創(chuàng)業(yè)板投資分析報告-在線瀏覽
2024-09-13 00:37本頁面
【正文】 華中地區(qū)(地區(qū))西北地區(qū)(地區(qū))西南地區(qū)(地區(qū))東北地區(qū)(地區(qū))境外(地區(qū))內(nèi)部抵消(地區(qū))合計(地區(qū))主要產(chǎn)品或服務(wù)：電影業(yè)務(wù)主要產(chǎn)品公司電影業(yè)務(wù)所形成的主要產(chǎn)品就是電影作品。票房分賬收入是指在影片攝制完成后，公司與國內(nèi)院線達成發(fā)行放映合作協(xié)議，影片放映所產(chǎn)生的票房收入由公司與院線分賬，一般公司作為投資制作方可獲得40%左右的票房收入。對于部分具備海外發(fā)行條件的影片，公司通常會將包括放映權(quán)、音像版權(quán)在內(nèi)的版權(quán)打包銷售給境外機構(gòu)從而實現(xiàn)海外發(fā)行銷售收入。公司目前所經(jīng)營的主要電影衍生產(chǎn)品包括：（1）產(chǎn)品植入性廣告：如在電影中植入某些產(chǎn)品或企業(yè)品牌，達到宣傳產(chǎn)品及企業(yè)的目的；（2）貼片廣告：在電影片頭插播的廣告片，也稱為跟片廣告，通常為10條廣告，每條30 秒；（3）公關(guān)活動廣告：如商家贊助電影首映式和專場放映等。電視劇業(yè)務(wù)收入來自電視劇版權(quán)的銷售，主要包括電視劇播放權(quán)收入、電視劇音像制品版權(quán)收入及衍生產(chǎn)品收入。其中省級電視臺作為電視劇放映權(quán)的省內(nèi)總分銷商再向下分銷給省內(nèi)各地方電視臺。電視劇衍生產(chǎn)品與電影衍生產(chǎn)品類似，包括公關(guān)活動廣告及植入性廣告等。藝人代理服務(wù)是指公司依托自身豐富的影視資源和專業(yè)管理經(jīng)驗為影視演藝人才提供專業(yè)化的經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)。公司為藝人在上述合作事項中提供策劃、包裝、規(guī)劃、安排、實施、對外合作、談判簽約、收益的獲得、法律事務(wù)代理及行政顧問等全方位代理服務(wù)。企業(yè)客戶藝人服務(wù)是指公司受企業(yè)客戶委托，全面負(fù)責(zé)活動策劃、藝人聘請、活動組織運作等企業(yè)客戶所需的以藝人為主體的各類商業(yè)活動。電影業(yè)務(wù)；公司以國產(chǎn)商業(yè)大片為主的電影業(yè)務(wù)定位決定了公司所出品影片的高端定位，這一定位決定了公司的目標(biāo)市場是國內(nèi)電影行業(yè)最頂端的市場國產(chǎn)商業(yè)大片市場。因此，按照年度國產(chǎn)電影票房前十名這一統(tǒng)計口徑能夠更為準(zhǔn)確的衡量公司電影業(yè)務(wù)在國產(chǎn)商業(yè)大片領(lǐng)域的市場地位和市場份額。電視劇業(yè)務(wù)：公司電視劇業(yè)務(wù)增長較快，2008 年度共有9 部共計290 集電視劇取得國家廣電總局頒發(fā)的發(fā)行許可證，市場份額也隨之快速增長。藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)務(wù)憑借公司豐富的影視制作資源和豐富的業(yè)界經(jīng)驗，公司的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)在簽約藝人數(shù)量、藝人整體水平、經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)收入等方面均處于市場領(lǐng)先地位且市場份額正逐步提高。公司的競爭優(yōu)勢：公司的核心競爭優(yōu)勢是對影視、文化資源強大的整合能力，這一競爭優(yōu)勢構(gòu)筑在三大業(yè)務(wù)板塊聯(lián)動和工業(yè)化運作體系的運營及管理模式之上。在華誼兄弟品牌的平臺上，他們?nèi)谌雮€人的能力、經(jīng)驗、口碑和影視、文化資源，以海納百川的開源精神廣泛開展合作，憑借著多年一貫的優(yōu)秀市場表現(xiàn)，樹立了華誼兄弟的知名品牌。華誼兄弟品牌平臺的全方位競爭優(yōu)勢，進一步引領(lǐng)了金牌制片人、大牌導(dǎo)演和知名演員等重要影視、文化資源在公司平臺上與公司業(yè)務(wù)的高效結(jié)合，從而構(gòu)成了公司整合影視、文化資源的核心競爭能力。目前行業(yè)行政許可制度對境外資本約束較多較嚴(yán)，對境內(nèi)民營資本在多數(shù)領(lǐng)域經(jīng)營電影業(yè)務(wù)已經(jīng)放開。我國目前仍有數(shù)十家傳統(tǒng)國有電影制片單位，每年生產(chǎn)近百部以特定主題材為主題的影片，承擔(dān)較多的輿論宣傳職能，另外有幾百家小型民營電影公司，每年累計出品數(shù)百部小制作影片，這兩類電影公司導(dǎo)致我國電影市場產(chǎn)量分布比較平均。 電視劇行業(yè)的競爭格局：電視劇行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，企業(yè)數(shù)量眾多，市場集中度較低，競爭比較充分。業(yè)內(nèi)企業(yè)實力差距較大，細(xì)分市場的供求不平衡將推動市場集中度的提高，擴大企業(yè)之間的實力差距，中小規(guī)模的電視劇制作機構(gòu)將被逐步淘汰出局，能夠形成較大產(chǎn)能的大型電視劇制作機構(gòu)將逐步成為電視劇制作市場的主導(dǎo)，市場集中度也將因此而提高。隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，包括廣告業(yè)，影視業(yè)和演藝業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)均實現(xiàn)了較快的增長，這些都為藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)創(chuàng)造了較大的市場需求。在國內(nèi)藝人經(jīng)紀(jì)公司快速增長的同時，國外的大型藝人經(jīng)紀(jì)公司也通過在國內(nèi)設(shè)立分支機構(gòu)的方式進入我國藝人經(jīng)紀(jì)市場。二、發(fā)展趨勢電影行業(yè)的發(fā)展趨勢：隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)快速增長，居民對文化娛樂產(chǎn)品的消費欲望和消費能力均得到了快速提升。2009 年全年故事片產(chǎn)量為456 部，較上年增長 50 部。電影行業(yè)得到了國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持，獲得文化消費升級和技術(shù)升級帶來的新機遇，但也將面臨一系列阻礙行業(yè)發(fā)展的不利因素，包括盜版沖擊，國際市場競爭沖擊，政策準(zhǔn)入壁壘，專業(yè)人才和資本實力壁壘等因素，電影企業(yè)需要面對并解決這些問題，才能更快更好的發(fā)展。隨著居民生活消費水平的提高，居民對文化產(chǎn)品的購買欲望和消費能力為電視劇行業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間。但電視劇行業(yè)仍將面臨一系列阻礙行業(yè)發(fā)展的不利因素，包括盜版沖擊，國際市場競爭沖擊，電視劇制作企業(yè)需要面對并解決這些問題，才能更快更好的發(fā)展。三、前景分析電影行業(yè)的發(fā)展前景國產(chǎn)大片主導(dǎo)國產(chǎn)電影票房市場；2003 年以來，國產(chǎn)電影票房收入的增長一直高于產(chǎn)量增長，其根本原因在于大投入、大制作，兼具思想性和藝術(shù)性，商業(yè)化運作水平較高的國產(chǎn)影片數(shù)量在不斷增多?！ ∫?
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