我國高端女裝品牌發(fā)展分析報告(編輯修改稿)
2025-08-30 12:44 本頁面
【文章內容簡介】 ONLY2 ONLY ONLY VERO MODA3 VERO MODA VERO MODA 哥弟4 ESPRIT ESPRIT 艾格5 哥弟 歐時力 歐時力7 / 12集中度低反映出當前女裝市場競爭比較激烈，從格局上看，目前我國女裝市場中，年輕女裝品牌，也就是針對 30 歲以下消費群體的女裝品牌市場份額排名比較靠前，從20222022 年市場綜合占有率位居前五位的女裝品牌看，多數(shù)是年輕品牌。國外快時尚品牌加速布局中國市場，加劇女裝市場競爭截止 2022 年底， zara、Hamp。M 和 Camp。A 在國內的門店數(shù)已經分別達到了 60 家、27 家和 16 家，同比均是翻了一番還多，2022 年這一數(shù)字還在繼續(xù)增長，Uniqlo 的 2022 年門店數(shù)相比 2022 年增長了 38%，并且美國 GAP 也在 2022 年進入了國內市場。這些國外快時尚品牌商品更新速度快，能夠準確把握當前的時尚潮流，這恰好滿足了當前我國女性消費者對商品的消費需求，并且這些快時尚品牌商品的價格相對較低，一般的女性消費者也負擔的起，能吸引更多的消費人群，因此，這些國外快時尚品牌不斷進入國內市場，并且加速布局態(tài)勢對于國內女裝市場無疑是個比較大的沖擊，將加劇女裝市場和品牌的競爭，甚至會影響整個服裝市場乃至女裝市場的發(fā)展格局。圖表 12 20222022 年主要外資服裝零售企業(yè)在華門店數(shù)量（家）三 、 高 檔 女 裝 銷 售 及 品 牌 發(fā) 展 情 況零售額呈現(xiàn)快速增長，朗姿和雅瑩的增速靠前根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2022 年以來，全國重點大型零售企業(yè)單價在2022 元以上高檔女裝零售額呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，增速水平明顯高于女裝市場整體水平。根據(jù)統(tǒng)計，2022 年，高檔女裝平均每月零售額同比增長 %，大幅高于整體%的增長水平， 2022 年前三季度平均每月零售額同比增速相比上年有明顯的下滑，但也達到了 %。整體來看，20222022 年高檔女裝月均零售額年均增速為 %，要明顯高于女裝整體市場月零售額年均 %的增速水平。8 / 122022 年市場呈現(xiàn)大幅增長，一方面是金融危機下“口紅效應”顯現(xiàn)，消費者更加趨于理性消費，品牌消費，熱衷于商品的品牌和品質，特別是之前中檔和中低檔服裝消費群體紛紛轉向高檔；另一方面，品牌自身提升帶動零售額快速增長也是重要因素，例如，朗姿 20222022 年月均零售額年均增速 %，雅瑩 20222022 年月均零售額年均增速為 %，均明顯高于整體 %的水平。從未來市場發(fā)展趨勢上看，隨著中國女性接受高等教育和就業(yè)的機會增多，她們的消費習慣產生了重大變化。尤其是在城市，女性享有更大的經濟獨立性和消費選擇，并且隨著 80 后新一代消費群體女裝消費需求逐漸向高端化成熟化轉型，未來五年高檔女裝、成熟女裝的消費規(guī)模將不斷擴大，而增速水平預計在 35%40%左右，整體趨勢將隨著規(guī)模的擴大呈現(xiàn)逐步下滑并最終趨于平穩(wěn)。圖表 13 未來五年高檔女裝銷售增速預測銷售集中在省會城市，但向二三線城市擴張趨勢明顯目前，從高檔女裝的銷售統(tǒng)計的結果上看，絕
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