勁霸服務(wù)報告(編輯修改稿)
2025-03-08 04:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 評估方案 選擇方案 計(jì)劃與分配資源 控制與組織支撐 戰(zhàn)略變革 未來期望 外部環(huán)境 內(nèi)部資源與戰(zhàn)略能力 戰(zhàn)略元素 I N T E R C O M I N T . A D S K boxing 勁霸戰(zhàn)略體系 戰(zhàn)略目標(biāo) 戰(zhàn)略重點(diǎn) 戰(zhàn)略階段 戰(zhàn)略對策 I N T E R C O M I N T . A D S K boxing 勁霸競爭型戰(zhàn)略特征 ? 針對競爭對手設(shè)定勁霸 USP銷售主張 ? 適應(yīng)生存發(fā)展競爭環(huán)境變化 ? 設(shè)計(jì)勁霸的未來行動 ? 環(huán)境要素橫向比較 ? 成長目標(biāo)跳躍提升 ? 特異性強(qiáng) ? 微觀性、針對性、詭秘性、陰謀性 I N T E R C O M I N T . A D S K boxing 勁霸進(jìn)攻戰(zhàn)略 I N T E R C O M I N T . A D S K boxing 進(jìn)攻者 (1)正面進(jìn)功 (3)包圍進(jìn)功 防守者 (4)遷回進(jìn)功 (2)側(cè)翼進(jìn)功 (5)游擊戰(zhàn)進(jìn)功 I N T E R C O M I N T . A D S K boxing (6)收縮防御 (3)先發(fā)制人的防御 (4)反擊式防御 進(jìn)功者 防御者 (5)運(yùn)動防御 （ 1） 陣地防御 (2)側(cè)翼防御 勁霸防御戰(zhàn)略 價值主張：滿足消費(fèi)者潛在需求利益，贏得 消費(fèi)者對勁霸的信任、肯定和支持。 品牌目標(biāo)： 男裝市場的個性化主導(dǎo)品牌 品牌分析 勁霸品牌戰(zhàn)略 品牌 路線： 專業(yè)化、情感化路線縱深結(jié)合 I N T E R C O M I N T . A D S K boxing 勁霸品牌認(rèn)同 在已形成相應(yīng)氛圍的男裝市場中，消費(fèi)者對于勁霸男裝的心理定位停留在中、抵檔這一層面上，同時，對于勁霸服飾的品牌主張、價值主張、產(chǎn)品的認(rèn)識還不夠深刻。缺乏與消費(fèi)者間真正意義上的溝通，品牌之內(nèi)涵仍未得以廣泛傳播。 品牌分析 I N T E R C O M I N T . A D S K boxing 男 裝 市 場 勁 霸 全 新 產(chǎn) 品 西 裝 勁霸服飾 托權(quán)人 勁霸男裝品牌架構(gòu)： 消費(fèi)習(xí)慣區(qū)隔 階段性戰(zhàn)略性品牌 為確保勁霸品牌延伸、產(chǎn)品梯隊(duì)等環(huán)節(jié)的運(yùn)作預(yù)留了足夠的發(fā)展空間；選擇一個未來的市場通過戰(zhàn)略性品牌來建立品牌資產(chǎn)，借此避讓競爭者的優(yōu)勢，同時將自己的弱點(diǎn)沖淡。與此同時， 面對男裝市場，一個無差異化的品牌面臨的問題不僅僅是來自于消費(fèi)習(xí)慣區(qū)隔這種阻力，還來自于作為托權(quán)品牌的“勁霸服飾”，此時能否有足夠的品牌資源作為支持。 勁霸服飾休閑男裝 I N T E R C O M I N T . A D S K boxing I N T E R C O M I N T . A D S K boxing 通過勁霸在全國現(xiàn)有的 1000多家產(chǎn)品售點(diǎn)資源作為支持，迅速將全新的品牌形象廣泛傳播，同時，落到實(shí)處銷售終端。力爭在短時間內(nèi)制造轟動效果。 勁霸全國推廣方略 勁霸服飾品牌規(guī)劃模式 I N T E R C O M I N T . A D S K boxing 強(qiáng)勢滲透品牌 勁霸品牌的強(qiáng)勢姿態(tài)可以帶來放射性效果，強(qiáng)化消費(fèi)者對勁霸的認(rèn)同，潛移默化影響“群體無意識”的受眾心理。鞏固這一陣營之壁壘，防止競爭對手借勢攻擊 勁霸品牌姿態(tài)： Brand Strategies 品牌策略 I N T E R C O M I N T . A D S K boxing 比競爭者提供更多的 實(shí)際功效利益 品牌個性 個人聯(lián)想、體驗(yàn) 競爭策略： Strategies 品牌策略 I N T E R C O M I N T . A D S K boxing （ 1）將品牌和“產(chǎn)品類別”結(jié)合，這是品牌認(rèn)同的基本要素之一； （ 2）賦予勁霸品牌鮮明的男人個性；（消費(fèi)者精神利益） （ 3）將勁霸品牌和“使用者形象”結(jié)合； （ 4）將勁霸品牌和消費(fèi)者潛在利益需求結(jié)合； （ 5）將勁霸品牌和“情感體驗(yàn)”結(jié)合； （ 6）建立勁霸與消費(fèi)者的信賴關(guān)系； 選擇以下要素作為勁霸品牌構(gòu)筑之根本： 品牌構(gòu)建 I N T E R C O M I N T . A D S K boxing 勁霸男裝品牌認(rèn)同： 基本認(rèn)同 產(chǎn)品類別：服裝 產(chǎn)品品質(zhì)：現(xiàn)代綠色環(huán)保生產(chǎn)加工技術(shù)、好的品質(zhì) 品牌個性：智勇雙全、綠色品牌 延伸認(rèn)同 品牌傳統(tǒng)：男裝經(jīng)典之作 品牌聯(lián)想：力量的、健康的 品牌體驗(yàn)：征服、自信、自由 優(yōu)點(diǎn)訴求
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