創(chuàng)業(yè)板投資分析報告(編輯修改稿)
2024-08-30 00:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 前仍有數(shù)十家傳統(tǒng)國有電影制片單位，每年生產(chǎn)近百部以特定主題材為主題的影片，承擔(dān)較多的輿論宣傳職能，另外有幾百家小型民營電影公司，每年累計出品數(shù)百部小制作影片，這兩類電影公司導(dǎo)致我國電影市場產(chǎn)量分布比較平均。但高票房收入影片幾乎完全被少數(shù)幾家電影企業(yè)囊括，這類電影企業(yè)數(shù)量雖少，但卻已經(jīng)在電影業(yè)的高端細(xì)分市場即國產(chǎn)大片市場形成了較高的市場進(jìn)入壁壘，并在日益鞏固和強(qiáng)化其優(yōu)勢地位，使得電影市場價值分布呈現(xiàn)寡頭壟斷競爭格局。 電視劇行業(yè)的競爭格局：電視劇行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，企業(yè)數(shù)量眾多，市場集中度較低，競爭比較充分。近年來電視劇市場一直處于整體供大于求、精品劇供不應(yīng)求的局面。業(yè)內(nèi)企業(yè)實(shí)力差距較大，細(xì)分市場的供求不平衡將推動市場集中度的提高，擴(kuò)大企業(yè)之間的實(shí)力差距，中小規(guī)模的電視劇制作機(jī)構(gòu)將被逐步淘汰出局，能夠形成較大產(chǎn)能的大型電視劇制作機(jī)構(gòu)將逐步成為電視劇制作市場的主導(dǎo)，市場集中度也將因此而提高。藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的競爭格局：藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)是為各類文化活動提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)的行業(yè)，其市場供求取決于整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，包括廣告業(yè)，影視業(yè)和演藝業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)了較快的增長，這些都為藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)創(chuàng)造了較大的市場需求。同時，由于國家法律法規(guī)對藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的監(jiān)管相當(dāng)寬松，行業(yè)進(jìn)入壁壘很低，大量藝人經(jīng)紀(jì)公司和個體經(jīng)紀(jì)人在近年不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致我國的藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)市場呈現(xiàn)出市場集中度較低，市場化程度較高的特征。在國內(nèi)藝人經(jīng)紀(jì)公司快速增長的同時，國外的大型藝人經(jīng)紀(jì)公司也通過在國內(nèi)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的方式進(jìn)入我國藝人經(jīng)紀(jì)市場。但是除少數(shù)具有國際影響力的藝人簽約海外藝人經(jīng)紀(jì)公司外，大多數(shù)藝人都是簽約境內(nèi)的經(jīng)紀(jì)公司，我國的藝人經(jīng)紀(jì)市場目前來說還是一個由本土經(jīng)紀(jì)公司所主導(dǎo)的市場。二、發(fā)展趨勢電影行業(yè)的發(fā)展趨勢：隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長，居民對文化娛樂產(chǎn)品的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力均得到了快速提升。中國電影票房從2003 年的約9 億元增長到2009 年的62 億元，位居全球電影票房市場的前十名。2009 年全年故事片產(chǎn)量為456 部，較上年增長 50 部。國產(chǎn)電影票房收入的增長一直高于產(chǎn)量增長，其原因在于大制作、兼具思想性和藝術(shù)性、商業(yè)化運(yùn)作水平較高的國產(chǎn)影片數(shù)量不斷增多，國產(chǎn)大片主導(dǎo)了國產(chǎn)電影票房市場。電影行業(yè)得到了國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持，獲得文化消費(fèi)升級和技術(shù)升級帶來的新機(jī)遇，但也將面臨一系列阻礙行業(yè)發(fā)展的不利因素，包括盜版沖擊，國際市場競爭沖擊，政策準(zhǔn)入壁壘，專業(yè)人才和資本實(shí)力壁壘等因素，電影企業(yè)需要面對并解決這些問題，才能更快更好的發(fā)展。電視劇行業(yè)的發(fā)展趨勢：國家政策對電視劇在內(nèi)的文化體制建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視，鼓勵具備條件的文化企業(yè)通過資本市場募集資金來滿足文化企業(yè)發(fā)展的需要，為電視劇行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。隨著居民生活消費(fèi)水平的提高，居民對文化產(chǎn)品的購買欲望和消費(fèi)能力為電視劇行業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間。生產(chǎn)優(yōu)秀的高品質(zhì)電視劇將成為提高電視劇行業(yè)利潤水平的關(guān)鍵，作品質(zhì)量的差異化將導(dǎo)致不同檔次的電視劇企業(yè)之間利潤水平的差異化，從而有利于電視劇市場的優(yōu)勝劣汰和健康發(fā)展。但電視劇行業(yè)仍將面臨一系列阻礙行業(yè)發(fā)展的不利因素，包括盜版沖擊，國際市場競爭沖擊，電視劇制作企業(yè)需要面對并解決這些問題，才能更快更好的發(fā)展。藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)業(yè)發(fā)展趨勢：擁有較強(qiáng)的影視制作資源和一流服務(wù)水平的藝人經(jīng)紀(jì)公司才具有核心競爭力，才能培養(yǎng)和吸引一流的演藝人才，影視制作業(yè)務(wù)和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合代表著藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展方向。三、前景分析電影行業(yè)的發(fā)展前景國產(chǎn)大片主導(dǎo)國產(chǎn)電影票房市場；2003 年以來，國產(chǎn)電影票房收入的增長一直高于產(chǎn)量增長，其根本原因在于大投入、大制作，兼具思想性和藝術(shù)性，商業(yè)化運(yùn)作水平較高的國產(chǎn)影片數(shù)量在不斷增多。這些高質(zhì)量國產(chǎn)影片的出現(xiàn)，大幅度提升了國產(chǎn)影片的整體水平，激發(fā)了觀眾對國產(chǎn)電影的觀看欲望，在一定程度上弱化了進(jìn)口大片對國內(nèi)電影市場的沖擊，提升了國產(chǎn)電影的市場地位?！ ∫?008 年為例，全年國產(chǎn)電影產(chǎn)量為406 部，而僅票房收入前十名的10部國產(chǎn)電影就實(shí)現(xiàn)了全部國產(chǎn)電影全年逾62%的票房收入，這些電影代表著國產(chǎn)電影商業(yè)化發(fā)展的方向，已經(jīng)初步具備了與國外進(jìn)口大片同臺競爭的實(shí)力?！ ?007 年國產(chǎn)大片數(shù)量的下滑直接導(dǎo)致了國產(chǎn)電影市場份額的下降，而2008 年國產(chǎn)大片數(shù)量的快速提高也對國產(chǎn)電影市場份額的提高起到了直接的作用。因此，中國電影業(yè)的發(fā)展必須依靠國產(chǎn)大片，國產(chǎn)大片代表了中國電影的發(fā)展方向。國內(nèi)電影企業(yè)必須盡快突破資金、人才等方面的發(fā)展瓶頸和約束，增加國產(chǎn)大片的產(chǎn)量，提升國產(chǎn)大片的票房收入，這樣才能在日益激烈的市場環(huán)境中求得生存和發(fā)展。藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)的發(fā)展前景藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)的進(jìn)入門檻很低，且行業(yè)監(jiān)管寬松，因此從事藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的公司和個人數(shù)量眾多。但同時，藝人經(jīng)紀(jì)公司之間水平參差不齊，只有少數(shù)藝人經(jīng)紀(jì)公司能夠擁有數(shù)量較多的知名簽約藝人從而具備一定的業(yè)務(wù)規(guī)模，其余大多數(shù)藝人經(jīng)紀(jì)公司和個體經(jīng)紀(jì)人還處在作坊生產(chǎn)階段。目前，只有擁有較強(qiáng)的電影、電視制作資源作為支持的藝人經(jīng)紀(jì)公司才能吸引到知名藝人簽約。這是因?yàn)樵?
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