關于勁霸男裝品牌形象調(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-08-30 00:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 沸騰。在此期間，全國的333個地級市，都可以看到七匹狼的強勢與輝煌。與此同時，勁霸采取的是毛主席“農(nóng)村包圍城市”渠道策略，在2862個縣城和縣級市占據(jù)了絕對的地位。這個策略最大的區(qū)別就是：城市的經(jīng)銷商有了錢就會采取守勢，而縣城的經(jīng)銷商有了錢就想發(fā)展。從銷售業(yè)績而言，七匹狼是遙遙領先，當然這個領先是包含運動、童裝、女裝等等。但這個領先的代價是非常高的，即每個領域的投入成本是非常大的。反觀勁霸的同類型產(chǎn)品，則超過了七匹狼的市場占有率。如果定位是低端品牌，那么銷售量將是一個很好的銷售指標。但如果定位中高端，犧牲價格和品質(zhì)得來的銷售量，那么就很有可能是災難。因為忠誠度和美譽度為因此而下降很多，猶如寶馬的國產(chǎn)系列，下降的不僅是銷量和毛利率。這里面有個細節(jié)，值得大家深思：勁霸的更衣室有34平米。如果從黃金店面寸土是金的概念看，勁霸似乎有點浪費，而七匹狼是比較經(jīng)濟。但從兩者的平均客單價看，勁霸高出七匹狼近一倍？是否和更衣室有關呢？客單價的高低取決于兩點，一是物單價，二是銷售件數(shù)（件數(shù)取決于單品數(shù)量，或是組合品類數(shù)量）。勁霸男裝對外招商加盟情況 零風險銷售 ，按勁霸特許店標準要求進行規(guī)范經(jīng)營，保證良好的銷售氛圍及服務； ,不得擅自加價或折扣銷售店內(nèi)專營勁霸貨品； ； ，不擅自透露勁霸未發(fā)布信息予第三者。 ：地級市有80200萬資金的運作能力、縣級市3080萬 在勁載授權區(qū)域內(nèi)銷售勁霸系列產(chǎn)品。四．勁霸男裝的挑戰(zhàn)—品牌理念突圍勁霸的官方網(wǎng)站顯示，勁霸的品牌愿景是：中國商務休閑男裝第一品牌、世界茄克第一品牌而有人認為從企業(yè)的遠景目標來講，并沒有問題，但是從品牌角度來講，是存在不當?shù)摹? 雖然勁霸聲稱是中國商務休閑服裝的開創(chuàng)品牌，但是勁霸如果把品牌放在“中國商務休閑男裝第一品牌”里打轉，很難有出頭之日。為什么？關于商務休閑，2001年利郎率先在國內(nèi)打出“商務休閑男裝”的概念，并啟用淡定從容又頗具內(nèi)涵的陳道明代言，塑造利郎的品味的、大氣的、休閑的、商務的品牌文化，并在央視密集投放廣告，利郎簡約而不簡單的商務休閑男裝形象已經(jīng)深刻烙印在消費者腦海，利郎已經(jīng)成為強勢的中國商務休閑男裝第一品牌。從某種意義上，利郎成功開創(chuàng)了中國商務休閑的品類，也意味著利郎代表了這個品類。所以，勁霸想在“商務休閑”的品牌理念上超越利郎，超越“先入為主”，讓消費者改變已有的認知，似乎還要付出一定的努力。 對于憑借2次世界杯廣告成名的勁霸在平時的品牌傳播中，不存在明顯的商務休閑塑造，另外，其主要宣傳的產(chǎn)品載體更多的是夾克衫。而一些人的觀點是休閑西服與休閑男裝的關系似乎更緊密，當然夾克也是男裝的一個品類。面對這個問題，我是如此看待： 第一，勁霸的品牌愿景“中國商務休閑男裝第一品牌、世界茄克第一品牌”是長遠目標，它的實現(xiàn)只是時間問題。 第二，雖然利郎在“商務休閑”的品牌理念上“先入為主”了，但是勁霸的品牌形象影響深遠，其正確的發(fā)展戰(zhàn)略和準確的市場定位必將引領新時尚。 第三，勁霸行于思業(yè)于專的企業(yè)精神已經(jīng)深入人心，對待品牌愿景的態(tài)度必與對待夾克的態(tài)度一致，甚至更專業(yè)，所以，我相信他們在不久的將來可以在有限的男裝品類上做得更加精細，更加無可挑剔。 第四，勁霸對品牌的重視度可見一斑，相信它的霸氣與宏圖偉愿必定能把品牌建設做得更好，更精彩。五．勁霸男裝特色做有思想的茄克 在這個浮華造勢的年代，奢侈令感官沉醉在光鮮盛大的綺麗幻境中。而毗鄰繁華與喧囂，卻甘愿投注數(shù)十年光陰，潛心于一項“單調(diào)”的事業(yè)——“專注茄克31年”，更堪謂超越“奢侈”之舉，勁霸男裝做到了。在開啟嶄新里程之際，勁霸人愿以創(chuàng)新與情感賦予“專注”更深層演繹，為每一件勁霸出品的茄克精品，烙下“made by soul”的至上標識。勁霸男裝追求的是一種服裝文化，是休閑生活方式給消費者帶來的精神上的一種寄托，解脫。 勁霸男裝（Kboxing）的每一款茄克，都有一處獨創(chuàng)設計，一直引領國內(nèi)服裝時尚。2003中法文化年，東西方兩大文化代表國度首次舉行盛大交流，勁霸男裝因其領先的款式設計，入選為展演于巴黎盧浮宮的中國唯一男裝品牌。品牌形象塑造歷程 勁霸相信品牌的力量。很早以前，勁霸就已根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢和省政府提出的“百家名牌工程”的要求，實施“品牌營銷戰(zhàn)略”。31年來，勁霸始終致力深化品牌力量，鉆研實效的品牌之道。 1996年，勁霸投入巨資導入CIS企業(yè)識別系統(tǒng)，塑造全新的企業(yè)品牌形象，重新注冊使用中文“勁霸”、英文“KBOXING”及“拳王”圖形商標。為了維護和推廣“勁霸”品牌形象，勁霸在中央電視臺各頻道、福建電視
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1