顯高于女裝整體市場(chǎng)月零售額年均 %的增速水平。8 / 122022 年市場(chǎng)呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，一方面是金融危機(jī)下“口紅效應(yīng)”顯現(xiàn)，消費(fèi)者更加趨于理性消費(fèi)，品牌消費(fèi)，熱衷于商品的品牌和品質(zhì)，特別是之前中檔和中低檔服裝消費(fèi)群體紛紛轉(zhuǎn)向高檔；另一方面，品牌自身提升帶動(dòng)零售額快速增長(zhǎng)也是重要因素，例如，朗姿 20222022 年月均零售額年均增速 %，雅瑩 20222022 年月均零售額年均增速為 %，均明顯高于整體 %的水平。從未來市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)上看，隨著中國(guó)女性接受高等教育和就業(yè)的機(jī)會(huì)增多，她們的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了重大變化。尤其是在城市，女性享有更大的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性和消費(fèi)選擇，并且隨著 80 后新一代消費(fèi)群體女裝消費(fèi)需求逐漸向高端化成熟化轉(zhuǎn)型，未來五年高檔女裝、成熟女裝的消費(fèi)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，而增速水平預(yù)計(jì)在 35%40%左右，整體趨勢(shì)將隨著規(guī)模的擴(kuò)大呈現(xiàn)逐步下滑并最終趨于平穩(wěn)。圖表 13 未來五年高檔女裝銷售增速預(yù)測(cè)銷售集中在省會(huì)城市，但向二三線城市擴(kuò)張趨勢(shì)明顯目前，從高檔女裝的銷售統(tǒng)計(jì)的結(jié)果上看，絕
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